11月28日，喜茶和景德镇中国陶瓷博物馆联名款“佛喜茶拿铁”的我佛持杯。
因为外包装上的宗教元素，这次联名遭到了众多批评，将宗教元素印制在易消耗品上，不太合适。《宗教事务管理条例》《关于进一步治理佛教道教商业化问题的若干意见》《互联网宗教信息服务管理办法》也有明确规定，禁止以宗教名义进行商业宣传。
最终，12月1日，深圳市民族宗教事务局约谈了喜茶。12月3日，喜茶对相关产品做出了下架处理。
以上是对喜茶最新联名的处罚，算是叫停了。
越来越多的品牌开始玩联名，可以说已经到了无法自拔的地步。三天一个小联名，五天一个大联名。那么，到底怎么样才算是真正好的有意义的联名呢？
刘润商业采访了氢原子CEO，《轻营销》《数字化执行力》作者唐老师，唐老师让我们这样思考，想要理解“为什么有些企业会联名成瘾”、“为什么翻车联名总是层出不穷”、“到底怎样才能做出成功的联名”，还是要先理解“什么是联名”。
联名是要刷新人们固有的对于这个品牌的认知，功效之一就是扩大原本固有的消费群体。
举了几个例子，一个是乌江榨菜和b站的联名，就很巧妙，乌江榨菜是物理榨菜，b站是电子榨菜，一边吃物理榨菜，一边看电子榨菜。
乌江榨菜和B站的这次联名，打破了虚拟和现实的边界。这就是一次互相刷新认知的有趣的联名。
网友评论