花儿街参考 · 出品
作者 | 林默
1
什么叫甲方给乙方递刀子，想必网易严选已经深刻地体会到了。
昨天，罗永浩发布了一条，恰饭网易严选的广告视频。
这是一条，讽刺了各种广告行为的广告，个人感觉，是罗永浩这两年拍的创意最好的视频。
在广告里“批判一番”，罗老师显然意犹未尽，随手发了条微博向着广告圈开了炮。
网易严选也很快抱着尊重前辈止戈休战的态度，表示接受罗老师的建议，并主动割让80%的广告预算来补贴用户。
到这里，网易严选，单纯的甲方，一定以为合作画上了完美的句号。
然鹅，对工作过于投入的乙方，罗永浩老师觉得还没批评够。
在发完这条视频后，意犹未尽的罗永浩，立刻去批阅了一下小米的品牌乱象。
在批阅过小米之后，意犹未尽的罗永浩，还以这段视频为武器，向苹果发动了一次精准攻击。
广告圈，咋这么不招罗老师待见？
2
一个轻盈的，让女性都可以自如颠勺的炒锅，但它必须蕴含着巨大的力量，要从宇宙的尽头讲起。
广告导演，这个世界上最追求宏大叙事的导演们。
看过一个洗衣机的广告，开篇风起云涌下的城市全景扫射，从纽约切换到上海，有一瞬间我以为，《上海滩》拍续集了。
问：广告导演为什么这么热爱宏大叙事？他们都是折翼的灾难片导演吗？
答：除了能让经费迅速燃烧，宏大叙事还有一种让用户在懵逼中措手不及的疗效。
眼见风起云涌，眼见波浪翻腾，这是什么？你不想看看吗？哪怕看到是洗衣机，你不得需要几分钟，平静一下刚才被宏大镜头整懵的心情吗？
世界上最气势磅礴的漩涡，不是在江边，不是在海边，不是在纪录片里，而是在洗衣机广告里。
但是，世界上还有另一种神奇的广告，并不需要宏大叙事这么折腾，也能造成让你在一脸懵逼中不得不观看的神奇气场。
它们是，关不掉的电视机开机广告，关不掉的冰箱屏展示广告，关不掉的手机弹窗广告，关不掉的爱优腾的会员专属广告，以及关不掉的蔚X汽车导航界面弹广告。
关不掉的广告，已经出现了机传机现象。
3
一个风雨交加的夜晚，一个失恋的女子，看到一床网易严选的鹅绒被，一床含有95%以上大朵白鹅绒的被，鹅都是散养120天以上的那种。
霎那间，鹅的情义驱走了狗男人留下的阴霾，她裹起被子，阳光灿烂地转圈圈。
这种情绪的反转，很夸张吗？
在广告的世界里，我们人类就是这么容易开心的。
吃下一块巧克力，就仿佛拥有了爱情。
换上一条卫生巾，就仿佛姨妈痛拜拜。
就没有哪一对亲子关系，在换上刚洗完的衣服之后，不是充满爱的相互凝视、紧紧相拥在一起的。
世界上本不该有格林童话的，白雪公主和继母之间能有什么打不开的心结呢？让继母用XXX洗衣凝珠为她洗一件衣服就好了。“XXX洗衣凝珠，特含去静电配方，让爱零距离。”
那些辅导孩子作业到崩溃的父母，最该做的，是在开始辅导前，做一个洗衣液香薰——毕竟现在每瓶洗衣液都说自己是CHANEL N°5的超大装平替版。
4
睡在网易严选的乳胶枕上，那泰国原产乳胶，那科学承托，让身负6亿巨债的罗永浩，也能安然入眠。
这疗效很夸张吗？
毕竟，有的胃药，都能自己往前穿越千年，去给古人治病的。
我的一个在东北老家的朋友说，他看了这么多年的广告之后，心态早已相当成熟，每点开一个广告，他都告诉自己，“广告就是骗人的”，这样就绝对不会被骗。
然后，有一天，他点掉了一个弹窗广告，又弹出了一个，告诉他信息被盗用了，然后他加了人家的微信，然后转了账......
没有一个人，可以对广告世界傲慢，因为人类的脑回路从来都绕不过骗子的骚套路。
我们该用什么样的心态，面对广告？
我觉得乔帮主的话还是顶事儿的，Stay hungry, stay foolish。
5
如果网易严选这个吐槽广告的广告，能多拍几分钟，也许罗永浩还可以讨论下，那种从人类最深邃莫测的行为——谈恋爱456中，找到自己创作灵感的广告营销艺术家们——
比如说，向渣男渣女取经的甜言蜜语说尽派。
在这个流派里，网红奶茶店们修行最为深刻，他们用世间最甜糯的食材，拗出最粉红的造型，熟练运用最虐心又无怨无悔的排队模式，向人们刻画，一份好的下午茶该是怎样的甜蜜。
只要不细想媒体暗访它们的后厨，就像只要你不翻渣男的手机，这份甜蜜都是值得托付的。
比如说，从“好女怕磨、好白菜终会被猪拱了”等爱情金句中，找到创作动能的粗放派。
他们通常选择在封闭小空间表达，以期待跟用户产生化学反应，比如说，电梯。也许，你曾有幸，见过他们的真迹，“xx旅拍，想去哪儿拍，就去哪儿拍”。
再比如说，游戏人生派。
这个年头，不做个小游戏，不把消消乐和开心农场，在自己这里转世一下，就仿佛自己不是做电商的......
等到这些营销艺术家们，功力再深厚一些的时候，爱情还有什么好期待的？不过就是奶茶的平替。
6
从罗永浩这条视频里，你看到了什么？
微博评论区里，大部分人表示，看到了罗永浩老师是个充满正义感的小天才。
也有人说，看出了网易严选真可怜，花这么多钱做了个广告，最后就被念了几句废话文学，还得向罗老师疯狂致谢。
还有人说，失去了套路的笼罩，看到了广告行业未来的难题——经费究竟该怎么燃烧？
但是我，看到了罗永浩老师的成长。
不知道你想过没有，天下苦垃圾广告久矣，为啥罗永浩忽然选择这个时间，po出这个创意？
除了拟离职员工那种澎湃的说真话的欲望，也许还有一个更深层次的原因——
几天前，罗永浩在跟网友唠嗑的时候，发过这么一条，说自己要在还完债的当天，明年春天的某一天，就要重返科技行业了。
这条视频罗永浩拍的如此走心，拍完之后还要精准刺一下苹X果，其实跟上面那句看似无意的唠嗑，目的都是一样的——为自己回归科技圈预热。
在当主播这两年里，对营销环境的体会，一定是前所未有的深刻。
隔壁的名人直播间里，在脸上投入超过几套房产的明星，在直播间里，热爱的都是100块钱500毫升的护肤品。
骨瘦如材的女明星，一边假吃，一边咽口水表示自己是一个啥都爱吃的真吃货。
在片场坦然接受助理跪下系鞋带的顶流，在直播间里用力推荐自己“常用”的洗碗布。
（这些对比强烈的画面，让人真想冲进屏幕怒斥那个虚伪的......助理，就知道在人前做戏帮艺人系鞋带，回家就让艺人自己洗碗）
罗老师刚刚可以走出直播电商那卷出惊涛骇浪的苦海，看一眼自己即将要回归的科技行业，竟然连网易严选，这种浓眉大眼的兄弟，都被逼的背叛革命打那种广告了，等到他重新杀回江湖，营销环境不是更卷吗？
于是，他出手了。
7
这个“反广告”的广告里，罗老师至少做对了三个很聪明的选择——
第一，他选择对了网易严选这个金主。不是任何一个金主爸爸，都能做那个透视的肉盾的。它得有广泛的群众基础吧？它得东西真的做的价格亲民又好用吧？它得这么多年有点自己的小操守小坚持吧？总之它得让大家都有点“你都要被逼的做浮夸广告了”这个心理防线吧。
你以为这样的金主，很容易找吗？
第二，他选择对了时间，有哪个时间能比双十一这个举国同购的佳节，浮夸广告来的更密，人民群众对广告的反感更强？
第三，他选择对了方法，如果罗老师按照他的传统方法，发一段文字，痛斥广告行业的浮夸，能有今天这个传播效果吗？这是用魔法打败魔法。
据说直播电商主播，最被考验的是选品能力，罗老师果然是被锻炼出来了。
不得不说，风口上的行业锤炼人啊，当了两年主播的罗永浩老师，都学会借力打力了。
在那段看似指爸爸骂爸爸的视频最后，罗永浩对网易严选和消费者喊话，“东西做这么好，搞那么多浮夸的干什么。放心买”。
这哪是在帮网易严选喊话啊，这还是在给明年春天的自己开路啊！
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