保持高质量输出——死磕。

所谓死磕，就是保持持续的输出。这一点看上去好像没什么大不了，但90%的人都倒在这个关口。

写作分类。

如果按目的性来划分，写作大致可以分两种，一种是，你写作的动机是自我表达，比如遇到一件新奇事，发个朋友圈；看了一部很烂的电影，写篇评论吐槽。

另一种是，你写作的动机是影响他人，比如争取一个面试机会，说服客户接受你的方案，写一个危机公关的文案。

而我所说的“注意力写作”，是指对不特定的对象施加影响的写作。

注意这两点：一是“对不特定的对象”，二是“施加影响”。也可以把它理解为是一种追求大范围传播的公开表达。

写作需要具备的用户思维：影响他人的前提。

注意力写作最基本也最重要的思维，叫作用户思维。

一，洞悉读者的阅读诉求。

我们知道，不同人的阅读兴趣是千差万别的。但是，依然有一些规律，它们是普遍的、内在于人性的，只要抓住这些规律，就能帮你抓住最广泛的读者的心。

我归纳出了两点。人作为社会性的动物，在采集和处理信息的时候有两个基本的需求：一是满足好奇心，二是满足自我表达的需要。

二，理解读者的阅读场景。

具体怎么做？我认为有两个原则。

第一，表达克制，切忌冗长。

第二，尽量多给刺激点。

写作需要具备的产品思维：从思想植入到行动转化。

什么是产品思维？

很多人有知识，没错，但是很少有人能将知识产品化，做成一个知识产品，交付给大众和市场。

因为知识产品考验的不仅仅是知识的整合总结能力，还要考验很多其他能力，比如你能不能发觉洞察到这个知识产品的市场需求？你的产品设计架构怎么搭？这款知识产品的推广文案怎么写？交互方式怎么搞，适合音频还是视频？这些都是技术活，都是产品细节。

有些人的课能卖爆，有些人的课卖不动，真的是有原因的。

再往深说一点，其实擅长新媒体传播的人，本身就是一个产品。你如何给自己定位？你希望打造什么样的标签？你如何经营自己的事业版图和人脉圈？你如何提升自己的势能？你的商业变现方式是什么？等等。

往高了讲，人人都是自己的产品经理，不是吗？

事实上，每一个成熟的职场人都需要产品思维，把自己的职场形象当成产品来打造。

·你是谁，你可以解决什么问题，这是产品的需求思维。

·如果目前做的工作不适合自己怎么办？不断地尝试新的职位或者换一个新的思路，这是产品的试错思维。

·你和别人介绍自己，让自己的价值最大化，这是产品的文案思维。

·你想表述的事情没人听怎么办？讲故事啊！这也是产品的思维。

怎么做提高产品思维？

一，系列文章提升专业度。

系列专题文章是非常好的提升专业感的写作方式，也是系统化输出专业知识最高效的途径，人家一看就知道作者是很有实力的。

要想在垂直领域实现口碑沉淀、影响扩增、职场跃迁，就要不断地积累素材，持续输出专业知识。

二，独家视角提升辨识度。

有些人写文章，从内容到写作风格都没有自己的特色，观点也是人云亦云，这样的文章大家很难会打开看。

你可以对自己的公众号这样检查？

·这个公众号的名字取得不好，认知成本太高了。

·为什么菜单栏功能介绍里面不放个人简介的内容？

·为什么你的文章底部没有广告条？

·这个文案属于自我欣赏型文案，自己看着爽，可是和读者有什么关系？

·为什么用户的支付路径做得这么复杂？要知道，每多操作一个步骤，就要流失一半的用户！

写作必备的的逻辑思维。

所有表达问题，归根结底都是逻辑问题

逻辑，就是文章的条理。文章逻辑清晰的人，做事情往往也思路清晰，有条有理。

第一，列提纲：将素材归类分组。

金字塔原则”。它是一种层次性、结构化的思维与写作工具，要求人们在写作之前，先对文章要表达的各种思想观点进行归类，通过搭建“金字塔结构”，将“中心思想”统领的各个分支自上而下一层一层地呈现给读者。其中，越是靠近金字塔上层的思想，价值越高。

第二，理结构：框架比细节重要。

房屋的整体设计做好了，结构很不错，那么房间里具体怎么布置呢？如果房间内部格局设计得乱七八糟，整体结构再好又有什么用呢？这时候就进入到比较细小的部分，把握住大方向以后，将每一层的内容分块，安排好局部结构。

第三，善表达：逻辑连接之术。

每篇文章都有其内在的逻辑关系，好的文章让人看完后神清气爽，差的文章则让人一脸蒙圈。想要将自己的观点、立场以较好的呈现方式，完整地传达给受众，有三个要点：

1. 理清内部关系。

2. 善用连接词。

3. 注意呈现方式。

通过持续训练深度思考能力来实现质的飞跃。

具体怎么做呢？说说我觉得比较重要的几点吧。

第一，警惕第一时间想到的观点、轻而易举得出的结论。

深度思考虽然有用，但比较痛苦，违反人类“好逸恶劳”的本能。不是有句话说，为了逃避思考，人们愿意做任何事情吗？

分析某个事物，很容易就想到的观点，多数都比较平庸、粗浅，甚至是错误的，因为别人也能轻松得出同样的推论。不要凭直觉行事，不要让你的思维停留在问题表面，把第一时间出现在头脑中的想法列为“未被证实的观点”，再用调研、分析论证去推翻它、支持它，或完善它。

第二，得出观点之前，确保自己对一件事已经有足够深入的了解。

拿出一张A4纸，围绕具体某件事，把知道的信息写在左边，不知道的信息写在右边，然后逐条分析，找到自己最不了解的地方，继而用5W1H的方式对此提问。5W就是英文的Who（谁），What（做什么），When（何时），Where（何地），Why（为什么），以及How（怎么做）。

第三，善用归纳法，简洁明确地表达意见。

第四，把他人的质疑或反驳，当作进一步深入思考的机会。

新媒体写作的基本原则。

什么是新媒体写作？我想用这么一句话概括：新媒体写作始于刺激，陷于选题，忠于逻辑，痴于文笔，止于运营。

写作的痛点：

我总结了四个人性中的永恒痛点：

第一个，事业上的激进与保守。

第二个，生活上的稳定与冒险。

第三个，认知成长的前与后。

第四个，能力与平台的博弈。

怎么找爆款点：

爆款点有两类，一是突发热点，二是永恒痛点。

新媒体最强大之处，是“交互式阅读”。

一篇文章，从标题，到框架，到文采，每个板块这么细抠下来，当你写完最后一个字的时候，是不是觉得大功告成了？不，在我看来，这样只完成了一半。

你要问自己：

·当初拟的这个标题，写完文章后再看，还是不是最好的标题？

·文章的结构排版，是不是有些需要分段，行间距和字体是最舒服的格式吗？

·封面和内文配图跟公众号的调性相符吗？

像我的公众号文章标题一般用15号字，因为我觉得16号字偏大，14号字偏小；我的正文文字大小是14.63磅，行间距是1.6倍，字间距是2像素，页边距是22像素。

功能介绍：

当你注册了一个公众号之后，你需要介绍你是谁、你是做什么的。这样做的潜台词就是：朋友来吧，欢迎来和我一起玩，关注吧，绝对不会让你失望的。

“我是Spenser，香港第一自媒体人，金融圈职场老司机，这里有近百万城市新青年啦，你怎么才来呀。”

我觉得，比起苦口婆心地“请求转发”，还有一种比较好的做法，是给予直接的利益刺激，即分享后能得到直接的好处，比如，赠送一本电子书，请喝一杯咖啡等。或者，在文章结尾用金句刺激的方式给读者一个转发的理由。具体怎么做，先卖个关子，我会在下一章里揭开谜底。

万能框架：

“万能框架”，你可以现学现用：亮观点—说现象—做分析—下结论。

读者看到这里，觉得很有道理，说得没错。但是，读者会因为道理转发吗，还是会因为情绪转发呢？请记住，读者转发你的文章的那一刻，是情绪化的，而不是理性的。

持续专业，才能主宰潮水。当别人为风口表象欢呼或哀叹，你要始终关注行业痛点，才能看清是机遇还是该犹豫。

熬住时间，守住专业。