1.消费者面对一个产品，会有三种选择——听自己、听品牌的、听别人的。
2.这三股力量，具体来说一是自己过去的个人偏好力量；二是公关广告、品牌推广的营销力量；三是朋友推荐、第三方评测的力量
3.不同的产品品类受到三方力量影响大小各不相同，大米、茶叶、家具、果蔬菜弱品类产品，具有明显的个人偏好，
广告营销几乎是失灵的，所以市场上往往只有渠道品牌而无产品品牌。
而包包、服饰、创意礼品、快消品作为低决策度品类，可以通过用户匹配、形象包装、提示消费、释放信号等营销手段打造品牌，促进销售；
如汽车、房产、民宿等决策重要性高的产品品类，则十分依赖第三方评测、口碑营销，单纯的营销力量无法完成销售转化。
有江湖的地方就有品牌——品牌大侠
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