「 文創 」形象鏈

文創是經濟發展的新動力

近幾年來，凡愛逛街的人應該都應該知道 無印良品這家屢見不鮮的店舖，門店中琳瑯滿目且花樣百出的各式產品，成了無數青年男女逛街消費的必到之處。從2005年在上海成立第一家無印良品子公司開始，到2016年底已經達到了兩百家分店，無印良品稱得上是一市一店的標準。而其他性質相仿的店面就更多了。以總能淘到一些有趣又有用的寶貝裝點生活，成了無數人群逛街最有趣的一件事。相對而言，年輕群體的消費更趨於頻繁開放，青年群體樂於接受新事物、新思維、新體驗。無印良品在設計上及時吸取頂尖設計師的想法和前衛概念，這就是它無需重金揮霍就能廣而告之的魅力所在。

約翰·霍金斯曾在〈創意經濟〉一書中說到：當今全世界創意經濟每天創造著220億的財富額度，並以5%的速度遞增。一些國家增長的速度更快，譬如美國14%，英國12%⋯而中國大陸這些年也逐漸重視創意產業的發展，各項由政府牽頭的創意產業正在蓬勃發展起來，這無疑也說明政府看清未來經濟發展的特徵和趨勢，從而做出了正確的領域導向，這個新興的領域正在向無數的新生代召喚使命。

文創+

文創+ 是一種以文化創意為根本手段，結合於既定的各類目標，依託個人或團隊的開發來提升形象等級（亮點），激活市場供需（賣點），鑄造良好口碑（論點）的形象鏈公式。文創在於探索和挖掘目標事物之常規價值以外的一切潛在附加價值；文創不是目的，文創隻是手段，即是文創存在與一切行業領域結合的可能性。

通常社會化大分工將許多行業解構為若干工種，但在進行社會化分工後，原有的生產製造環節也同時被壁壘化，文創如果僅僅是以藝術設計的視角來看待形象鏈問題，則文創能做的事情仍久只是藝術設計而已，而實際上文創是一項涵蓋靈感、設計、工藝、生產、銷售等全方位為一體的多元合成勞動。文創+ 成為當今一切社會行業要獲得影響力與知名度而必須運用的形象鏈公式。

形象鏈造就軟硬合璧

形象鏈就是把線上與線下關於目標事物所涉及的形象等級（亮點）、市場供需（賣點）、良好口碑（論點）作為目標事物進行文化創意的三原點；並將此整合起來形成穩固的形象鏈，這三個支點將會是以後文創領域進擊的關鍵發力點。

隨著互聯網的普及，互聯體已經呼之欲出，人們通過互聯平台構建了新的生活關係與生產關係等。互聯越深化，人們對於網絡軟體形象的構建越重視，打理好自己的新領域形象，使之在新領域快速獲得知名度與影響力，是有百益而無一害的。在線上與線下關於產品形象與企業形象工程的建設維護是同等重要的，重視軟體而輕視硬體容易形成華而不實，重視硬體而輕視軟體容易造成閉塞孤立。並且很多企業在實體形象運作領域很嫻熟，在轉進虛擬網絡形象運作領域後，就備感吃力且很多不適。行業升級所帶來的不單單是對企業素質的要求，也有對個人素質的要求，整個 人、機、料、法、環都在升級，文創就是在這樣的艱鉅情形下呼之欲出的，但這也是富含了它誕生的必然性；任何不合理的關係，都必然注定關係重組，召喚更合理方案出台，因為病態模式是無法持久存在的。

形象鏈的意義在於，當未來形象領域進擊日漸激烈時，在發展角逐中我們能先行擺脫固有社會大分工所帶來的一系列負面制約，同時我們也將先行重新審視關於形象工程的著力點已經不再是僅靠藝術設計這項專工就能解決問題的這一現狀；如此，藝術設計也將在文創形象鏈中獲得昇華。