营销4P’s

营销4P’s

营销4P’s提出者

杰罗姆·麦卡锡（E.Jerome

      McCarthy）于1960年在其《基础营销》（Basic

      Marketing）一书中第一次将企业的营销要素归结四个基本策略的组合

营销4P’s的作用

归纳影响企业市场营销活动的可控因素

营销4P’s的内容

产品策略（Product

      Strategy）

主要是指企业以向目标市场提供各种适合消费者需求的有形和无形产品的方式来实现其营销目标。其中包括对同产品有关的品种、规格、式样、质量、包装、特色、商标、品牌以及各种服务措施等可控因素的组合和运用。

定价策略（Pricing

      Strategy）

主要是指企业以按照市场规律制定价格和变动价格等方式来实现其营销目标，其中包括对同定价有关的基本价格、折扣价格、津贴、付款期限、商业信用以及各种定价方法和定价技巧等可控因素的组合和运用。

分销策略（Placing

      Strategy）

主要是指企业以合理地选择分销渠道和组织商品实体流通的方式来实现其营销目标，其中包括对同分销有关的渠道覆盖面、商品流转环节、中间商、网点设置以及储存运输等可控因素的组合和运用。

宣传策略（Promoting

      Strategy）

主要是指企业以利用各种信息传播手段刺激消费者购买欲望，促进产品销售的方式来实现其营销目标，其中包括对同促销有关的广告、人员推销、营业推广，公共关系等可控因素的组合和运用。

营销4P’s的自我应用

产品策略（Product

      Strategy）

深圳大冲三房整套民宿

定价策略（Pricing

      Strategy）

基本价999

      周末价格1199

分销策略（Placing

      Strategy）

分销渠道有：途家      AIRBNB 小猪 飞猪 榛果      美团等

宣传策略（Promoting

      Strategy）

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