此篇摘自《网络素养》

第五章

人类社会化网络的一个关键概念是人与人之间的联系，集体具有个人缺乏的性质，可以做到更多的事情。

小世界网络（Exploring complex networks）：

定义：若网络中任意两点间的平均距离L 随网络格点数N 的增加呈对数增长，即 L ~ l n N ， 且网络的局部结构上仍具有较明显的集团化特征，则称该网络具有小世界效应，这里的平均距离具有广泛的含义，例如在上述信件传递实验中，平均距离就是平均传递次数 6。

• 簇状网络（clustered network）没有小世界网络特点；只有超越最接近你的网络，与其他不同质的网络建立的随机远程连接，小世界网络才能得以形成。大部分节点的连接数都比较少，只有少数节点（超级节点）会有很高的连接数（高连接度）。
• 社交网络（Social Network Service ）：社交网络即社交网络服务。在社会化网络中牵线搭桥，不仅要注重联系的数量，还要保证联系的质量以及多元化程度。 小世界网络.jpg

里德定律（Reed’s law）

• 互联网的价值绝大部分来自它作为群体构建的工具的作用。里德定律显示出网络的价值不是随着用户平方增长，而是呈指数增长趋势。
• 每个节点的价值不仅需要乘以其连接的节点数，还要乘以可能联系到的潜在群体数目。
• 能够让个人构成群体的多对多网络（如互联网和万维网），其实用性增长的速度远超麦特卡尔夫定律的预测，因为每个节点的价值不仅需要乘以其连接的节点数，还要乘以可能联系到的潜在群体数目。
• 公式： 里德定律.png

麦特卡尔夫定律（Metcalfe’s Law）

• 来自以太网的创始人和互联网硬件结构的先驱罗伯特·麦特卡尔夫（Rober Metcalfe）。他认为，在以太网和互联网等多对多网络结构里，价值增长的速度比广播网络要快，因为增加节点可以大大增加每个节点的连接度。当每个节点都有可能连到任意节点时，每增加一个节点，就不只增加一个单位价值，潜在的连接是节点数的平方。
• 公式： 麦特卡尔夫定律.png

萨尔诺夫定律(Sarnoff's Law)

• 萨尔诺夫定律以电视先锋大卫·萨尔诺夫（David Sarnoff）命名，说的是在电视和媒体这样的广播媒介，其价值随着用户数量增长呈几何级数上升趋势：用户越多，价值越大。
• 公式： 萨尔诺夫定律.png

社会资本

• 社会资本是一种描述人类行为的方式，社会资本也是在线络社会化网络的力量之源。
• 社会资本可以用来衡量社会凝聚力
• 社会资本可以看做从持久社会关系中产生的个人的资源库；另一方面也把它看做群众的能力，即网络或社区完成集体行动的能力。
• 社会资本的形态，取决于两个关键点：一是互相之间的信任度达到一定程度的人际网络；二是这些人共同遵守的社会准则，如鼓励互惠行为和偶尔向群众不求回报的贡献等。

类型：

1. “纽带性”社会资本指的是那些拥有很强的共同背景，并且为彼此之间的关系付出很多的联系， 比如说具有强关系的朋友、 家人、 邻居和同事。纽带性社会资本增强团结的感觉， 增强信任， 具有直接回报行为。
2. “ 桥梁性” 社会资本是较弱、 距离较远的关系的集合——但同样， 也是由拥有共同特点的人们组成的。桥梁性社会资本帮助小集团打破狭隘的世界观， 引入外来的信息， 并促进信息扩散到多重网络。桥梁性社会资本则是社会学意义上的WD-40
3. “连接性”社会资本则是处于不同的环境和社区的人们的联系， 或者说组成小世界网络的那种必要联系。

• 正态分布（normal distribution ）又名“高斯分布”。正态曲线呈钟型，两头低，中间高，左右对称，人们又经常称之为钟形曲线。曲线中心有一个平滑的峰，表明靠近平均值的测量值占了大多数；而曲线的两边的尾部很靠近中心。

  正态分布图.jpg

• 幂律分布（Power law distribution）指分布频率与排名次序成指数关系的分布。所谓幂律，是说节点具有的连线数和这样的节点数目乘积是一个定值，也就是几何平均是定值。幂律曲线左侧20%的曲线下面积占有了全部曲线下面积的80%，也就是说，低连接度的节点数远远多于高连接度的节点数。幂律分布被广泛用于各领域中，如网页被点击次数的分布、科学家撰写的论文数的分布、论文被引用的次数的分布等。

  幂律分布图.jpg

与正态分布不同，幂律分布的尾部很长，溢出纸张右边界。

• 长尾（The Long Tail ）：幂律分布的“长尾”意思是随着坐标轴延伸，分布曲线趋近于零的速度比一般正态分布要慢。
• 社会网络化分析（SNA）：我们的每一次网络行为都在构建着网络世界，为网络世界贡献着，是一种联系，这种联系集聚起来就是巨大的社会化网络。
• **社会传染（social contagion）：朋友的朋友的朋友对你的影响力是你直接认识的朋友的影响力的三分之一，个人的幸福感和朋友、邻居与同事的幸福感大有关系。
• 联网个人主义（networked individualism）：个体——而非家庭——是分散连接的，互联网和手机让通讯不再以家庭为单位，而变成以个体为单位。它是社区的新基础：个人不再依靠单一社区来获取社会资本，个人经常主动寻求适当人群的帮助以及用以应对不同状况的资源。

在信息传播中从个人学习网络里得来的一些建议：

1. 探索多媒体——博客、Twitter、Facebook、社会书签网站、问答网站和当面认识的人，等等。
2. 探索够了，了解了某个领域、社区、学科或亚文化的大体情况，开始搜索。
3. 通过RSS和Twitter、YouTube、Quora、Tumblr、Posterous、Scoop.it、Diigo、Flickr等网站关注候选人的活动信息流。
4. 调整你的网络，清除那些看起来不值得注意的人。当你觉得一些人的信息很有价值时，留心他们在关注谁。使用这些信息源，并注意修剪、增添、观察、保留或者删除。
5. 分享或创造价值，以培养关注你的人。这些价值可以是信息性、社交性或者娱乐性的。
6. 询问你关注或者关注你的人。提的问题最好要有吸引力。如果答案对你的网络圈的人有益处，那就很好。
7. 回应提问。这只是基本的礼貌——不仅让你看起来很友好，也向他人显示出你是个贡献者。

网络化公共空间的4个独特性质：1．持续性。2．可复制性。3．可放大性。4．可搜索性。

这4个性质基本上塑造了3种不同的机制，改变了人们在社会化媒体环境里交流的方式。

1．看不见的观众：我可以环视四周，看到房间里的人。不过我可不知道相机后面是谁。但是对于看不见的观众就不保证了。网上人们总会和看不见的观众对话，这需要技巧。
2．背景碰撞：看不见的观众带来的问题之一是他们可能来自不同的社会背景。网络化的公共空间让背景碰撞，强迫人们基于不同甚至互相冲突的社会背景来讨论社会问题。
3．公私交叉：公共和私人的界限可以用空间来打比方，家里就是私人，其他地方就是公共。社会化媒体将这两个空间混在一起，所以更需要控制。
4．这些人际动力学有深远的社会和文化意义：它们根本上改变了人们从身边人中找到身份的过程。它们引入新的社交互动结构。它们让权力的力量变化，运作和自由更加复杂。然而，在这些空间里寻找道路意味着学习如何处理一个越来越复杂变动不居的世界。他们理解公共世界正在被完全重新构建，他们正在思考对应的策略。