时下很流行“自媒体”这个概念，在自媒体时代，每个人都是媒体，理论上只要你空间发个照片就行。殊不知还有一个概念风靡欧美——自品牌。在自品牌时代，每个人都要学会把自己打造成品牌（专家）的技艺。
顾名思义，虽然自品牌这个概念的建立者皮克斯等也强调硬技能（专业技能）的掌握，但实际上这个概念的真正价值在于其传播学层面上带给我们的的启发——我们如何让别人知道自己的技能，这涉及一个展示、自我推广和传播的过程。还澄清了我们心中的深层假设：是金子总会发光。这句话或许没错，不过“总会”一词暗示的是需要更长时间，而毫无疑问你的等待时间也是你的成本。
不要耻于自我推广
很多人不喜欢展示自己的长处，那让他们感觉不好意思，更别提自我推广了。这点在东亚文化下或许更为明显，我们的文化不那么强调个人主义和个性，更强调谦虚与合作。当然谦虚在很多时候也是美德，但它未尝适用于当今世界：一个信息多到别人头疼的世界，该如何让他注意到你呢？不仅仅要让他知道，还要让朋友和同行业的人知道，因为职场已经变了。
在从前，很多人期待在一个地方从年轻干到退休，然而现在我们常常不停更换工作，信息传递的便捷让我们能很快知道更好的职位在哪里招手，简单的说：你的工作是临时的。在这种情况下，你的自品牌会让你找到工作，因为大部分工作是通过熟人获得的，别人一想起自己知道某个需要专业技能的工作，就会想起你。知道平均来说有多少工作是通过熟人介绍得到的吗？超过一半！而如果你的朋友和“熟人”不知道你擅长某项技能，你将失去多少机会。
自我推广是很重要的，很多人把它和吹嘘等同。实际上，前者是指你告诉别人你有何种能力，而吹嘘则是要告诉人们：你，你这个人，多么伟大。这是自我推广和吹嘘的根本区别，根本没有什么可耻的，只要你提供的信息真实。
斯科伯尔为我们提供了自我推广六大 基本法则
1. 让自己拥有被别人谈论的价值。
2. 要有擅长某些方面工作的名声。
3. 承担责任。
4. 寻找拓展个人角色的方法。
5. 让别人看上去更优秀
6. 寻找一些支持者。别人对你的看法要比你对自己的看法更具影响力
扬长胜于避短
在现代不专业是没有出路的，因为职务是专业化的，当经理想寻找一个人顶替这个职位，他能否最先想到你呢？他会先想到最专业的人。要想让他先想到你，必须使自己成为品牌。无论你是公司内的员工还是他通过网络了解了你的声名，你拥有何种专业技能的声名。
然而，很多人却觉得补短比扬长重要。斯科伯尔的研究显示，优秀的员工在大多数时候都会专注于自身的优势。然而，85后员工却并非如此。在被问到他们会选择通过改正缺点还是通过拓展优势去获得职场成功时，竟然有超过73%的85后受访者选择改正缺点。而在对所有世代员工进行的调查里，只有55%的受访者做出了这样的选择。
扬长胜于补短，这能让别人想到这个职位空缺时能最先想到你。当然一些现代市场必要的技能还是需要补一补的。
利用网络推广自己
很多人把“自品牌”一词解读为“通过自媒体（网络）进行推广”，这确实也是斯科伯尔所强调的。
现如今，网络成为印象管理的第一阵地。所谓印象管理，是指仅仅展示我们的某一方面或者建造一个“人设”。这其实是我们每个人日常都在做的，比如说约会前我们可能会特别注意穿着干净整洁而平时却穿的比较随便。现实中或许我们可以在家邋遢在外光鲜，但在网络上，你要谨记，你发的任何说说照片、任何和别人的对话，都可能被你不希望看到的人看到，哪怕微信有标签QQ有分组功能，你还是无法知道别人是不是用小号加你了或者你一时疏忽分组错误。
君子慎独，意思是指在没人在你旁边的时候也要时刻警惕谨慎，端正言行就如同别人在你身边一样。实际上在现代社会这种有监控器、互联网的世界里，慎独比在古代要重要的多了。现在你做的任何事都可能让你成为网红，哪怕你以为没人关注你。
斯科伯尔提出了网络推广的一些注意事项，这是无论你使用哪一种社交媒体，都要遵循一些行为准则：
●不要说自己公司、老板及同事的坏话。
●不要发布你所在公司的保密信息
●不要发布任何你不想在法院上见到的内容。
五个禁忌：政治、阶层、种族、性别与宗教
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