别看我们身处的世界看上去很坚固，或者说很顽固，雷打不动、火烧不化，其实只要找到那个点，轻轻一触，它就会倾斜。这个点，就是格拉德威尔所说的“引爆点”
[美]马尔科姆·格拉德威尔
作者的另一本书《转瞬即知》（Blink）
前言 理解流行
关于流行的问题who、why和how，是关于流行的3W难题
谁创造了流行？流行的奥秘何在？如何才能创造流行？这三个。提供解释3W难题的答案
这本书中所要传递的一个核心思想
能否发起或斩断流行——这要视流行的性质而定，是想卖出一件产品，还是想消灭禽流感——很多时候取决于一些微小的素。这些微小的因素能够影响世界。
格拉德威尔的流行理论包括三部分。
第一是个别人物法则，
就是我前面讲到的包括我的同事小新在内的三类人：联系员、内行和推销员；这三种人是我们每个人同外部世界相联系的纽带，无论我们是否承认。这还只是格拉德威尔的流行理论的一部分。
第二法则是附着力因素，
这条法则讲的是流行物本身所应具备的要素，它应该具备能让人过目不忘，或者至少给人留下深刻印象的附着力，比如ipod漂亮的外形和一般随身听无法比拟的容量；
第三法则是环境威力法则，
意思就是发起流行的环境极端重要。注意，不是重要或者很重要，而是极端重要，甚至一个微小外部环境的变化，就能决定流行或者不流行
例子1
格拉德威尔举的一个例子是，纽约地铁站墙壁上的涂鸦，要对地铁站犯罪率升高负很大责任，涂鸦被清洗，并且对小错误如逃票现象严加惩处之后，地铁站的严重犯罪就开始下滑；
例子2
格拉德威尔所引用的一个社会心理学上的例子——150法则，意思就是，当一个组织的规模超过150人时，组织成员之间的沟通就开始存在问题，层级之间的界限开始严格。
理解世界的新钥匙
我们身处的这个纷繁的世界究竟如何在运行，以及我们该如何去理解它，我们同这个世界的关系究竟怎样？变革者提出新的理解世界的方法，甚至能够因此而改变人们的生活方式，正如以赛亚·伯林所说，值得尊敬的知识人是提供理解世界的钥匙的人。格拉德威尔的流行理论，就是一把理解世界的新钥匙
普通人的回答
亚当·斯密的“看不见的手”、
凯恩斯的“调控”、
哈耶克的“自发生成秩序”、
马克思的辩证唯物主义和历史唯物主义、
弗洛伊德的心理分析……
变革者提出解释理解世界的新方法：
凯恩斯在对斯密进行修补；
弗洛伊德另辟蹊径；
毕加索挑战马蒂斯；
爱因斯坦修订牛顿为大自然的立法；
德鲁克对组织的研究，和他提出的“知识工人”与受雇阶层。
理解世界的普适方法
举个简单的例子，
可以拿来看待“超级女声”背后那个火爆的中国，
芙蓉姐姐在网络上走红的现象，
还能够解释曾经非常流行的对食物中毒的恐慌。
它让我们认识身边的小新，发现什么是“地铁站的涂鸦”，什么是流行物的“附着力”。
导言
2017-12-15 09:06:56
暇步士鞋的流行是如何发生的？
年轻人对睱步士的喜好传递到两位时装设计师那里，他们用暇步士来搭配出售其他高级时装款式。暇步士鞋仅仅是搭配着的附件。
个别人物法给出的回答是：在这些特别人物中有人意识到了时尚趋向，通过自己的社交、自己的活力、热情和个人魅力把“暇步士”传染给大家，就像盖藤·杜加斯和纳山·威廉斯之流把艾滋病病毒传播出去一样
2017-12-15 10:31:49
麻疹在或者冬季流感的流行传播也具备着这三个特征：
第一，传染性；
第二，微小的变化产生巨大的效果；
第三，变化是突发而非渐进。
第一章 流行三法则
2017-12-15 14:13:32
流行病爆发需要三个条件，一些事情的发生让其中一个两个甚至三个条件发生了变化。三个条件就失
传染物发挥作用所需的环境。这三个变化条件我称之为：
1个别人物法则（the law of the few）、
2017-12-15 14:53:00
病毒在传染的过程会发生变种
这是病毒学中的一个著名原理：每年冬天，流感开始传播时的流感病毒与流感结束时的病毒差别很大。
例子1
最著名的流感是1918年爆发的全球性流感。人们首次发现该病毒是在当年春季，当时情况相对比较稳定。但是，夏天过后，该病毒通过某种奇怪的途径发生了变化，在之后的6个月里竟使全世界2000万到4000万人丧生。病毒的传播方式并没有丝毫改变，然而病毒本身却突然变得如此致命。荷兰艾滋病研究员杰普·古德斯米特坚持认为，艾滋病病毒也会产生同样的剧变。
例子2
古德斯米特研究的重点是卡氏肺抱子虫肺（Pneumocystis carinii pneumonia），或称PCP病。我们每个人在出生时或出生后不久，体内都携带了这种细菌。它对大多数人来说是无害的。我们的免疫系统能轻而易举地控制住这种细菌。但是如果某种病毒，如艾滋病病毒，破坏了我们的免疫系统，这种细菌就会失控，从而引发一种致命的肺炎。
2附着力因素（the Stickiness Factor）
2017-12-15 19:47:39
人们常常花费大量时间思考如何使信息更易传播，即如何让我们的产品或者观念让尽可能多的人知道。但是要把消息传播出去，一个重要部分在于怎样确保消息不会从听到者的一个耳朵进，而后从另一个耳朵出去。信息有了附着力就意味着它会对人产生影响。
附着力法则告诉我们，有一些特别的方式能够使一条具有传染性的信息被人记住。只要在信息的措辞和表达上做一些简单的修改，就能在影响力上收到很大的不同效果。
3.环境威力（Power of Context）法则
例子：旁观者问题”现象
历史上最臭名昭著的事件之一，1964年一个生活在昆士区的年轻女人基蒂·吉诺维斯被人用刀捅死。吉诺维斯在大街上被人追赶，在半小时内3次遭到袭击，她的38位邻居在自家的窗后目睹了这一切。但是，当时这38个目击者没有一人报警。该案引起了广泛的自责和自省。它成了冷漠和非人性化的城市生活的象征。后来成为《纽约时报》总编辑的亚伯·罗森塔尔（Abe Rosenthal）在他的一本书里这样描写这个案件：为什么当吉诺维斯小姐遭到袭击时，38位邻居没有拿起电话报警？没人说得清楚。这些目击者本人也说不明白。可以设想，他们的冷漠完全是大都市众生相中的一种。这几乎是一种生存所需的心理：如果一个人周围生活着数百万人，这必定带给他生存上的压力，而防止这些人的侵犯的唯一办法就是尽量漠视周围的人群。生活在纽约和其他大城市中，人们对邻居及其困难的漠视是他们条件反射似的思维所致
例子2
在一个实验中，拉坦和达利让一个学生独自待在一个房间里，然后假装癫痫病发作。当隔壁房间里只有一个人时，听到声音后，他有85%的可能性会冲进这位学生的房间提供帮助。但是，当实验对象觉得还有其他4人也听到了癫痫病发作声音时，他们去帮助这名学生的可能性只有31%。在另一个实验中，他们发现，如果有人独自看到黑烟从门下冒出，他有75%的可能性要去报警，但如果他与一群人在一起时，去报警的可能性就只有38%。
换句话说，当人们处在人群中时，会分摊责任。他们会设想，其他人会去报警的；或者，既然其他人都不采取行动，这个明显存在的问题——隔壁传来的疾病发作声，门下冒出的黑烟——就被认为不是什么大不了的问题。
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