砍柴书院&简书写作营
平台写作，要做到知己知彼。
己是了解自己，自己擅长的领域，兴趣方向。
彼是平台，平台的运行规则是什么样的？算法机制是什么样？平台喜欢什么样的内容？平台的读者都是一些什么样的人群？
如果不把这些东西摸清楚的话，那可能写出来的东西，只是自己想要的方向。可能不符合平台的规则，是很难写出优质的爆款文章的。
平台的用户群体
每个平台都有不同的读者群体：
头条，文史类的读者群体会非常的多； 百家号，可能偏娱乐这一块儿人群会比较多； 简书，一些文学爱好者居多。
我们在不同的平台生产的内容，是要根据这个平台的不同的用户需求来才来生产，否则的话，你在一个众群体比较多的头条，生产的是纯文学的东西，阅读量注定就会比较小。
然后还有一个特征就是什么呢？头条和百家的用户，初高中的用户群体占到了50%-60%啊，这个没有接受大学教育的比例还是占大多数的，这个跟咱们整个国民的这个受教育程度也是正相关的。
说明头条、百家是一个大众阅读的人群。我们可能之前看报纸的、看杂志的，多是接受过高等教育的，上过大学的这样一个群体，所以说他对这个文字的要求，他的这个文风都是偏向于精英阅读的。但是现在这个时代变了，每个人都有一部智能手机，每个人的智能手机可能都装了头条，百度。
那么这个时候我们就得意识到我们的这个面向的人群，就是一群阅读水平还停留在相对比较低的这样一个水平，就好比我们在初中高中的时候，我们最喜欢看的书是什么呢？是故事会，是一些言情小说，武侠小说。他们更偏爱故事性的，理解起来比较容易的作品。
所以说我们在头条，百家这样的平台生产内容的时候，就不能按照纸质阅读的标准，要降维打击，需要说人话，用讲故事的方式来生产内容。
平台内容优质度的组成：选题40%，标题40%，内容20%
平台规则：
平台不接受的一些内容：
一.描述违背科学常理的内容。例如：疾病偏方生活常识等，“像孕妈这些特征能看出生男生女”。这种以专业科学的口味指导，判断生男生女的虚假内容违反平台规范。
二．描述未被证实或与已发生事实相悖的事件情节。比如：“八旬老人不顾儿女反对花300多亿重建圆明园明年或正式开园”发文的时间是2019年3月10日，同时重建的不是圆明园，而真实事件是“圆明新园”，并且“圆明新园”在2016年就已经建成了，这种类型的选题就踩了两个坑，“指鹿为马”，虚构时间，博人眼球。这种是平台打压的第二类文章。
三．描述无中生有的内容或捏造谣言。这类情况在与明星名人相关的内容中很容易发生用名人的名义捏造谣言，发布到平台之上。谣言类文章，轻则扣分封号，重则会受到刑事追究。
四．违规违法推广问题。违规推广会对广大用户的生命财产安全造成伤害，所以平台对以下违规推广行为持续重点打击。 1.博彩类禁止推广违法博彩产品包含赌博作弊工具或赌博游戏赌博设备等。常见类型：介绍威尼斯城里的景色很美，但是在文章中故意佩图提出赌博网址的宣传信息就会受到限制。 2.传销类限制推广以资本运作为旗号拉人骗钱的违法行为。禁止宣扬创业暴富，宣传零风险赚钱，创业翻身等内容比如诱导用户来看。比如“老百姓如何抓住新商机”，但是文中推却广违规兼职赚钱 app，股东用户成为会员和发展会员的推广者。再或者“12月是开始分享经济是穷人最好的翻身途径中”，宣扬打工族应该换一种生活方式，零成本翻身赚大钱。正确的价值观是努力工作，更好的生活。而不是幻想和鼓吹一夜暴富。 3.迷信类。禁止推广封建迷信如风水大师旺财运，夫妻合合术，画符解咒等。禁止内容中直接含有风水大师联系方式或间接引导关注 4.医疗类禁止推广医疗器械，药品保健品医疗美容，增高产品与服务等内容。例如：“咳嗽不管多久好的飞快为孩子收藏”，这样的标题肯定是禁止的。同时文中不允许推广医疗治病的药品偏方，和所谓的医师的联系方式，代孕是药胎儿性别鉴定服务，性别控制等推广信息。另外禁止推广与两性强相关的商品，如成人用品。当然在全篇内容很正常的文章中，夹杂着壮阳类的广告，也是不允许的，这种侥幸心理的小心思，平台会一眼就出。 5.财经类。禁止非正规途径放贷信用卡公积金非法套现鼓吹诱导推荐购买彩票赚取收益等。比如：诱导可以帮助不符合条件的用户申请大额信用卡和养卡提额的文章。禁止发布建股盘中指导，诱导投资等非法财经投资咨询信息 6.禁止传播使用作弊手段。比如：刷网络热度的内容，抖音刷粉，头条互粉都属于作弊手段。这点是很多新人朋友最容易犯的错误。 7.违规推广。假货类禁止推广售卖高仿表香烟假冒名牌服饰等。常见的就是在文章配图中藏有联系方式。如：个人手机号 qq 群网址微信微信公众号的变形加入图中。这些都属于违规推广。所以咱们在配图的时候，避免较长的数字出现，系统会误判为推广文。
五．非原创类作品与侵犯他人合法权益。 未经是权利人授权发布他人原创内容，侵犯他人知识产权的，未经授权发布他人身份证号码照片等个人隐私资料，侵犯他人肖像权隐私权等合法权益的。使用侮辱诽谤造谣等方式，损害他人名誉商誉，或捏造事实公然丑化他人人格的。未经授权发送企业商业秘密侵犯企业合法权益的行为。比如：
1.内容涉嫌抄袭。两篇文章除了标题不同之外，其余内容相似度高达60%就判定洗稿抄袭。
- 侵犯他人名誉。编造与事实相悖或者无关的消息，捏造谣言，侵犯他人名誉，或者使用未经受他人授权的图片。
六．低质内容。 内容出现违规违法、色情擦边，图片内容模糊不清、文章段落缺文少字的行为都是属于低质内容。
AI为何审核不通过“黑夜总会过去，白天总会到来”，是因为出现了敏感词“夜总会”。（AI分词还不够智能）
七．没有资质发布的内容。在全民自媒体的时代，绝大部分的内容咱们是可以正常发布的，但是还是有部分内容我们不能发布，除了之前讲的很多雷区。还有很多内容是需要有相关资质才能够发布。比如社会新闻、实时新闻、军事、健康医疗指导等相关内容。如果没有相关从业资质，这些内容普通账号都是不能发布的，如果你有相关的资质，也要在合规的范围内发布。
常见的敏感领域：医疗健康、历史、军事、时政、健康养生。
这些都是头条明文规定的不让发，或者说没有相关资质，就不让发的内容。还有一些是可以发，但是，就是因为触犯了某些敏感词汇，导致发不出来的这种情况，还有这个包括这种图片模糊，然后不高清、排版格式有误，这些都会导致你这篇文章被系统AI判定为低质内容或者说是违规内容，导致发不出去。
应对上面的情况，一方面要依据头条的规则去做一个自我审查，自我检查。还有一个就是要去找有经验的老编辑帮助。就夜总会这种我们自己是很难去判断的，除非我们长期在发稿的这个过程中积累了这样的一个经验。建议在做这个词库摘抄的时候，也把这样的敏感词库，做为一个素材整理的内容。
平台的推荐机制
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以这篇文章为例：系统机器会提取很多关键词，提取很多标签，然后对应推给相对有这种标签的人。这个时候如果这篇文章贴有这个标签的人收到这个文章之后会打开，那说明这个机器的推荐是成功的，反之说明这个机器的推荐是有问题的。
我们看到这篇文章的推荐量是1000多万，那么这个1000多万绝不是一下子给你推过来的。刚开始算法会先做一个测试，比如说给你5万的这样一个推荐量。
注：可能不同的账号，他的这个初始推荐量是不一样的，像我们现在这个账号的权重会比较高，那可能一下子就能给到50万、100万的初始推荐量。但是很多新手的号，可能推荐量就只有一万两万，这个其实就更多的跟你的这个账号权重有很大的关系啊，所以说我们在这个做好每一篇单篇的内容的同时，还要提高整个账号的权重。
当这篇文章推荐给相对应的标签的人的时候，其实系统会有数据的反馈，也就是阅读量会有多少，那这个读者的这个反馈是非常的热烈，还是非常的冷淡？或者说是有多少人点赞、收藏、转发，这些数据都直接影响到机器的下一轮推荐，如果说你的这个文章引起了很大的一个数据的正向反馈。这个时候呢，机器会给到更多的推荐，也就是说这个1000多万它可能是分好多次，给你推荐，他会在不同的时间段，不停地推向精准的人群，最终拿到的这个数据100多万的这个阅读量其实是整体的一个数据。
推荐之后如何获得好数据反馈？首先是标题。这个标题，它是一个故事性非常强的一个标题，故宫单霁翔，比较有话题性的这个标签。大家应该都知道，就是前段时间故宫出了一个事情，就是那个有奔驰车开进了故宫，网上引起了轩然大波。
我们在这个时候做选题，我们没有去提大奔开进故宫，我们反其道而行之，从一个正向选题的角度来讲，就是单霁翔在的时候绝对不会出现这样的情况，这个就是反推、逆向思维。这个选题，其实瞬间让人联想到了故宫的这个事情。
所以从选题的角度来说的话，它能够吸引到大众的一个关注度。导致这篇文章的打开率和用户的评论量会非常的多，甚至很多人都会在评论里提到故宫前段时间出了这个奔驰车开进故宫的这样一个事件，然后做一个反向的一个对比，那这我们的一个用意就达到了。这个时候呢，这种正向的一个数据反馈。就是激烈的这种争论，导致这篇文章的这个推荐量不断的上涨，形成了一个很强的一个话题性。
就是你的选题必须要有很强的话题性、相关性，相关性就是我们刚刚在看的这个热点，然后我们迅速的做一个联想，这个时候你要对你的人群去做一个充分的一个估计。这就是我们对选题的一个预判，就是我们知道这个选题发出来之后，很多吃瓜群众就会涌进来去说这个故宫这个大奔的这个事情，这样一来我们这个热度就立马就上去了。同时呢，我们在这篇文章里面传递了非常正向的这种价值观，让大家知道了故宫幕后有很多人在默默的为这个做出贡献。对于老百姓来说的话，这是对故宫的一个正向的宣传。
如果说你的选题OK，做到了90分，就像上面这个选题，做到了非常强的话题性，同时又有很强的一个转发点，因为是非常正向的观点，挖掘出来很多不为人知的故事，那第一步就很成功了。
标题好坏直接影响阅读，如果文章标题找开率不到10%，那系统会判断文章质量不够好，就不会给更多的推荐。接来的转发就要靠内容，要有转发点，文章能够引起用户情绪上的共鸣和观点，就有了转发点。用户能够转发，这篇文章就有了一个完整的传播链条。
总结：从选题到标题到内容对应了推荐量、阅读量、点赞评论转发量，三者缺一不可。每一个环节都做到了，文章基本上就成功了，任何一个环节的缺失，都会导致文章难以普及，成不了爆款。
帐号内容要垂直
好比我们做一本杂志，当我们有了非常稳定的读者群体，那每一期他们都会期待，然后等着去买这本杂志，他也知道我们的栏目大概都是一些什么样的栏目，内容都是自己感兴趣的内容。大家千万不要因为自己账号现在的这个内容不够好，整个的这个数据不够好感到沮丧。
因为内容必然会有一个不断迭代的过程，但是账号和账号之间拉开差距的这个关键点在于说你基于知己知彼，了解平台、了解读者、了解自己、提升自己。基于这个基础，去做复盘去做迭代，复盘能力越强，迭代能力越强，后期你跟其他账号拉开差距的这个可能性就会越大。
在迭代的过程中，一定要注意的就是，千万不要用一成不变的眼光去看问题，一定要用发展的眼光看问题。有几个之前做的特别好的账号，甚至是平台邀请过去的这种知名记者，在垂直领域里边呢，也是有一定的知名度。但是为什么他们最近的数据却不行？因为他们的内容，还是停留在那个写流量文的阶段，一篇文章1000多字，配图也非常的随意，之前，这种文章在平台是很受欢迎的，但是现在平台的这个标准提升了。作为第一批被邀请过去的这些账号，他们没有及时的察觉到平台在变化，所以还是再按照之前的这个思路在生产内容，一天发五条，五条内容都是这种1000多字的，这种没有什么深度观点，深度的信息含量输出的内容。导致他们这个账号就被平台慢慢的判定为一个水号，一个流量号，原本来是知名记者的账号，最终，就因为这些原因没有及时的去做出调整，没有及时的跟着平台的变化而变化，最终导致了这个账号面临很大的一个危机。
所以我们在做号的时候，一定要及时去关注官方的动态甚至行业的信息，比如说如果我们关注行业信息的话，我们会知道所有的平台现在都在推短视频，那头条、百家也不例外。
我们这个时候就应该及时的去响应，把我们的图文变成短视频的内容。有很多作者，其实演讲能力很强，口才也很好，那就要充分发挥这个优势，就可以赶上平台的一个红利期，平台去推什么？我们这个时候应该是按照他的节奏去响应他。
需要关注的头条号：头条号、头条情感、头条文化、头条情感、头条双标题精选、西瓜视频等等
与此同时呢，我们还要知道就是平台不喜欢什么，这个规则其实也在不断的变化的，比如说有些词在标题里边是不能用的，不然会被判定为标题党。如果不能及时发现这些规则的变化，就会有很多好文章不能被推荐出去，所以一定要去跟着平台的规则不断变化的去研究，学习。
高度总结：
数据：推荐量——阅读量——转赞评数据 对应维度：选题——标题——内容
选题(平台、读者喜欢：看点、转发点；平台、读者不喜欢：敏感词、社会负面新闻等等)——标题(平台、读者喜欢：有故事性、相关性、悬念等等；平台、读者不喜欢：标题党、抽象标题等)——内容(平台、读者喜欢：流畅度高、代入感强、内容有趣有料有个人风格等等；平台、不喜欢：内容不完整，看不懂，三观不正等等)
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