2017年点播影院市场分析 及逸高点播影院招商加盟手册
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1.概念的诞生
影吧概念的诞生可以追溯到2012-2013年左右，最早一批出现在上海、成都、武汉等高校相对集中的城市，绝大部分由一个人或者夫妻投资运营，开设在居民楼或者临街商铺内，提供给大学生作为情侣约会、朋友聚会的场地来获取收益，使用电脑配合投影机以及多媒体音箱作为播放设备，网络下载无版权的影片存放在本地硬盘内供客人点播，按包厢使用时间计时收费，或者按照一部电影进行计费。因模式新颖，私密性强，房租投入低，设备投入低，无版权成本，无税务成本等，基本可以在3-6个月收回全部成本，吸引少部分的投资者开始关注这个概念和模式。
2013年底2014年初，市场上第一次有成规模、统一品牌的私人影吧，以新颖的卡通主题为主要视觉元素，因居民楼扰民等问题逐步更换到商业写字楼或裙楼等休闲娱乐集中的区域，部分品牌开始到其它城市开拓加盟店（人生奥斯卡），部分品牌深挖经营管理（梦想空间），在同城市开设连锁店，统一经营，统一管理。在该阶段，有少数品牌已众筹、私募等方式，吸引个人投资加入，但由于政策问题、版权问题等高风险因素存在，一直作为投资者一个难以逾越的心坎，导致融资的情况并不十分理想。
2015年开始，目光的焦点聚集在某些”去主题化”的连锁品牌上，”小黄人”、”hollekitty”的泛滥，开始让一部分挑剔的顾客感觉有所厌烦，这时候，萤石、逸间等品牌进入市场，推崇极简装修风，减少房间内光污染提升观影效果，投入成本开发了统一的点播UI界面，NAS存储系统，告别win界面选片的方式以及分布式存储的高成本。引入高端家用投影设备，5.1声道家用音响系统。这个时候开始影吧才逐步更名为私人影院。该模式一经推出便受到顾客的如数好评，也为后续私人影院行业高速奠定了基础。
2016年是该行业高速发展的一年，从上海、成都、武汉等城市发展遍布一二线城市以及东部沿海县城，甚至经济较发达的城镇都有至少一家。随着百视通、1905、暴风科技、爱奇艺等正版内容提供商的进入以及资本市场的进入，私人影院可谓遍地开花，竞争的加大，导致之前几年开设的小规模、低成本的门店在生命周期结束后停止再次投入，逐步退出市场。同时，随着行业的发展，数量的指数级增长，非正版授权的门店带来的隐患也越来越明显，与传统院线的矛盾越来越突出，大部分门店开设在非营业性的老旧写字楼内，这些物业甚至没有一次消防验收的许可，更何谈二次消防改造，消防问题成了高风险，同时由于快速拓展，导致竞争压力增大，部分商家为吸引顾客，甚至在自己的播放系统中添加色情电影，推出大床房等，滋生黄赌毒问题日益严重。甚至为了提供新的片源给顾客，从业者去盗录、翻拍新片点映，通过网络进行交易，无视法律法规。”湄公河行动”盗路侵权案再次将版权问题推向必须解决的高度。
2.发展概况
随着媒体推动，15年3季度，关注度和开店的热情高涨，按照“私人影院”的消费特点，10月份以后迎来一波高潮，16年1季度达到峰值。至17年1月份，全国点播影院开店数量增加到4160家。
但从数据上看，16年4月，市场趋于理性，市场关注度呈下滑趋势，17年1月份到了最低点。
事实上，在这个时间节点上，“私人影院”的经营状况已经是喜忧参半，最早的一批投资者获得了不错的回报，也有一批跟风的影吧业者经营困难、萌生退意。是什么原因让处在蒸蒸日上的行业形势发生这种过山车式突变？
（1）从业者对“私人影院”经营定位的误解误读。赚快钱的念头驱使投资者在影吧构建初期，从选址、设备、装修、到经营过程都没有把满足人们文化消费需求放在首位，经营过程掺杂不健康的东西甚至有不少的地方出现“床吧”形态，藏污纳垢，媒体屡屡曝光，遭到政府查处，对行业造成负面影响。
（2）不同地区的消费习惯差异。南方城市与北方城市由于气候因素,存在生活习惯上的差异；沿海城市与内陆城市由于经济水平不同，存在消费能力的差异；创业型城市与休闲文化性城市由于观念不同,存在的消费理念上的差异，生活环境审美差异。
（3）经营模式延伸后弱化了“影吧”的特质。“影K”的出现给KTV行业导入一些新意或者说“亮点”，但所有进行了“影K”改造的KTV场所业务模式并无实质性改变，仍以K歌为主，与电影元素相关的消费、营收基本没有为他们带来经济增长点，其结果就是“影吧”业务越来越弱化。
（4）影吧运营效果与经营者的服务业经验不足，缺乏运营和推广能力。“影吧”运营看上去管理简单、环境优雅。事实上，“影吧”是一个纯粹的服务性场所，服务质量直接影响到客户重复性消费。同时，你要考虑影片更新、你要营造合乎年轻人喜欢的、流行的文化氛围，需要策划一定的促销活动才能维系客户粘性；你还得不停的应对消防、文化、版权部门的关注……这些软性的因数决定你投资的成败。尽管影吧这种模式已经被大家所接受，存在方式多种多样，然而客观说，2016年私人影院的市场发展并没有我们预期的那样美好，关注度增长趋势明显减弱。
2017年年初，春节刚过，国家广电总局电影局召集商业院线、数字内容提供商、部分私人影院代表开会讨论”点播影院与院线放映、发行服务管理办法”，探讨通过国家层面立法引导和规范私人影院与点播院线的版权、放映许可、票房统计等问题的解决办法。同时，各省市文化局电联络工商、消防、卫生防疫等部门进行行业摸底排查，发现问题可以整改的先停业等待规范进行整改，无整改空间的，涉及违规违法行为严重的，直接打击取缔。
，经历过快速生长期以后，最终都会回归为理性成长，未来的私人影吧必将遵循注重品牌、走向连锁的模式。“十三五”期间，国家将大力发展影视制作，文化创意，演艺娱乐等七大文化产业，在此期间，电影产业的发展将迎来重要的战略机遇。“点播影院”作为传统影院的重要补充，技术标准会逐步建立，管理和促进行业发展的政策会相继出台，行业规范有望逐步形成......
客观存在的消费需求是“影吧”行业的原生驱动力；而不断衍生出满足人类日渐提升的文化服务需求则会给“影吧”这一特定形态注以持久生命力。有理由相信，“影吧”行业一定会很快迎来良性和快速发展时期。
连锁加盟模式与品牌加盟有非常大的区别，连锁加盟更注重门店的一致性。终端运营标准化、总部与门店的高效联动，各门店的服务与标识物的一致性等显得尤为重要，而能够成功输出这些要素的前提是：
（1）盈利模式得到验证——有多个直营店成功运营的经验；
（2）具备了一套可复制的、有效的运营管理体系——有强大的组织构架来完；
（3）具备核心竞争力——它来自于：你必须握有先进的、独自占有的技术体系，个性化的服务体系，和业已形成的企业文化。
第一章上海百视通数字电影院线
百视通数字电影院线有限公司是东方明珠新媒体股份有限公司下属子公司，SMG成员机构。院线集正版内容提供，专业播放设备系统解决方案，互联网云平台运营服务于一体，为微影院提供一站式系统解决方案。
百视通数字电影院线是经国家广电总局电影局批复成立的一条面向全国市场的二级市场电影院线，院线致力于为观众提供差异化，互联网模式运营的多元娱乐体验。
百视通院线利用互联网云平台为各微影院提供涵盖电影，赛事等内容的一站式服务。专业的电影放映设备使得微影院的视听感官效果媲美影院，而在影片上却有更多的选择。借助东方明珠新媒体股份有限公司的版权内容优势，百视通院线除精选电影影片供应以外，还将体育赛事，演唱会直播，虚拟现实体验等多种娱乐内容带到微影院。让微影院观众享受到更丰富更精彩的娱乐体验。
通过放映数据采集，分析，百视通为微影院提供更精准的运营建议。将海量片库合理运用，推陈出新，让每部电影都拥有其存在意义。院线还为观众和微影院提供了专属移动互联网APP客户端。微影院可以将自己的门店信息，优惠信息，会员服务展示在APP上，观众在APP上根据LBS就近地理位置信息选择离自己最近的微影院，并可以事先预约预定及支付，同时还可以进行约影等社交活动。
百视通数字电影院线主要服务于社区、学校、部队、企业、网吧等数字电影放映市场，集放映内容提供、运营平台管理、设备集成于一身，为影院提供完整的智能化观影解决方案，目标是打造成一支“统一品牌、统一管理、统一经营”的现代化管理模式的数字电影院线。以百视通新媒体股份有限公司的海量版权库以及国家数字电影节目中心的节目片库作为基础资源内容支撑，与互联网思维高度契合的新颖运营模式，完善健全的营销与运营体系服务于院线所属影院。百视通数字电影院线拥有多元的互联网平台，利用移动互联网建立观影需求分析、影讯推送，让大部分用户能及时获取影讯并自媒体平台上发起观影需求调查。百视通数字电影院线提供观影卡以方便用户观影使用，方便自我体系管理、建立大数据库，以全新的科技手段服务于观影观众。良好的观影环境，丰富的片源储备，合理的排片模式，贴心的主题场次，惊喜的主题活动，就在您身边的电影院。
上海畅投文化传播有限公司系上海百视通数字电影院线有限公司战略合作伙伴，并且系“爱影吧”业务的代理方。具有有使用百视通提供的相关资质，产品内容，宣传资料进行商业运营，依据百视通数字院线收费政策确定第三方收费方案，具有与第三方签订加盟合同的及设备销售文件的权利。
逸高点播影院创立于2015年，由上海畅投文化传播有限公司投资运营，现覆盖全国大部分省份，南自广东茂名，北起黑龙江佳木斯，东囊括所有沿海城市，西至甘肃兰州，正在逐步成为业内最具有影响力的品牌之一。
逸高点播影院是以发展中国电影文化事业为宗旨，提升大众观影普及率为目的，致力于提供个性化观影服务需求，与传统院线进行差异化经营。提供点播影院、社区影院、公益影院等整体解决方案，推动国内首批独立影院的建设与运营，打造量贩式观影服务。
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M.E私人影院从3月份开始进行市场调研，技术难题攻克，与6月8日正式推向大众运营。同时期成立上海畅投文化传播有限公司，致力于向全国客户提供私人影音室专业级解决方案，私人影院商业运营策略。截止目前为止，已经设立M.E私人影院上海二工大直营店，同时，昆明 济宁 青岛 呼和浩特 上海嘉定 上海临港 上海张江高科等地区加盟店已经启动。
我们的理念，在匆忙的都市生活中，找寻属于自己的一方净土，用一部电影的时间，与自己钟爱的影片进行一次灵魂的深层次接触。
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