【针尖艺辉】让工作和经营简单高效！关注个人成长发展和技能快速提升，聚焦企业和个人IP增值打造，混迹全网数字化营销运营和企业经营管理。点精升值发起人，针尖企帮升值俱乐部创始人，文辉创意工作室联合创始人。
凡事皆看人，个人IP是个永久性话题
“二十一世纪的生存法则就是建立个人品牌”，这是美国著名的管理学家汤姆·彼得斯说的。 他还进一步提出：“二十一世纪的工作，已经从做一份工作、追求一份事业，转变到了建立个人品牌”。
艺辉认为不仅是二十一世纪的生存法则，过去也是，以后还是，现在更是。纵观历史每个历史性事件背后都是由一些人引发，事件带来的影响不管好坏，客观的说它都推动了历史的向前延伸。不管是历史人物，还是当代知名人士，因人成事，因事扬名。自古名利总相连，所以成名也是生存其中一条优质高效法则。一人得道鸡犬升天，也是成名光环效应和名人效应的真实写照。放在今天就是个人品牌，超级IP的价值赋能功效。
近些年来，互联网技术的发展成熟和广泛应用，催生出了许多新概念，新现象。当然IP,个人超级IP也属范畴，大家也有耳闻。到底个人IP是个什么东西？艺辉认为他是个人品牌的延伸和放大，如果要说范围，个人IP要大于跟人品牌。
什么是个人IP，很多人以为，IP 就是所谓的网红。当然不是。我们今天谈的 IP，最早指的是知识产权，指“权利人对其所创作的智力劳动成果所享有的权利”。现在IP被已引申为“可供多维度开发的文化产业产品”。打造IP可以在用在任何人事物上，不过它要具有塑造IP的属性，即长期的生命力和价值输出能力。表面上看需有差异化的特质，满足吸引眼球的看点；挖掘到深层，人的趋理性和趋利性，还要有商业价值和其他赋能增长能力。个人IP现在大多指：在专业领域有深厚积累，又拥有一定现实影响力的人。我更愿意称他为：价值贡献影响力和知识型 IP。
“世界新生伊始，
许多事物还没有名字，
提到的时候尚需用手指指点点。”
——《百年孤独》
先说说个人品牌，个人品牌是指个人拥有的外在形象和内在涵养所传递的独特、鲜明、确定、易被感知的信息集合体。能够展现足以引起群体消费认知或消费模式改变的力量。个人品牌就是个人显示出的个人价值，它就像企业品牌、产品品牌一样拥有知名度、信誉度和忠诚度。个人品牌价值实际上是个人商业价值的综合体现，它是一种无形资产。商品要有品牌，拥有品牌的产品能够获得品牌溢价，占据竞争优势，利用知名度和美誉度，赢得客户的忠诚，为企业带来长期稳定收益。
企业要有品牌，知名企业话语权大，议价能力强，更容易赢得市场，打败竞争者，继续巩固地位，做大做强。同样的，个人也需要建立自己的品牌，塑造自己的独特形象，形成自己的影响力，最终产生个人品牌价值。当然这些都是个人IP所具有的，个人IP的成功多以他的独特价值和影响力作为评判依据。如果说个人IP是客观的、理性的、形象的东西，那么个人品牌就是主观的、感性的、抽象的东西，其话语权在你的对立面——用户或者客户身上。
从古至今，人类发展史中，个体的发展追求难逃功名利禄。每个时代都有每个时代塑造的英雄。延伸到现在个人IP，可能代表的是一种生活方式，也可能是一种价值追求，或是一种精神象征。
针尖艺辉将在后面陆续分享关于一些个人IP、互联网营销和经营管理的文章，希望大家一起学习交流。
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