2018-12-26

ofo戴威：输在认知，败给自己

投资家网

百家号12-2614:53

来源：投资家网 作者：李铮

真正需要拯救的不是ofo，而是戴威。

最近，戴威与ofo因为押金难退问题持续发酵，成为各行各业茶余饭后，讨论且关注的话题。而媒体人们则用数以万计的字符阐述戴威如何失败，归结四个字则是，“咎由自取”。

大家把90后创业者戴威人性的弱点写的淋漓尽致，“他自大、他狂妄、他傲慢、他小气...”遥想在一年以前，他的人性还是非常光辉，“他有理想、有抱负、有冲劲、有情怀...”

不得不说，ofo走到今天确实与戴威有很大关系，一个创始人的性格往往决定一家公司的前途，是光明，是黑暗。但细品之下，戴威真的是因为性格所致吗？是因为他自大与傲慢吗？

这些可能都不是最主要原因。因为他是输在了认知，败给了自己。

一

戴威的世界观是一个以自我为中心的理想世界观，在这个世界里，任何事情都要服从于自我理想的实现。

拿他在北大校园时期创建一个要为学生提供24小时服务，带来学习空间的咖啡馆说起。

戴威的想法是好的，发现了痛点，想为学生做一些有价值的服务，他有这个想法时，鼓动人心，说干就干，虽然最后没能成功，但这强化了他的认知，自己有能力做起一件事。

包括他成为北大的学生会主席，这是一件多么不容易的事，但是对于戴威来说，他想做就做了，而且做成了，但24小时咖啡馆对他来说仍有遗憾，并不能证明自己为自己定义的成功。

或者说，不能证明自己想做一件事就能做成的逻辑，于是有了后来的ofo。

对于为什么要做自行车，有人说这是他一直想做的，之前就筹划了很多次，后来因为各种事情耽搁了，一有机会戴威就琢磨，一定要把ofo搞起来。

至于自行车为什么要叫ofo，可能他自己并不关心，这是团队应该关心的事，他更在意的是，ofo要成为自己心中那个理想的公司，实现成功，“让世界没有陌生角落”。

曾经有内部员工与戴威发生分歧后陷入反思，为什么他要做这么一个公司，为什么要选择在不该扩张的时候扩张的海外，为什么不听劝阻还执意要扩张到海外？

原因估计是：自行车是一款代步工具，戴威觉得ofo代表的就是他自己。如果ofo能扩张到海外，就等于他自己在世界任何一个角落都留下了足迹。

这是他为何不做共享汽车、共享别的什么产品，任何一个代步工具都不能够像自行车一样如此受大家欢迎，上手难度低，易操作，环保节能，易收到支持和青睐，行人能过的路都能过，于是ofo就有了这个让“让世界没有陌生角落”的愿景。

但是若真想“让世界没有陌生角落”也是有前提的，就是需要非常之多的自行车，怎么获取？花钱租、花钱买、花钱造，租的东西不是自己的，这显然不是戴威想要的，无论是花钱买，还是花钱造都需要大量的资金，几亿，几十亿，甚至成百上千上万亿，钱从何来？

不违法的钱从何来？戴威虽然在认知上有自己独特的一面，但是确是一个极其有操守的人，在ofo最难的时候，他选择坚持，没有像小蓝单车创始人一样提前逃往海外。

找父母要钱？这不是戴威能忍受的，通过他的成长以及在北大做学生时期的经历，可以看出，他不甘心做一个二世祖。

2013年、2014年创业创新的火热，帮了他一把，他想到融资是个好方式，后来就有了他见了几百家VC的故事。

他去见投资机构，不是像其他创业者一样，是为了资金、为了资源、为了背书，戴威的想法很简单的，造自行车需要钱，机构有钱。

二

为什么要找VC？为什么不去银行或通过别的方式找钱？这又要说到戴威是个有操守的人。

他拒绝风险，股权投资的特点是投资股权，一旦失败，不会产生真实负债也不会违法，他的理想必须光明正大且在毫无风险之下进行，股权投资显然非常合适。

很多篇文章中都提到一个经典桥段，戴威去找朱啸虎，聊完之后出来查朱啸虎资料，才发现，那是滴滴的早期投资人，突然觉得这个人很有名，也很厉害，就决定跟他合作了。

其实，看到这一段的时候，甚至觉得有些可笑，一个创业公司CEO去找投资人居然都不知道这个投资人之前做了什么，这家机构是干啥的？实在既可笑，又无语。

这件事情又再一次验证了戴威的逻辑，想要成功先造车，造车需要钱，股权投资的钱没风险，找到一个能给钱的投资人，拿钱去造车，造更多的车，最后实现，“让世界没有陌生角落”。

所以，朱啸虎是什么特点的投资人，对戴威来说并不重要，他根本不关心朱啸虎的投资风格，他只是知道能给到钱，这就是为什么后来有了朱啸虎与戴威理念不一致，套现ofo的情景。

可能在朱啸虎眼中，戴威是一个有背景、高学历、有资源、有理想的年轻人，正好赶上O2O等一系列风口衰败，投资人急需一个更适合的领域下注，朱啸虎又是一个很有前瞻性的投资人，于是在特定的环境下选择了ofo，但是他却只了解ofo，并不真正了解戴威。

他不知道这个年轻人到底想要是什么，只能从商业逻辑中推演ofo的发展轨迹。但实际上，ofo的轨迹只是戴威成功逻辑中的放大版，他只是想做到“让世界没有陌生角落”。

如果说ofo是朱啸虎、程维等人价值变现，资本输出的工具；那么，对于戴威来说，ofo则是实现自己理想的工具。前面一波人是为利来，他是为自己定义的成功而来。

从目前来看，他离自己理想的成功，很远。

成功这个词在世人眼中有很多定义，1000人有1000个成功的解释，对于乞丐来说能吃饱饭，能穿的暖就是成功；对于一些创业者来说公司能盈利，能扩大盘子，自己能成为高端人群，就是成功；对于投资人来说，自己投资公司能通过并购、上市，带来巨大回报就是成功。

可是戴威现在都没觉得自己是成功的。

虽然，他有如此光鲜的背景，让人羡慕到嫉妒恨。因为自己还没实现让“让世界没有陌生角落”。虽然，他自己的IP已经快世人皆知，但他只喜欢追求自己想追求的东西，是理想也是执念，自己还没有感受到那种“让世界没有陌生角落”的愉悦。

就是因为总是活在自己的世界里，他从来不关心别人的评价，这也是他很少出来去做回应的原因，他只是习惯活在自己的世界里。

三

其实不光是戴威，有很多人都是这样的，不管别人怎么说，都是坚持己见。

在这种人的认知世界里，一旦形成一种自我肯定的规则，外人是根本起不到任何作用的，即便你的意见看来有理有据，即便他表面认同，即便他觉得你说的对，还是会按着自己的步调走，用无数个自己觉得可行的理由，相信自己是对的，别人是别人，自己是自己。

性格是可以根据环境改变的，但是认知很难。

包括后来，大家都了解了戴威与程维等人的过节，不同意合并，拿不到融资，一票否决等等。

这些事情曾让外界哪怕内部都很是不理解，对于一个刚成立没几年的ofo来说，能拿到如此之多的融资，如此高的估值，理当有个更好的结局才对。

哪怕是不能造血，仍有很多途径可以让ofo有更好的归宿，团队有更好的选择。正是因为这些，媒体舆论也都在说，戴威矫情，傲慢自毁了ofo。

实际是，戴威的理想国仍没崩塌，估计北大的24小时咖啡一定程度上给这个年轻人心里带来阴霾，让他更加坚信自己死也要守住ofo。

想要让戴威认清什么是理想，什么是现实，是一个非常难的事情。

现在，真正需要拯救的不是ofo，是戴威。

打破他的理想国，打破他的认知逻辑，远比拯救一个ofo更加重要，在这种认知之下，还会有下一个ofo或者下一个别的什么公司，卷土重来，进入恶性循环。

在戴威的理想国里，他始终没有搞清，或者没有想过一件事情。

他最初只是想通过钱来实现理想，却又脱离了现实。自打他接到第一笔钱之后，后面的一大堆投资方，这些人参与ofo只是想更好的获取收益，你不让我赚钱，我就不让你好好活着。

估计参与过投资ofo的人肯定此刻最想对戴威说：

“我们这吗做也没有错，谁让你不让我们挣钱的？我们凭什么要在你这做公益？我们的钱也是一个个LP的血汗钱，干嘛便宜你了？如果你觉得我们这吗做破坏了你的理想，干嘛还要我们手中的钱？做人得讲理，要不你就别拿钱，拿了钱，就得办事，不办事，就不让你好过。”

但作为一个想创业者活好，想让别人得到机会的人只想说：

“戴威醒醒吧，这是现实，不是你的理想世界。”

“戴威醒醒吧，真正的成功，不是践踏别人换取的，把押金还了。”

“戴威醒醒吧，在商业环境中玩不起，就要学会放下，为ofo找一条出路。”

“戴威醒醒吧，让世界没有陌生角落的前提是你的客户不能为你的理想国寒心。”

“戴威醒醒吧，你现在还是有机会，因为大家都很关注你，都期待着你自己，战胜自己。”

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