最近开始接触到新闻报道方面的事务，感受到现在新闻行业的紧张氛围，尤其是传统新闻媒体，极力推进改革，于是上线APP、微信公共号，开通大号微博……都成为了媒体们发声的新场所。但是不论是主流媒体还是大众自媒体都处在一种“迷茫”的阶段：大家都知道要与时俱进，要抓住新媒体阵地，但是怎样做，却成为了所有媒体人盲区。一方面，媒体都在招揽新媒体运营人才，自媒体牛人也被大力推崇；另一方面，人人自媒体时代使得媒体们叫苦不迭，当一个新闻新媒体产品上线之后，除了追随用户喜好堆砌内容之外，媒体的价值越来越被淡化。
不难发现，这几年，新闻的传播方式、传播内容都发生了翻天覆地的变化，很少有人会自己订阅报纸了，纸媒的现状可以说是香消玉损，也很少有人每天守着电视看新闻了，不想我们小时候，每天中午准时看午间新闻，晚上准时看新闻联播，夜里还有午夜新闻，这些新闻频道还在按时播出新闻节目，但是人们获取新闻的方式却不再只有电视。于是新闻媒体也开始转型，人们说“今日头条”是如今做得最成功的新媒体，的确，头条的传播力越来越广，算法分类也直击用户心里，可是在真正的媒体人眼中，头条的算法不过是一个用科技绑架新闻的商业行为，算不上是君子。媒体人总爱用这样的道德高帽给自己以安慰，不管怎样，头条火了、澎湃火了，梨视频也在一夜之间火了起来，这些都是很多官方媒体所瞧不上却又无可奈何的，在不越界的前提下，主流媒体的转型之路颇为艰难。一个国家需要主流的报道，真实的声音来引导，这是毋庸置疑的，因此让主流新闻传播至大众十分重要，虽然我们不可测未来会怎样，但就当下的情况而言，主流新闻新媒体却是有一些可以思考的，本文将会对主流新闻新媒体的发展方向进行分析，望能给予鱼龙混杂的媒体业一些甘泉。
一、立足品牌，保持权威
品牌这个词用在这里或许有些牵强，但又的确很有必要说说新闻中“品牌”这件大家其实都已经默默定位却又少有发觉的事。举个例子，吐槽《新闻联播》的人比比皆是，什么每期都是一个模式：开始是国家领导人都很忙，然后是中国人民生活很幸福，最后是国外纷争不断……是的，我们都可以边看《新闻联播》边谈笑我们的《新闻联播》所谓的套路，有一阵子我连续看了好几个月的《新闻联播》，不得不说，尽管《新闻联播》确实有些“套路”，但对于新闻报道的客观真实却是毋庸置疑的，不论人们怎么吐槽，要获得最官方的最新的新闻，观看《新闻联播》是最简单有效的方式，这就是“权威”的重要性。
恐怕很多人都已经深陷“今日头条”、“一点资讯”这样的新闻定制媒体，因为每天都能够收到专门为自己“定制”的新闻推送，既不耽误获取当天最新的新闻资讯，又能够看到自己喜欢的内容，的确是闲暇时候最好的阅读选择。但诸如“头条”这样的媒体，稿件难免带有作者的个人倾向，因为稿件的来源不是媒体本身，而是大量的外来资源，互联网的核心是数据，内容的服务宗旨是以数据分发出去，但是如今这些媒体成为了大众获取新闻的最直接的媒介，于是新闻变得不再严肃，却接地气得很。
那么究竟新闻是应该用传统媒体的报道方式，客观和现实地展示在人们面前，还是应该互联网化，调和众人的喜好呢？不管哪种方式，其出发点都是不可否认的，但不管怎样做新闻，最关键的还是要明确：做什么样的新闻。
传统媒体也好，新媒体也好，最终被人们所接受都离不来内容的支撑，一个新闻媒体的口碑来源于内容的好坏，而评价新闻好坏的标准最重要的就是“真实性”。新闻传播的就是客观事实，当下发生的真实的事情，新闻的真实与否直接决定了这个媒体的权威。
这就要重新说回《新闻联播》了，毋庸置疑的真实，带有主流价值观意识的真实性，因为除了真实，党媒要传播的，还有价值观，在当下，真实+主流价值观，构成了整个官媒权威性代表。而民间的媒体，真实性+娱乐性，符合社会自嘲精神，于是在民间也是一种权威的体现。然而我们不得不认识到，目前我们所看的报纸，浏览的新闻，大多来源于我们本觉得呆板的传统媒体，因为只有传统媒体还在认真做新闻，人民日报、参考消息等等，这些都还是新闻发声的主流，都是毋庸置疑的权威。目前传统媒体面临的困境很严重，新闻媒体的转型也遇到很多的阻碍，很多时候，不是新闻人没有认识到新科技的新时代的到来，只是为了保持新闻严肃性同时，又要考虑到大多数人娱乐化、超前化的心态，却是是很难。简单点说就是，一边新闻人觉得自己站在道德的制高点，都有一颗大无畏的心，但是新闻的种类越来越丰富，传统新闻人靠报道一些政治、经济已经不足以满足所有人，所以只能够依靠名声来树立自身的权威。
我倒很是觉得这样的不得已而为之，反而拯救了那些来不及转型的传统媒体们，很多年后，传统媒体也转型得差不多了，还能够坚守新闻的道德，还能够保证自身的权威性，那么那些靠博得大众一时情绪而火起来的新媒体，终究还是无法企及那样的高度。
二、有担当，对新闻负责
我想现在很多的职业新闻人都忘记了做新闻的初衷，新闻的态度，不是冷冰冰的算法就能够代替的，传播也不是随着随着用户所想进行推送这么简单。新闻传播表面上的意思是：对新近发生的事通过大众传媒进行宣传，达到被人知晓的目的。那么传播新闻仅仅是为了让人们知道发生了某一件事情么？非也，真正传播的意义是让人们透过某个事件产生一些想法，而报道的真实性，报道者也就是新闻人的态度直接影响接收新闻的人们对事件的看法。如果是为了迎合受众对新闻事件作出不负责任的评价，或在报道中直接表明某种倾向，都是有违一个真正新闻人职业道德的行为。
或许是树立道德标杆，又或许是为了娱乐大众，众多的新闻变成了一种让人任意评论的现象，这是何等的不幸，当这个新闻引发了一些不好的影响的时候，新闻人把责任一推：我只是报道事件的人，别人怎么想与我没有关系。
其实新闻报道也是一种文化传播，为何人们喜欢阅读互联网新闻产品上的内容，而不是选择去阅读报纸，下载官方的APP，很大一部分原因是因为互联网推崇自由的精神，会把社会中各种各样的事情摆在首页让大家看，好的坏的，甚至是很多年前有争议的，这些都能够激发读者的情绪，从而达到一种扩散传播的效果。报纸和电视新闻恰巧是缺少了这种灵活度，篇长时间的限制使得报纸电视总是在报道当下发生的事件，并且不会随意把陈年往事拿出来说，除非是专门的新闻评论节目，政事更是占据了重要的部分，这与读者追求快速获取当下热点的诉求有所出路，因此，这些其实和生活息息相关的内容往往被大多数人忽略了。
一个很鲜明的例子，在乐天即将给韩国的萨德项目提供用地的时候，主流媒体不断地报道，但是我在朋友圈看到的转发全部来自一些自媒体和主流新闻媒体发布的内容，那么那些平日里以报道新闻为用户服务的媒体们呢？还在扯一些没有价值的事情，对乐天的此番作为没有大篇幅的报道，这很容易就让人觉得媒体没有重视这件事，那么这件事是不是就不重要了！媒体是新闻接受者的风向标，新闻所渗透出来的态度直接影响着用户对事件的认知，尤其是在我们的读者越来越依赖媒体的今天。
人们需要媒体，正如同人们需要阳光，很难想象没有媒体的世界，人们获取不到外界的信息，每个人都在一个闭塞的世界，就连每个企业都需要一个对内传播企业文化的部门，更何况是一个国家，一个社会，新闻人的态度决定着一个事件的影响度，一桩案件，新闻人轻描淡写，社会就会在时间中遗忘，而新闻人紧追不舍，那么，这将是一个被世人铭记的时刻。
对人民负责这句话也不是说说而已，不论是互联网媒体还是传统媒体，前路漫漫，新闻人都应以良心为重。
三、挖掘价值新闻，深度报道
深度报道，或者用更为浅显一点的说法：新闻评论。现在很多自媒体，做社会评论也好，做互联网干货共享也好，从某种意义上来说，都是一种对新闻的深度解析，当然，纯干货例外。
新闻的深度报道，会涉及到很多方面的知识，历史、社会学、政治经济等等，不仅仅是新闻事件本身着么简单了，从一个新闻热点铺开去，会折射出许多问题，甚至还包括心理学的因素，这是一场新闻与社会相融的碰撞，也是考验职业新闻人思想深度的历练。报纸就是一个深度报道的重要传媒方式，报纸的内容往往带有评论性质，一方面，现在阅读报纸的受众大多是机关单位和党政机构，都有一定的新闻见解和水准，而报纸的目的就是传播思想，让正确的观念深入人心。电视推出了更多的新闻评论栏目，不仅显示了某件新闻的重要性，更是让受众在专家学者们的观点交锋中，发现新闻的价值。
可以说，深度报道已经成为了主流媒体抗击新闻娱乐化的重要方式，民间机构所做的所有新闻评论，都不能代表更不能压迫主流的发声，也正是如此，在当前，越来越多的有识之士，还是会希望自己的观点被主流媒体认同，这既是思想正确，又是深度体现。未来主流媒体会遇到来自各方的冲击，也会受到很多的质疑，但是我们很高兴看到，人民日报与新华社也会有观点的交锋，并且都是站在人民的角度，主流媒体不再只限于新闻的分享，现在，越来越多的媒体走下神坛，在做新闻深度报道的时候，挖掘更多人情的东西，少一些刻板的评论，百家争鸣，恰是要在不同的角度，为人民为国家而鸣。
我不知道以后人们会以什么方式阅读新闻，也许脱离了手机，也说不定，但对新闻的深入应该是越来越被重视的，每一件新闻的背后，都能够挖掘出一连串的背景事件甚至社会问题，要缓解人与人之间的矛盾，深度挖掘新闻并且让大家去关注一些事件，其实也是个很好的拉近人们之间距离的方式，这对媒体的要求就越来越高了，记者编辑们一个个既是观察员又是评论员，能力也自然能够得到锻炼，打破记者就是采编编辑就是审阅的老一套。
四、泛娱乐化的大众新闻认知
不知大家有没有发现，现在整个世界都充满了一种极具浓烈的“文化气息”。我所说的“文化”，是“娱乐化”，体现在生活的方方面面，包括了以严肃著称的新闻业。
随着人民生活水平的提高，大多数人在物质方面的衣食住行基本都能够得到满足，对精神需求越来越强，可见的现象就是轻奢、小众的流行，网络自制剧、网络综艺的流行，人们对娱乐质量越发重视起来，自媒体的产生就是基于这样的一个社会背景。
人们愿意去阅读一些“知识”了，更愿意从中有所获得，然后分享，分享至各个社交媒体，在咖啡厅愉悦地谈论这些事情，互联网的动态，社会热点事件，都是人们彰显自己“博学”的方式。无可厚非，这是人民素质普遍提高的一个好趋势，也是人们思想自由化的重要体现，主流媒体不能再一味站在高处或者新闻金字塔顶端向下看了，媒体是传播的重要出口，迎合虽是不得已为之，却也是不得不为之。
严肃依然是主流媒体不可抛弃的可贵精神，与此同时，主流媒体们业需放一放身段，走近“泛娱乐化”的现实世界。开通微博微信公众号这些技术层面的，就不算做什么了，有些官微不仅不把社交窗口当作一个交流机会，反而整年整年不更新动态，终究不会被民众重视。新闻的“泛娱乐化”更多指的是内容，现在也有很“可爱”的主流媒体，像“人民网”的微博，就颇被大众所认可，不仅是观点和态度的正确，还因为微博配图往往能够戳中大家的笑点，主动贴近群众。这才是在一个社交场所一个主流媒体应该有的姿态，既不耽误新闻和报道的发布，又能从中和网友打成一片，其乐融融。
总之，世界还是不能一层不变，技术的改变很容易，但是思想的前进却是件艰难的事情，如今我们主流媒体都在进行转型，互联网媒体信息鱼龙混杂，确实是又很多需要改进的地方，主流媒体又没有及时调整战略，好在主流还是主流，在人民心中的那份地位一直都不会改变，新闻面前，要选择，要判断，更要相信真正“知识者”的报道。
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