——论传播媒介对品牌的影响
朋友圈有一个代理PPG大师漆的老板，每天风雨无阻兢兢业业地在朋友圈发广告——早上为大家送上心灵鸡汤和早安祝福，中午休息为大家打气加油，晚上临睡前总结一天多么充实，并祝愿大家：一切都是值得的，明天会更加美好云云，当然除了这些，中间还会插播各种产品广告及促销信息。
广告数量控制得当，保证大部分人能看到又不会刷屏引起反感，加上设计也是赏心悦目所以大家都能接受。但是，不知道为什么，每次在朋友圈看到他的广告总觉得怪怪的，估计是自己的职业病，也没有多想。
直到有一天他的广告和一个名字以A打头卖面膜的人的广告出现在同一画面的时候，我终于恍然大悟：出现的方式不对！
做广告策划的都知道：顾客会将出现在同一媒体上的商品自动归为一类，这就是心理学上常说的“锚定效应”。
PPG大师漆，对涂料行业有所了解的人都知道，PPG是一家世界顶级的涂料企业，大师漆是PPG旗下产品，也是世界顶级的涂料品牌。
百度百科显示：
微商给人的是什么样的印象呢？“投入千元，月入十万”“108天买宝马”“每天成交200多单”满屏晒宝马、晒人民币、晒发货单，另外是商品质量没有保障，产品一月一换……曾经一段时间在大家的印象中就是“骗子”的代名词，现在的可信度也令人担忧。
世界顶级品牌和这样的产品同框，总有一种超级明星过气只能在路边与流浪歌手同台的落寞感。
广告的作用并不仅仅是传达信息，更重要的是建立消费者对品牌的信任。
品牌之所以成为品牌，是因为她通过长期的营销和广告积累了大量的信任，最终因为信任被消费者广泛地选择。
PPG大师漆代理商前期也在街道两侧的广告牌做过一些短期推广，可是因为设计的原因没有收到效果，大概是感觉自己的钱白花了，对传统媒体失去了信心。再加上业内人士都知道它的确是一个世界级的大品牌，有种大品牌普遍存在的“我不说你们都应该知道”的错觉，从此只在朋友圈打广告。
说句题外话：在这里提醒各位要找专业设计公司，专业人员收费很贵，但是不专业的更贵——你损失的不只是设计费，你的广告费也白花了。
如果它是本地顾客熟知的一线品牌如“立邦”“美涂士”等，朋友圈只是信息传播的一个途径，不会对品牌信任有什么影响；但是，对于三线城市这里的消费者而言它是一个新品牌，大多数人第一次知道这个名字，在大家对品牌一无所知的情况下，初次接触到它的广告就在朋友圈，还是与广告画面粗糙文案浮夸的面膜出现在同一画面，消费者的参照物只能是面膜，进而将他们划归一类，第一印象就此定格。
说到这里，脑海里浮现这样的画面——大师漆抬头45度含泪诉说：我也是全球顶级品牌，怎落得如此境地？！我好冤……
没办法，这就是传播学大师麦克·卢汉所说的：“媒介即信息！”
“媒介本身不仅仅是一个传播信息的工具形式或者内容的外壳，它不是空洞、消极、静态的形式；恰恰相反，媒介对信息、知识、内容有强烈的的反作用，它是积极的、动态的，它本身就包含者重要的信息，它也决定着信息的清晰度和结构方式。”
简而言之，媒介本身自带某种天然属性，会对承载的信息产生影响。
日常生活中我们看到：央视、机场高速、商业中心是顶级企业广告的荟萃之地，而电线杆则是“不孕不育”“** 病”“重金求子”经常出没的场所。
所以，媒体的性质决定了，即使一个品牌将广告贴满全世界的电线杆，也成为不了国际品牌。
品牌不仅仅是一个名字，还包含三大价值：品类价值、品位价值以及品质价值！
央视、机场高速、商业中心的媒介本身具有的天然属性，恰恰能够很好地传达品牌的品位价值和品质价值，电线杆并不具备这种属性。朋友圈也一样，何况朋友圈仅是一个导流的工具，也不具备大众媒体的传播价值，单靠这个途径可以获得一些客户而不能建立信任，当然也成就不了品牌。
现实中也验证了这一点，向一个需要装房子的朋友介绍大师漆，他将信将疑：“很有名么？怎么没见过他们的广告啊？好像只在朋友圈里卖，我以为是个微商……”
最后，他还是觉得众所周知的立邦和美涂士比较好，理由是“选大品牌，安心点！”
国际一线品牌在中国的普遍战略是：先占领一线城市形成品牌势能，然后像三四线城市推进。可是这样做是需要时间的，后果是一线品牌辐射到三四线城市的时候，其他品牌已经占领了这个市场（例如：立邦等），市场环境与多年之前天壤之别，你是真正的一线品牌，可这里的消费者心目中已经有自己的一线。
“伪一线”还在当地各大权威媒体投广告（机场、公交站台、户外灯箱等），而真正的一线窝在朋友圈与面膜微商为伍，让消费者如何能够相信你？
也许这样做风险低，可是俗话说“多易必大难”，一直选择容易的路走，必将遇到很大的困难。对于一个品牌，不在权威媒体上扩大自己的知名度，不在消费者心智中建立品牌认知，也不可能在市场上有什么大的作为。因为，过剩经济形势下，营销战争就是认知之战，没有认知就没有市场。
正如一个消费者所言：“只在朋友圈出现的大品牌，顶多算个微商”。
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