在世界汽车市场上，劳斯莱斯肯定是顶级豪车的代名词，作为全球最有名的豪华汽车，劳斯莱斯的售价也可谓是天价，然而就是这个售价极高的劳斯莱斯却在2022年创下了百年历史上的最高销售纪录，很多人都很疑惑这种豪车为啥这么火？
一、劳斯莱斯创百年史上最高销售纪录？
据澎湃新闻的报道，1月9日，据劳斯莱斯官网，2022年，劳斯莱斯创下118年品牌史上最高的销售纪录，共交付汽车6021辆，同比增长8%。据路透社，劳斯莱斯车型平均售价约为53.4万美元（约合人民币361.89万元）。
从地区来看，美国、大中华区和欧洲市场引领了全球销量。其中，美国仍旧是该品牌最大的单一市场。据路透社报道，劳斯莱斯表示，美国市场销量约占35%。
不过，其全球第二大市场——大中华区的销量出现下滑。劳斯莱斯称，在上海、北京、杭州和深圳等城市取得的巨大成功支持了大中华区“均衡的销售情况”，但与2021年创纪录的业绩相比，销量出现“个位数下降”，但这可能会被其他地区销售额的增长所抵消。
在欧洲，劳斯莱斯2022年的销量创下了新高，其中，英国和德国等单独市场也创下销售纪录。
劳斯莱斯提到，亚太地区在劳斯莱斯全球版图中发挥着重要作用，2022年，该地区销量增长强劲。其中，韩国市场销量在过去两年显著增长，这表明韩国有潜力在不久的将来成为劳斯莱斯在亚太地区的领先市场。
值得一提的是，劳斯莱斯旗下Bespoke高级定制业务量也达到品牌创立118年以来的巅峰，平均每位客户愿意支付约50万欧元进行专属定制。
二、为啥超豪车会这么火？
我们看到劳斯莱斯的销售情况创下了历史记录的新高，很多人都会很诧异，劳斯莱斯这种如此昂贵的车型为什么会有销售量如此大规模上涨的情况，这其中的原因又在什么地方？
首先，劳斯莱斯作为一个全世界有名的奢侈品汽车品牌，基本上对于市场的影响是非常明确的，市场都知道劳斯莱斯，而且劳斯莱斯等来汽车的整体销量也都处于一个相对比较低的状态，但是销售价格却比较高，劳斯莱斯的汽车平均销售价格都在300万人民币左右，一个如此高价的汽车品牌出现了销量大幅度增长的情况，其实也是很特殊的一件事，至少当时销量的新高证明了整个市场对于劳斯莱斯的需求呈现出了一个快速上涨的态势，这一点其实值得我们关注。
其次，我们仔细来看劳斯莱斯的销售情况，其实能够明显的看出劳斯莱斯的销售和整个世界富豪群体消费的变化，有明显的相关关系。对于整个市场来说受到疫情的影响，不少地方实际上经济都面临比较大的下行压力，这是站在经济的角度来出现的问题，但是我们仔细来看整个市场就会发现，其实越是经济不好的时候，经济的二八效应也就会越明显。反而，我们看到了很多的新闻报道，在经济整体不好的时候，整个市场反而出现了一定程度的富豪人数的增加，不少富豪的本身收入水平和经济水平反而有了比较大的增长，这是整个市场以劳动力出卖为核心的普通工薪阶层和资本利得为核心的富豪阶层两者之间的差异性，越是经济不好富豪有可能越有钱，自然而然推动了劳斯莱斯整体市场需求的提升。
第三，我们也看到对于当前的整个市场来说，劳斯莱斯实际上是有一些凡尔赛的在表示，自己对于销量并不在意，其实这也是劳斯莱斯的一个市场逻辑，劳斯莱斯更加在乎的并不是市场的销量，而是更加在意自己作为一个奢侈品品牌所能够带来的市场利润，所以劳斯莱斯虽然非常凡尔赛，我们却比较无奈的能够看到，对于当前的整个市场来说，买得起劳斯莱斯的人非常少，劳斯莱斯永远是为少数人服务的一家汽车企业。劳斯莱斯销量的增长跟其本身的市场影响力以及富豪群体的整体收入水平有密不可分的关系，而且我们也看到劳斯莱斯在全面推动自己电动化的发展，有可能未来我们将会看到新能源版的劳斯莱斯。
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