时代发展，后浪来袭，90后消费者涌入市场大军，其独到的消费理念和品牌解读习惯备受关注，成为品牌策略风向调整的重要考虑因素。举国刺激消费的当下，存量市场竞争成为主旋律，品牌侧需准确把握市场需求动向，理解新生代消费痛点才能逆势而上。
美国百年家电品牌惠而浦，将“健康家”的品牌主张融入产品的营销细节，借助朋友圈广告，携品牌代言人魏大勋和魏爸打破次元壁，邀请百万用户参与广告落地页互动游戏，在线升级虚拟老爸的各项技能，揭开一场温情与笑点并存的父爱体验之旅。
破次元宣传打造品牌势能
6月，惠而浦一则“魏”爱升级健康家主题的朋友圈广告成功刷屏，品牌形象代言人魏大勋引爆朋友圈800w+品牌曝光。魏大勋和魏爸成功担当推广“C位”，与广告游戏中的动画人偶爸爸们一齐破次元联袂，掀起新一轮话题营销。
▲惠而浦“魏”爱升级健康家朋友圈广告
基于以往的“粉丝经济”，惠而浦这则朋友圈营销不仅看重粉丝强大的“购买力”，更是借势粉丝强大的“推广力”，依靠他们的社交关系网和潜移默化的种草行为，带动其周边人群的品牌认知和购买意向。惠而浦营销得力帮手盟聚优化团队基于“粉推经济”的高效变现能力，侧重从明星粉丝人群包、产品的购物人群包以及广告的行为、兴趣标签入手，依托腾讯的数据洞察能力，找到有潜在需求的用户群体。通过关键词、Look-alike等挖掘方式，为品牌定制优选逻辑，找出决策、相似、影响决策等各种关系人群，扩大品牌广告投放的范畴，放大传播影响力。
另外，当“广告次元”撞上了“综艺次元”又会有什么化学反应呢?去年，魏氏父子参加《做家务的男人》综艺节目，围绕形形色色的家务事和情节走向，惠而浦高颜值家电频频“抢镜”，为观众打造洁净、舒适、愉悦的“健康家”，传递了美好和谐的“健康”家庭关系。眼下，这波综艺余热尚未消退，魏氏父子在节目中塑造的勤勉乐观形象又为这波父亲节广告加分无数，与明星流量加成，提高惠而浦本身的品牌势能!
创意营销洞察新生代用户
围绕年中大促和父亲节热点，这则朋友圈广告文案、营销思路深谙年轻一代的“时髦用语”及“内心OS”，牢牢把握90后、尤其Z时代(泛指1995年以后出生的人群)的兴趣关注方向和消费习惯，让惠而浦这个拥有109年历史的老牌家电和年轻人打成一片!
小游戏互动加深品牌记忆点
这则标签卡片式广告自带“谐音梗”，魏大勋和魏爸爸占广告外层图中心，向屏幕外的浏览者灵魂发问，你家那位是“爸气总裁”、“厨房杀手”、“洗衣黑洞”的哪一款呢?点击落地页，快速加载H5动画游戏，用户点击勾选完成爸爸的“出场模式”设置，定制个性化“爸爸”功能卡，你可以选择“一起炫父”分享卡片至朋友圈或好友，也可以选择升级老爸。比如总是制造黑暗料理的老爸，“一键升级”惠而浦厨电系列，蒸烤炒煮轻松搞定，秒变米其林大厨，用户凭借游戏互动了解惠而浦不同产品的功能特性，分享互动评论又能给惠而浦带来大量额外的免费曝光，提高品牌话题热度。
▲惠而浦广告落地页游戏互动
化“槽点”为卖点激活购买意向
回家钥匙一扔沙发一躺、家务神操作各种尽添乱、爱提当年勇重复八百遍，朋友圈挚爱铁粉秒点赞……你的爸爸并不完美，但依旧给你“顶配”父爱。惠而浦的广告创意善于捕捉普罗大众的家庭相处细节，每一个“吐槽点”都踩到了你我心尖。
围绕温情营销，许多品牌的广告创意可能会用力过猛，将消费者之置于道德高点或情感逼仄处。惠而浦另辟蹊径，将购买理由融入游戏互动的吐槽共鸣中，你越来越高级，给你顶配父爱的爸爸却逐渐“掉队”，构建“零时差”新型父子关系享受健康生活，选择惠而浦家电，效果立竿见影!
近几年，随着95后和00后成为消费主力，中国人口结构的圈层差异愈加明显，越来越多的品牌开始思考如何融入新生代的多样圈层，塑造“年轻态”品牌影响力。年中大促遇上父亲节营销，惠而浦携手微盟盟聚，在朋友圈广告方寸之间交出了高分答卷，惠而浦将以“健康家”的理念为引导，焕新百年品牌历史，持续引领家电行业健康化趋势!
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