心理账户

心理账户（Mental Accounting）是行为经济学中的一个概念，最早由理查德·塞勒（Richard Thaler）在1980年代提出。

心理账户理论指的是人们如何将自己的财富和收入分配到不同的“账户”或类别中，每个账户有其特定的目的和限制。这种分配方式并非总是理性的，它会受到一些心理因素的影响，如风险偏好、时间偏好等。

例如，人们通常会将工资、储蓄、退休金等视为不同的心理账户，并且对这些账户的使用和风险承受度有所不同。如，人们可能会愿意用“娱乐账户”中的钱去赌博，但不愿意动用“教育账户”或“养老账户”中的资金。另一个例子是，人们可能会把意外收入（比如彩票中奖、年终奖等）视为另一个独立的心理账户，比正常工资更愿意用于奢侈品消费。

心理账户的概念有助于解释许多经济学难以解释的行为现象，如为什么人们在贷款利率高于储蓄利率时仍然储蓄，或为什么人们会对已支付的费用过于重视（即沉没成本效应）。

豪车车主也会想法省停车费也是这个道理。

尽管豪车车主经济条件较好，但他们可能将停车费用归入一个特定的心理账户中，比如“日常消费”或“必要费用”账户。在这个账户里，他们可能更倾向于节省支出，即使这个支出相对于他们总体财富来说可能微不足道。

另外，这也与人类的"损失厌恶"心理有关，即人们对损失的反感强于同等量的收益的喜好。所以即使是豪车车主，也会在能省则省的情况下尽量避免损失，包括停车费等看似微小的支出。这是一种无论贫富都可能存在的心理现象。

总的来说，这都是人的非理性经济行为的一部分，行为经济学就是研究这类现象的科学。