《月薪3万越省越穷，诺奖告诉你双11花钱别心痛》拆解
一、选题角度
槽值是网易旗下一个“认真有情调地吐槽”的公众号，每天会对不同类型的社会现象表达独特的观点。这篇文章是在购物节的热点时期就“花钱”的问题抛出的看法，通过购物方式与生活方式相关联。标题通过月薪三万作为许多人的“工资痛点”增加点击率（评论区大家最热的话题就是月薪三万），“越省越穷”的矛盾冲突引发好奇心，点出“花钱别心痛的”主旨，并通过“诺奖”的背书效应加强观点的说服力。
二、行文结构
这篇文章采用的是递进式的行文结构，通过“是什么-为什么-怎么样”的方式，在“双十一”这个购物节点阐述了“应该怎样正确消费”的观点。而这篇文章的效果也非常巧妙，站在了一种微妙的平衡之上，既表达了应该花钱，同时又有提醒理智花钱的概念在里面。一部分人获得了心理认同，马上觉得应该买买买，而另一部分人则因为及时的“醍醐灌顶”删除了部分不理智的消费，让这两种类型的读者都认可这种观点。
1. 是什么
首先通过《梦想改造家》中一个“贪小便宜吃大亏”的实例点题，说明什么叫“越省越穷”因为“一味省钱，反而不能如愿省到钱”。因此例子拆解相对比较详实，首先有实在的数据对比（原价“一万”，现价“五千”）铺垫好了便宜，然后后面房子诸多问题导致的无法出手，和在有品牌赞助前提下依然近30万的装修费用，凸显出吃大亏。
2. 为什么
点明观点后，结合消费者热衷双十一优惠券和折扣的行为，通过诺贝尔经济学奖得主理查德·塞勒的“禀赋效应”对此做出了解释，阐述了背后的心理成因。并连续用了几个生活中的实例——“穷游”、“逃票”，解释了看似省钱的背后所带来的额外的金钱、时间和精神代价。其中“赶上减价把货囤成了山，生活稍微多点花费，就要极度缺乏安全感。这是曾经穷怕了的我们，局促的辛酸。”这句话很戳心。并且在此时提出了“让生活心旷神怡才是金钱的正确使用方式”的观点，起到一个承上启下的作用。
3. 怎么样
最后点题“花钱别心痛”，并给出科学的建议。强调这种别心痛不是一种单纯的“舍得”，而是一种“懂花钱”的智慧。毕竟双十一的“冲动消费”都是商家营销手段带来的激情效应，而正确的消费观才能塑造出一个有内涵的真我。这时的消费就叫做“投资”。到这里行文结束，双十一的购物狂欢也正式升级为理性判断后的一次投资机会。结尾的一句“但，音效广告永远无法定义你是谁，只有你自己才可以。”给读者留下了思考的空间。
三、所选素材
首先，文章的例子都是生活中的常见事情，拉近了与读者的距离感。例如穷游作为近年来普及的一种生活方式，相信大家都不会感到陌生。而这种因为突然取消航班而带来远超折扣价值的损失这种痛点也确实是很多人的实际经历。
其次，例子容易引起共鸣。例如第一个例子选用的是买房。不管是作为生存需求，还是投资需求，买房都是一个比较“敏感”的话题，容易引发情绪共鸣。而文末“小透明的特殊气质”这个例子，则通过强烈的画面感，引发读者思考。
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