每个品牌都渴望自己的产品卖得好，尤其在生存压力面前。如果你不会做营销，就算产品质量再好，消费者不care你，产品不能创造价值，就没有存在的意义。
话说一篇文章能起多大的作用呢，也是仁者见仁，智者见智，你带给这个群体他们想要看的东西，或者感兴趣的东西，对他们的思想产生了波动和影响，在一方面，就是一个成功的开始了。
如果你还想执意找到“特效药”，一招飞天，我想说，请回吧。我不是三头六臂的“大湿”，你找错人了。如果有人告诉你有“绝世高手速成班”，那他是个疯子，而你也信了，那你是个疯子。
营销文案，创意为王。好的创意，没有好的文案怎么能行？
媒体从传统迈向互联网的时候广告也在悄然地发生变化，今年过节不收礼收礼只收脑白金的时代已然过去，朋友圈广告却打开了另一扇窗，但是不管媒介如何演变文字的力量依然不容小觑，你想好了怎么做出令人拍案叫绝的文案了么？
01借势上位
要勾搭，与热点一同上位，争当品牌心机婊。要借势，站在巨人的肩膀上向前看。
文案不一定是要更华丽、更懂修辞、更严谨就好，这有什么意义吗？自然是越贴合需求约好。
勾搭做何意，最近《太阳的后裔》热播，虏获了各个年龄段女人的心，小象搜索了一下，出来这样几条标题。
其实两者之间并没有直接的关系，但是在微信搜索《太阳的后裔》，就会有本文曝光，不可说，楼主心机满满。
或者所以你觉得这是对《太阳的后裔》热播的一次对抗？
还是觉得，小象在研究一种现象？图样图深破！
借势做何意，在超市，鲜花是放在植物区，而避孕套是放在生活用品区，而在情人节，鲜花和避孕套最搭配，谁愿意在超市去找两个地方，才能凑齐这对好基友呢？如果将两者陈列在一起，顺势购买，就可以达到提高销售额的目的。
开瓶器？这个商品如果单卖，一定无人问津。它只能躺在商店最偏僻的角落，卖的非常缓慢。可是，当开瓶器被挂在葡萄酒的旁边，借着酒的东风，就会卖的特别好。借势借的就是消费者购买行为的特殊性。
02需求为王
别着急下笔，在做一篇微信营销文的时候，先想好目的是什么，受众群体为哪些，对于这个小象略有体会。
首先要找到共同点，当你想要说服一个人和你做同样的事情，挖掘他内心的诉求。
相信大多数人会被第二种说法所打动，成长的回忆就是共同点。
让我们再深入一点，当时小象要写一个房产文案（佘山房产）。
老城区---改造成新楼盘----原住民----回忆
西游记---拍成大圣归来----8090后的经典动画---回忆
于是就有这样的一个标题诞生了大圣已归来，佘山出江湖
03学会对话
比如你今天要卖一批空气进化器，假设用户在你对面。
是不是比你直接开门见山的说，最新空气净化器引爆全国，全场xx折，欢迎选购要好多了。
通过对话了解用户需求，他们心里需要什么产品，接下来你可以在文案中体会产品属性。
有的明星靠作品、有的靠卖萌、有的靠露点、有的靠绯闻。明星制造绯闻是怕粉丝忘记，品牌不失时机的与消费者沟通情感一方面是怕被忘记，另一方面是要告诉消费者你需要的我们都有。
04给产品添加灵魂
“行为主义学习理论”认为，人们在生活中接受的反馈塑造了他们的经验，消费者对品牌名称、气味、广告语以及其他刺激的反应基础是，随着时间而形成的学习得到的联系。
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玛咖----壮阳
奶粉----健康
钻石----浪漫
比如早些时候，雀巢咖啡就有一句，滴滴香浓，意犹未尽，将咖啡的丝滑感受在脑海中形成画面。自然而然想到这个品牌。
营销学中有一个名字叫“经典型条件反射”，是指将一种能够诱发某种反应的刺激与另一种原本不能单独诱发这种反应的刺激相配对，随着时间的推移，因为与能够诱发反应的第一种刺激物相联结，第二种刺激会引起类似的反应。这种现象是由研究动物消化的苏联生物学家巴普洛夫在狗身上第一次证实的。
当你能成功的把你的产品和一个受众喜欢的词联系在一起，当他们想起这个词就想到这个品牌的时候，就算得上是一种成功了。
当然这还需要广告的烘托，品牌形象、平面广告、视频广告、广告口号等品牌传递的信号等软性因素同样能够引发消费者对于品牌的联想。高上大、小清新、矮穷挫……做成什么，在于品牌如何定位自己和受众。
05假装你在看故事
画面感不管是以往还是现在都是极其重要的，人们是不愿意看太多字的，这是一个读图的年代，所以你必须写出画面感。吸引力就是你的文章要有让读者一直读下去的能力，幽默、悬疑、情绪都能给读者带来吸引力。
说服力的产生最好是在内文中加上数据和逻辑，比如用数字的形式表达你的产品的好，远比你单方面的将产品吹得天花乱坠有效的多。找到属于产品自己的调性，简约而不简单。
总之，俘获人心最重要的一点就是走心，要让自己笑，先让自己哭会。
读到这儿，你会发现。整篇几乎没有谈什么手段和方法，而是思想层面的分享。有句广告说得很好：如果你知道该往哪儿走，全世界都会为你让路。
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