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商家搞促销时，为啥更多的采取打折的方法，而不是直接降价？人们丟100元的痛苦，为何要远远大于捡了100元带来的快乐呢？为何股市里经常出现“追涨杀跌”的不理性现象呢？
要回答这些问题，就必须了解一个非常热门的经济学分支，那就是行为经济学。传统的经济学建立在“理性经济人”假说上，所谓理性经济人，就是明确知道自己喜欢什么，你知道如何按照自己的喜好，得到自己最想要的结果。
但人们发现“反常”现象越来越多，人的理性是有限度的，现实世界中，压根就不存在理性经济人。理性经济人假说只是为了研究更为方便，任何的模型都是对世界的简化，有一定适用条件，一旦超出条件，就会产生“错误”。
人的心理、认知、情感、人格特质等等都是真实人性的一部分，在经济决策中，是不容忽视的。行为经济学就是把心理、认知等其他社会科学的方法加入到经济学研究中。它能更有效地指导投资实战，近年来在华尔街备受追捧。
这本书就是行为经济学领域集大成之作。本书作者理查德·塞勒也因为对行为经济学的贡献，而获得2017年的诺贝尔经济学奖。
这本书着重介绍了理查德提出的“禀赋效应”、“心理账户”、“交易效用”等行为经济学核心概念。要想回答开头提到的问题，欢迎你扫码听书，去书中找寻答案。
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敬畏之心，事上琢磨。
切身体察，举一反三。
爱读书，也爱治病；
既医身，也医心。
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