看过铺天盖地的公益广告，到目前为止，你有没有因为某条保护河流的公益广告，而少用清洁剂？有没有在野餐散伙后带走江边的垃圾呢？可能很少有公益广告能发人深省到时刻占据灵魂深处。
有人说，公益是做好事，商业是把事做好，公益和商业，是把好事做到更好。
这两者的力量，在沁园身上体现的淋漓尽致，今天，我们就来聊聊它这个有意思的创意案例，看看这条长度超过10000公里的公益广告，是如何让大家都记住的。
一万公里的匠心，20支棒冰背后的故事
这一次，沁园携手天猫，跨越20个省市，1万多公里，用脚步丈量20多条河流触目惊心的污染程度，采集了20条母亲河的样本，打造20支“母亲河棒冰”。
雄浑的黄河，萧肃的湘江，秀丽的珠江，雅致的嘉陵江……你所熟悉的每一条母亲河，从祖国的东南西北汇集到沁园， 4月16日呈现于上海外滩沁园天猫号游轮"母亲河棒冰"展之上，当你看到这一支支沉淀着各种杂物的棒冰时，内心是不是也一样百感交集？
看惯了人间套路，反营销手段的公益广告成了难得一遇的清流，跨越山水取之精华，用无畏的行动带给世人他们平日无从感知到却分秒在恶化的万物之源，所以， 4月16日的“母亲河棒冰”展出是这场公益背后的最后一站，在这之前，沁园以“护河”初心开启水源采集之旅，具有如此强烈社会责任感的企业，我们是敬佩的。
看着这些用纯污水制作的棒冰，以至于下次当你再吃棒冰的时候，已经颠覆了它在你心中的“纯洁”印象，不知道该如何下口了对吧，脑补着浑浊且夹杂着水草和烟头的冰渣，这些母亲河的棒冰将再次拉扯你的记忆，持续性的被记忆是这场广告成功的地方。
用纯良的善意，去救赎更多的灵魂，越简单越纯粹。
全方位营销出拳勇猛，一呼百应
作为一家及其专注饮用水安全的企业，沁园对安全饮用水的追求可见一斑， 此次线上线下整合营销重拳出击，各个通路都被沁园刷屏。
【线上预热+爆破引流】
一支关于“母亲河棒冰”的H5声先夺人，在全网引发关注，1万公里的壮举全都在这只H5中有了答案，创意层层剥开直到4月19日的沁园净水超级品牌日，对于大众来说期待值也是超高。
选择你的母亲河，你将会得到一支这条河水制成的棒冰，顺便自己再设计个外包装，还挺好玩。
一直倡导关注环保的吴尊成为沁园全新代言人， 很快他便收到沁园送来的母亲河棒冰，首发微博视频，也正式打响了3天后，也就是4月19日的沁园净水超级品牌日，以公众人物的舆论带动能力带起了"母亲河棒冰"的公益话题热度。
这一发攒足了大众对此次活动的好奇指数， 4月19日引流的视频播放量也超200W。
全国各地后援会也在第一时间进行了响应，从四川到陕西，从北京到广东，横跨大江南北，加上各路媒体、天猫官方的话题切入，#母亲河棒冰#的话题在全网形成了一呼百应的架势。#母亲河棒冰#话题瞬间登上微博热搜话题，阅读量达到830W+。
此次还有一大助力因素就是各大热门IP的联合投放，抢占了7大热门APP的开屏画面，也许你恰好就被它霸屏过，今日头条全面跟踪广告覆盖，沁园&天猫联合投放总曝光量超1.2亿，这也为4月19日的沁园净水超级品牌日的爆发拉开了序幕。
4月19日天猫直播沁园净水超级品牌日，吴尊亲临直播，天猫、美拍双平台直播，观看量超30W+。
【线下互动+门店体验】
在4月16日的线下游艇展会上，沁园与天猫强强联手，吴尊与沁园合力呼吁，《母亲河棒冰》作为一次亮眼的艺术与公益的完美创新结合，新潮的表现形式与极具核心价值的主题，打动与吸引了大量粉丝与媒体竞相发照与报道，展览升级成为了在场者表现自我公益意识与环保理念的发声筒。
同时，沁园遍布全国的线下门店也在为这场公益活动的绽放发光发热，门店内举行了“制作自己的母亲河棒冰”活动，邀请用户扫描店内沁园&天猫海报的二维码跳转至H5，以制作属于自己的母亲河棒冰，分享即可获得店铺优惠券，且定制款有机会被官方收录，并制作成成品，抽取幸运用户赠送。
这场“护河行动”不仅在上海外滩户外引起轰动，还踏上了大洋彼岸的国土，在纽约时代广场屏幕上大放异彩。
4/19沁园天猫超级品牌日登上上海外滩花旗大屏
4/19沁园天猫超级品牌日登上纽约时代广场地标大屏
从线上到线下，“母亲河棒冰”公益活动在全国形成了燎原之势，这是沁园作为大品牌的号召力的体现，是活动创意与匠心公益的引流效果，更是一个时代环保意识的觉醒与加强的体现。
超级战报印证了其强大的整合营销落地实力
此次活动引爆在4月19日的沁园净水超级品牌日，根据沁园的“战报”数据来看，4月19日沁园天猫旗舰店位居天猫小家电销售榜首超越去年销售业绩仅用了6分钟，销售额是三月份日均销售额的数十倍。
在全国门店中，KRL5806新品净水器爆售超千台。
有没有人为之触动并在日常行为中警醒自身，就要看这场公益所触及的深度，而能否达到这种深度，又关于一个企业的匠之初心。
有匠人初心的企业，有创新趣味的公益，必将引爆互联网新媒体营销风暴，在这个全新的时代，信息流信息流量大、交互速度快，像沁园这样能让大众在日常生活中反复记忆公益理念的，才是真正能长远坚持以健康品质生活为主导的大牌企业，为我们赖以生存的环境发声，就是为我们每个人从根源上开辟健康生活之路，期待沁园更多有温度的新品。
微奇公益社群的愿景
在微奇公益社群，大家可以成为不止更好的自己，还可以感受成长、美好和帮助别人的快乐。
我们要做的第一步是开启〖微奇习惯培养〗计划，建立一个习惯培养空间，不管你是喜欢画画、看书、拍照、唱歌、旅行或者是其他。通过打卡签到的方式获取积分，记录每一天的故事和改变。
同时大家用每天赚取的积分去支持的项目，积分达到一定数目后，就会由公益机构去执行，你捐赠的积分会兑换成企业的公益基金，最终都会变成需要帮助人手里面沉甸甸的物资。
然而微奇公益社群所努力的，并不止于为孩子们筹集物资，度过眼前的难关，更重要的是，从根本上改善教育力量的薄弱，整合资源、培养教师、多元发展。这也是我考虑〖教育助学〗这个范围的原因。要授鱼，也要授渔。
如果你感受到你的小小行为所蕴含的大能量，就跟我们一起努力吧！很快，兑换的物资里就会有你的一份贡献；远方那些受到帮助的人心里，就会有对你的一份祝福和牵绊。当我们都踏出一小步时，这个世界已经开始有一点点不一样了。
作为公益社群的发起者，我们要做的每一个活动，都会从一个核心点去考虑：对社群成员有利，对受助者有益。如此才能促进这个公益社群的长久发展。当然了，更多的好想法，还需要大家的共同讨论和决策。
下面我将围绕着“对社群成员有利，对受助者有益”这一主题深入说明。
第一点，微信群与社群空间。通过技术，我们把微信群与社群空间（小程序）紧密的连接在一起，让访问更便利。
截图经过微细修饰
通过关键词，我们进入社群内部空间。
截图经过剪切
在这里，我们可以通过打卡签到、群任务等方式，帮助社友养成好习惯、专注学习成长。
在这里，我们培养健康积极的学习生活习惯，写作、学英语、晨跑、运动.......
在这里，许多值的珍视的生活方式被重新拾起，我们看到许多人每天都坚持打卡签到，画画、早睡早起、散步.......
在这里，每个人坚持的缘由各不相同。但相同的是，这里的每一个人永远都不是一个人在战斗！无论你是学英语背单词，还是简笔画拍照，总有与你一起努力拼搏成长的那个人。
然而，你在这里改变一点点，都能对那些需要帮助的孩子产生巨大的影响。你在群里讨论的时候，会获取一定的积分；你每天的签到打卡，会获取一定的积分；你参与社友的评论阅读，也会获取一定的积分......
大家用每天赚取的积分去支持的项目，积分达到一定数目后，就会由公益机构去执行，你捐赠的积分会兑换成企业的公益基金。同时我们也会选举一个共同监督委员会，在社群时时跟进，确保我们的积分一点不差的兑换成公益基金；确保每一笔资金都落到实处。未来的监督委员，我们在等你哦~
这只是我们要做的第一步。今后更多的玩法，我们在等待你的参与。
暂时先写这么多，对于我的表达能力，已经很勉强了，如果有哪里做的不周到的地方，欢迎大家的批评。
下面是我们微奇公益社群招募海报，大家可以保存海报，在微信中扫码我们的微奇公益社群小管家二维码进入社群，跟我们一起，改变自己，影响世界！
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