有一则幽默是这样讲的：一位石油大亨到天堂去参加会议，一进会议室发现已经座无虚席，没有地方落座，于是他灵机一动，喊了一声：“地狱里发现石油了！”这一喊不要紧，天堂里的石油大亨们纷纷向地狱跑去，很快，天堂里就只剩下那位后来的了。这时，这位大亨心想，大家都跑了过去，莫非地狱里真的发现石油了？于是，他也急匆匆地向地狱跑去。
当大多数往一个方向奔去的时候，就算是制造谣言的大亨自己也禁不住，做出了从众的选择。人类这种与生俱来的从众心里，在心理学上有个专有名词，叫“羊群效应”。在羊群里，但凡大多数羊移动、后退，其他羊也会亦步亦趋，也不管前方到底是香嫩的草地还是凶恶的狼群。
在投资理财这件事上，羊群效应尤其严重，而且正因为与个人资产挂钩，其所导致的后果也难以估量。轻则竹篮打水一场空，满载而入，空手而出；重则血本无归，倾家荡产。
有人可能会问了：大多数人做出的选择，难道还会有错吗？如果这种选择是在生活常识方面，当然毫无疑义。大多数人每天刷牙、洗澡、吃蔬菜，于是你也跟着刷牙、洗澡、吃蔬菜。因为这是正确的、有益于人体健康的选择嘛！这样的选择，不仅应该早早普及到所有人，而且最好作为一个生活常识建立起来。但是在投资理财在金融界就完全不一样了。金融是个零和游戏啊。所谓零和游戏，说白了，就是在一定的时间空间范围内，财富的重量是固定的。入了你手，就空了我手，要么你多一点，要么他少一点。总之不可能大家都能赚钱得好处。历史虽然在进步，经济固然在发展，但眼前这个财富游戏必定是一场你死我活的豪赌。
贫富差距是经济发展必然的结果，这是生产效率高低决定的；金融界胜败的原因，则来源于信息的不对称。以某上市公司股票为例，公司内部人员知道业绩在下滑，中小股民却猜想公司会继续大发展，于是员工减持了股票而中小股民继续增持，一个忙着做空，另一个却在加紧买入。最后会怎么样，不用想也知道了。
可惜知道内幕的，永远都只是少数，可怜大部分的股民，徘徊犹豫，逡巡来去，最后看着旁边的人买，自己也抓紧跟着买。而那些“果断份子”，自己或者根据一两点股市经验，或者凭借玄虚不可捉摸的经验嗅觉，或者全靠找不到出处的小道消息，做此决策，最后带进一大帮人深陷泥潭。事后面对时起时伏的抱怨，他们转身怒吼：我投我自己的，可没唬谁跟我一起！
羊群效应，其根本正在于人们的本性：谨慎而盲目，贪婪而懒惰，喜欢小聪明又常常表现得愚蠢。避开自我选择，跟别人的风，无疑是在信息不够对称且自己属于信息弱势一方时最“明智”的选择，因为这种选择看上去成本最低、风险最小，然而，进场易，退场难。跟风，就只能迷失自己，做别人的附庸，仰别人的运气而活。
因此，为了跳出羊群效应的陷阱，聪明的投资理财者一定要从一开始，就会把自己定义为一个学习者。只有不断学习，不断吸收知识与信息，间接获得经验、教训与眼界，才能真正做出智慧的选择。俗语云“吃一堑，长一智”，教训给出的经验，不属于那些跟风者。
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