**<u>SEO</u>****模块 第<u>3</u>天 笔记**
# 1. 本次课目标：
|
**掌握首页关键词的选取技巧**
**掌握关键词的收集拓展方法**
**掌握关键词布局与密度的优化技巧**
|
# 2. 课程详解：
一、什么是关键词
1、定义
英文叫做“keywords”，是指用户在搜索引擎中搜索的词汇
2、关键词对于网站优化的重要性
（1）选择合适的关键词可以满足用户的搜索需求，能够对网站的用户体验造成较好影响
（2）选择合适的关键词可以提升网站的曝光率，进而提高了网站的流量
二、关键词的拓展选取
1、关键词分类
按照搜索热度分类
（1）热门词
指的是搜索次数日均在1000次以上的关键词
（2）一般词
指的是搜索次数日均在200-1000次的关键词
（3）冷门词
指的是搜索次数日均小于200次的关键词
注意：一般情况下每个行业都有自己的冷门词，而热门词通常是不会出现在冷门行业的
按照商业价值分类
（1）核心词
指的是网站中最核心的关键词，一般核心词的搜索量较大，竞争度较大，优化难度较大；核心词通常出现在网站首页，数量控制在5个左右
重点：在网站中首页的权重是最高的（首页导入链接最多），而权重是影响关键词排名的重要因素，因此将核心词用首页优化实际上是用高权重的页面去优化高难度的词，这样核心词才有可能出现排名
（2）目标词
通常出现在网站栏目页，目标词搜索量中等，竞争度中等，优化难度中等，一般网站的每个栏目页设置3-5个目标词
（3）长尾词
通常出现在网站内容页，长尾词搜索量不稳定，竞争度不稳定，优化难度不稳定，一般在网站中我们不需要固定长尾词的数量，长尾词越多越好；长尾词一般符合用户的搜索习惯
扩展内容
长尾理论：要求不管长尾词处于搜索量的何种阶段，都必须要进行优化，因为长尾词的数量远大于核心词与目标词之和，长尾词带来的流量之和也是远大于核心词加目标词的流量之和
（4）品牌词
通常品牌词对于网站的知名度以及曝光率是有较大帮助的，在初期品牌知名度不高时，品牌词的搜索量，竞争度及优化难度均较低；一般在网站优化时将品牌词出现在网站个页面标题中即可
小结：关键词按照商业价值可分为四类，其中核心词特点是“三大”，目标词特点是“三中”，长尾词特点是“三不稳”，另外品牌词在互联网中应该保证唯一性，不能抄袭其他网站品牌
例：
旅游行业：
核心词：旅游攻略
目标词：北京旅游攻略
长尾词：北京好玩的地方，北京著名的景点
游戏行业
核心词：王者荣耀
目标词：王者荣耀攻略
长尾词：XXX英雄出装路线
美食行业
核心词：北京小吃
目标词：北京豆汁
长尾词：豆汁好喝吗，豆汁应该配什么
2、关键词拓展
（1）百度下拉菜单
[图片上传失败...(image-ce518-1573943443251)]
（2）百度相关搜索
[图片上传失败...(image-daaf7a-1573943443251)]
注意：百度下拉菜单和相关搜索中的关键词均是和我们搜索的内容相关的关键词
（3）百度指数需求图谱
百度指数：index.baidu.com
通过百度指数，我们可以了解到关键词的搜索量
[图片上传失败...(image-ebcd4e-1573943443251)]
通过百度指数需求图谱，我们可以组合出新的关键词，并且可以根据不同的关键词颜色，来判断出这个关键词的搜索趋势
[图片上传失败...(image-77e33d-1573943443251)]
（4）竞争对手网站
[图片上传失败...(image-a70c8a-1573943443251)]
[图片上传失败...(image-72f5c3-1573943443251)]
[图片上传失败...(image-223f7-1573943443251)]
[图片上传失败...(image-9c7dc5-1573943443251)]
通过分析竞争对手的网站，我们应该重点从网站的头部导航，以及各个板块标题中找出竞争对手共有的内容，我们可以选择这些内容作为网站的关键词；
竞争对手网站共有的内容一般都是商业价值较高的内容，可以为网站带来较好的优化效果和转化效果
（5）关键词扩展工具
关键词挖掘工具可以省去我们扩展关键词的时间，但是挖掘出来的关键词并不能直接用于网站优化，需要进行严格筛选
[图片上传失败...(image-76fe35-1573943443251)]
重点：在网站优化时，关键词扩展应将以上几种方式综合运用，将关键词汇总到一起形成关键词库，然后从词库中进行筛选。
3、关键词选取
关键词词库是我们选取关键词时的一个重要内容，通过词库中每个词的数据，我们可以详细了解该关键词对于网站优化的帮助
[图片上传失败...(image-33a193-1573943443251)]
技巧：在选取关键词时，如果有两个或多个关键词存在包含关系，那么我们可以选择那个较长的关键词，这样可以起到优化一个词实际为多个词做优化的效果，另外还可以让更多的关键词进入首页进行优化排名
4、关键词竞争度判断
关键词收录结果数量
关键词搜索量高低
关键词竞价排名数量
关键词快照排名链接
特殊行业关键词不好做排名
三、关键词布局与密度
1、F型布局
（1）定义
将关键词按照用户的浏览习惯布局在网站中，就是关键词的F型布局
（2）作用
①可以满足用户的浏览习惯，进而提升网站的用户体验
②将关键词布局在网页中可以提升该关键词的排名
（3）F型布局的实现方式
首页：头部导航，侧导航，板块标题，底部导航
栏目页：头部导航，侧导航，板块标题，底部导航，文章标题
内容页：头部导航，底部导航，板块标题，文章标题，文章首尾段，文章正文
2、关键词密度
（1）定义
是指该关键词在页面中出现的频率，用百分比表示
（2）密度值范围
①官方建议：2%-8%
关键词密度若低于2%，会对关键词的建立索引造成一定影响，若高于8%，会存在过度优化的风险
如何查看关键词密度
[图片上传失败...(image-9d33ed-1573943443251)]
[图片上传失败...(image-8d8fa2-1573943443251)]
②个人建议：关键词密度要大于竞争对手，小于8%
如果关键词密度超过8%，被百度惩罚的风险会相应提高
（3）关键词密度计算公式
密度=关键词字符数*出现的次数/页面总字符数*100%
例：旅游在页面中出现了10次，页面总字符数是1000，那么旅游的密度是多少？
密度=4*10/1000*100%=4%
网友评论