最近据说有商家跟媒体自爆家丑，爆料说自己刷一半买一半，似乎同样掀起了刷单热议话题。
刷单这不是秘密，自爆刷单的商家，其实也并非一家两家，网络上刷单平台、QQ群也屡见不鲜，而卖家除了刷单，通过低价、隐藏优惠券、赠送等方式的变相刷单，也是常态。这似乎真不需要今天再有人跟媒体爆料，做电商的，对刷单乱象，几乎是耳熟能详，说一句不中听的话，90%的商家，都是刷单小能手。
1、刷不刷，这是一个生存问题
刷单基本上是一个电商入门课。曾几何时，只要打算做电商的，听一门，或者去像做的好的商家请教，在叽叽歪歪一大堆没有用的所谓的知识后，最后一定会听到一个正儿八经的建议：你还是刷单吧。
曾经有个商家刚开网店，花数万元请了一个行业TOP1网店的运营，给他新建立的团队讲述电商技术。什么点击率、转化率之类的讲了一大堆，团队成员楞是没有一个人能听懂的。TOP1网店的运营笑笑说，没听懂就对了，这些东西，能听懂也没什么用。电商确实是有技术的，但电商的技术性的工作，电商平台都给做好了。
这个运营还说，网店团队需要负责的技术性的工作，除了常规的商业性眼光与布局，所谓的技术，其实就是怎么花钱，以及如何刷单
实际上，如果我们接触一下大大小小的电商培训机构、讲师，没有一个不把刷单当成电商入门的基础技术教程的。2015年以前很直白，就叫刷单。2015年以后，90后的小伙子们开始主导电商网店的运营，玩出了一个“黑搜”概念。
所谓的“黑搜”，其实还是刷单，意思是如何通过虚假交易，欺骗电商平台的搜索引擎，获得良好的排名，从而获得巨量的流量与用户资源，从而获得订单。
严格来说，由于商家规模太多，刷单黑搜这样的技术，其实真的就成了一个生存问题。不刷真的是在等死，除非有大量的资金投入广告，以及可以耐得住寂寞，可能长期坚持到厚积薄发的那一天。
但在激烈竞争的电商平台，很少一部份的商家，能够等到那一天。更何况，每年，都会因刷单而刷出太多的传奇网店，成为各个类目的领头羊，成为网络品牌，而销量一般的商家，则是压力重重。
2、刷还是不刷，还需要勇气
不刷单等死，刷单找死，这其实并不是一句空话。各个电商平台，因刷单被清退的商家，不计其数，被处罚的商家，更是不计其数。处罚包括清退、下架爆款产品、罚款、扣罚、整改等。
一旦被处罚，意味着店铺瞬间死亡。
所以衍生出了大量的刷单方法，比如货比三家，比如多家循环刷，比如平台放单，比如自顾刷手，比如AB单。
这些方法，其实我并不打算详细讲。其实做电商的人都知道。而刷单，为什么是一个需要勇气的事情，那就是刷单的成本其实很高，甚至可以说高到离谱。有勇气的人，都刷单成了网络知名品牌了，而没有勇气的人，则扣扣索索地刷下，不仅没有多少生意，反而处于亏本状态。
这不能不说是一个莫大的讽刺。
3、刷单的变数，其实还是营销
或许对于消费者来说，一听到刷单就深恶痛绝。但大家并不知道，之所以出现刷单，其实是大家一手造成的。这不仅仅是电商平台的业务逻辑，以销量、评价排名的机制，诱导了刷单的出现。
还因为作为买家的消费者，处于一种不理性的消费理念中，习惯于跟风购买，看销量，看评价，成了常态，更可悲的是，明明大家知道，那么多高销量高评价的商品，其实有很多是刷出来的，但还是禁止不住自己去看评价，看销量，跟着别人下单。
不过，由于刷单成为了消费市场大家一本正经地抨击的行为，平台过也都加大了治理力度。刷单，现在有了很多变种。
比如，免费送，比如大额优惠券，比如直接低价让利。
这些行为，不必空包，空包是实实在在的刷单，刷手拿佣金。而免费送、大额优惠券、直接低价，曾不是直接雇佣，而是通过商品让利，来获得初始销量与评价，迅速占领排名。
如果说这是刷单，按照目的来说，其实与刷单等同。但实际上，这是商家用亏本，来做营销，为的是占据竞争优势。这样的方式，其实就不是刷单二次可以概况的。
实际上，在传统商业领域，免费、优惠券、降价，也都是营销中立竿见影的手段，谈不上不合法不合规。我们不能一概而论。
如果真要治理好刷单，其实还是要平台方，能够潜心改变平台的商业逻辑，规范竞争规则，合理化流量分配，这才是一劳永逸地解决刷单的终极办法。
不然，买家一听说刷单，就用浓浓的厌恶；商家也在刷单的路上，疲于奔命；平台更会因此，而投入大量的人力治理。其实说白了，就算是刷单，对平台也是有好处的。最少，平台方会因此而获得大量的GMV，以及刷单而产生的技术服务费，这些都是实打实的收入。
刷单不好，但既然是商业，实际上，还是需要完善规则。
(文/醉长番，资深运营，电商选品师，关注醉长番，得电商知识，买好物)
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