农村电商

从产业链角度来看，农村电商产业已基本形成完善的产业链体系。主要围绕以综合平台、农产品和农资为主的三大矩阵的农村电商，同时还有垂直电商平台，如生鲜电商和服务类电商，此外支付、物流、金融及外贸支撑链平台也初步完成布局。目前农村电商分为以下七种：

农村电商

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  综合平台电商：农村淘宝、苏宁易购、京东特色馆、中粮我买、惠农网等

农村淘宝是阿里巴巴与各地政府深度合作，以电子商务平台为基础，通过搭建县村两级服务网络，实现“网货下乡”和“农产品进城”双向流通功能的战略项目。2017年6月，阿里巴巴农村淘宝正式升级，与旗下淘宝、天猫等电商平台实现系统通、商品通、服务通，借以升级村淘战略，让海量的优质商品下沉到农村市场。农村淘宝，截止到2018年底，农村淘宝项目已经覆盖全国30个省域，900余县，有6万名乡村服务人员。同时，500多款特色农产品借此上线，覆盖绝大多数国家级贫困县，33个淘乡甜种植示范基地得以建设。其中，元阳红米、礼县苹果、长汀百香果、奉节脐橙、敖汉小米、吉木乃面粉等10个样板县的核心产品通过阿里巴巴线上平台销量同比翻倍，实现100%的产业增长。阿里巴巴对吉木乃面粉统一包装，正逐步创建品牌体系及品牌传播体系。2018年“双十一”期间，新疆吉木乃面粉销量同比增幅高达300％。

 

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社交电商：拼多多、云集、楚楚推、有赞等

拼多多成立于2015年9月，是一家专注于C2B拼团的第三方社交电商平台。2019年9月7日，中国商业联合会、中华全国商业信息中心发布2018年度中国零售百强名单，拼多多排名第3位。它的运营模式主要是让用户通过发起和朋友、家人、邻居等的拼团，以更低的价格，拼团购买优质商品。其中，通过沟通分享形成的社交理念，形成了拼多多独特的新社交电商思维

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生鲜电商：美菜、易果生鲜、本来生活、优良配品等

美菜网前期以中小型餐饮商户为切入点，专注为全国近1000万家餐厅提供一站式、全品类且低价、新鲜的餐饮原材料采购服务。为客户提供省时省力、省钱省心的原材料，实现全程无忧的采购。此外，美菜网还开启了“美菜SOS精准扶贫全国采购计划”，通过对采购、质检、仓储、物流等流程科学精细化的管理，帮助农民拓宽销售渠道，解决农产品滞销问题，让陷入绝望的滞销菜农重新燃起希望。截止到目前，美菜SOS精准扶贫全国采购计划足迹遍及22个地区，采购总量2653.4万斤，产值2401.8万元。另外，北京美菜采购周边贫困地区的农产品采购总量8306.2万斤，涉及34个贫困地区，产值1.49亿元生鲜电商美菜网

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零售品牌电商：三只松鼠、百草味、新农哥等

三只松鼠股份有限公司成立于2012年，是中国第一家定位于纯互联网食品品牌的企业，也是当前中国销售规模最大的食品电商企业，其主营业务覆盖了坚果、肉脯、果干、膨化等全品类休闲零食。“三只松鼠”主要是以互联网技术为依托，利用B2C平台实行线上销售。凭借这种销售模式，“三只松鼠”迅速开创了一个以食品产品快速、新鲜的新型食品零售模式。在天猫“双十一”购物节上，三只松鼠连续七年占领天猫食品销售额第一名，累计销售坚果零食产品超过200亿元，牢牢占据线上线下同业态坚果零食全行业第一名。人民日报评价三只松鼠：“成功引导消费者养成了吃坚果的好习惯，成为下一个国货领头羊”。

三只松鼠销售情况

 

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信息与技术服务电商：大丰收、中农网、村村乐、一亩田等

深圳市五谷网络科技有限公司（大丰收）是国内专业农业互联网服务平台，其模式可以概括为：以平台型农资电商做起，连接供应商与农业种植大户，发展线下服务人员作为“抓手”提供咨询、拼团、代下单、送货等服务，并引导现金结算；随后发展自营商城。该电商品牌主营业务包括专注农资解决方案的大丰收农资商城、聚焦产中植保服务的大丰收植保、作物病虫害诊断的识农，以及产后农产品上行的丰诚上品。截至2019年3月份，该平台已累计服务了70万种植大户，覆盖土地面积达6500万亩，电商销售范围基本已覆盖全国，整个团队约400人规模。

大丰收网详图

 

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农资电商：云农场、农商1号（已关闭）、田田圈等

云农场是依托中国农业部老科协，由中国现代农场联盟、北京天辰云农场共同组建的农资交易平台，平台拥有数万农场主资源和包括化肥、种子等多个品类的农资产品，让农场主购买质高价廉的农资更加方便、快捷。在帮助农民解决资金问题上，“云农场”与多家银行合作，推出了“云农宝”，用以满足农民在生产过程中面临的资金需求，“云农宝”已累计向农民提供5000万元低息贷款，产生了亿元以上经济效益。

 

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金融电商：聚土地、土流网、翼龙贷、乐钱、京农贷等

“聚土地”是淘宝聚划算平台推出的“互联网私人订制农场”项目，把农村闲置的土地