题目

目前内容生态的发展越来越重要，各个媒体都成立自己的自媒体生态，腾讯的公众号、企鹅号，头条的头条号，百家的百家号......各家都发力建立自媒体扶持计划，来丰富内容来源，锁定核心自媒体的优质内容，提升用户平台的粘性。内容版权的价值第一次提升到前所未有的钱途和价格。以媒体来驱动的广告模式在现有的内容分发下，变得越来越不适应。集中度和媒体权威不在被保证。同时自媒体的分类和层次差别也比较大，品牌的安全问题也会受到挑战。请以现在的内容生产方式趋势变化为出发点，思考一下这种自媒体模式下广告产品应该如何设计，来实现用户和品牌之间的触达和传播。

要求考虑：

1.自媒体模式下和传统门户媒体下的广告产品的差异

2.自媒体模式下哪些传播路径更有价值

3.自媒体模式下的广告体验如何优化

讨论规则（共30分钟）

1.考官宣布开始计时后，每位小组成员做一个不超过1分钟的自我介绍，顺序自行决定；

2.阅读材料并进行自由讨论，每位小组成员可充分阐明自己的观点，最后小组需达成一致意见（过程中考官不发表任何意见）；

3.达成一致意见后，需推选以为代表做总结性陈述（时间控制在3分钟内），陈述结束后最多可再由1名成员进行补充（不超过1分钟）；

4.从考官宣布开始计时起，总用时不超过30分钟。