120多年前，在都灵的一间杂货店里，路易吉· 拉瓦萨（Luigi Lavazza ）将不同产地的咖啡混合烘焙，尝试制作有别于其他咖啡口的独特味道。1910年，路易吉正式进入咖啡行业，这是LAVAZZA品牌的由来。
现在，这个百年品牌成为了意式咖啡的代名词，且沿袭了路易基热爱创新和对咖啡富有激情的基因，以通过不同品种咖啡的拼配艺术，制作一杯完美品味的咖啡称霸欧洲。
据说星巴克前CEO霍华德·舒尔茨（Howard Schultz）一直憧憬着星巴克能进入意大利，想要向品位挑剔的意大利咖啡爱好者证明，美国的星巴克是如此成功的咖啡连锁品牌，因而才专注于发展了集团旗下的 Reserve 精品咖啡店。
不过LAVAZZA在中国的品牌影响力很一般，可能源于早年分销体系的混乱，其知名度还远不及同样来自意大利咖啡巨头illy。不过，LAVAZZA的确早在十几年前就以分销咖啡豆的形式进入中国，前几年在天猫开了旗舰店售卖咖啡豆、咖啡粉、咖啡胶囊之类。今年初它和百胜中国合作在上海开出亚洲地区首家官方咖啡店，才有越来越多的人开始认识它。
但今天我不聊LAVAZZA的咖啡，而是准备发它1993年到2020年的年历。看完，大概你会和我有一样的感慨，这真是一家将摄影艺术与咖啡文化结合的太好的品牌，甚至可以说它是视觉艺术的先驱。这些照片值得细细品味。
1993年：巴黎｜赫尔穆特·牛顿｜挑衅的表情暗示人们对咖啡的热情
这是LAVAZZA拍摄年历的第一年，它邀请德国摄影师赫尔穆特·牛顿（Helmut Newton）拍摄了一组黑白照片。赫尔穆特是时装广告摄影师们广泛模范的偶像，他以黑白电影式的叙事风格，精致的场景、迷人的服装、诱人的女性和神秘感元素，重新定义了女性在时尚广告中的形象。曾多次为《Vogue》、《Harpers's Bazaar》等杂志工作。
1994年：蒙特卡罗｜赫尔穆特·牛顿｜激情、性感、活力
1995年：巴黎｜讽刺与魅力，咖啡是诱人的一部分
这期照片的独特之处是模特卡拉·布鲁尼（Carla Bruni）——法国前总统萨科齐的夫人。她的眼神诱人的致命。
1996年：的黎波里｜温暖而感性南方萦绕着咖啡香
1997年：纽约｜阿尔伯特·沃森｜咖啡和女人一样，是甜蜜的、温暖的、舒适的、和平的、充满力量和活力的，但女人是天使和魔鬼结合的
这一组照片是由苏格兰摄影师阿尔伯特·沃森（Albert Watson）拍摄。他知名的肖像摄影师，苹果创始人Steve Jobs的那本自传的封面就出自他手。
1998年：巴勒莫｜纪念歌剧《爱情灵药》，寓意咖啡是激情浪漫的戏剧抒情诗，但它又具有阳刚之气
1999年：12位摄影师在12个地方拍摄了12张照片，以纪念20世纪的结束
2000年：葡萄牙、米兰｜欧洲家庭的生活和他们的咖啡
这一年的LAVAZZA启用了70个模特，每张照片都是一个故事。
2001年：巴黎｜生活和友谊中的欢乐、亲密、互动都少不了咖啡
2002年：马里布｜大卫· 拉夏贝尔｜生命力、活力、创新
这一年，LAVAZZA第一次拍彩色年历。美国摄影师大卫· 拉夏贝尔（David LaChapelle）的这组照片色彩鲜艳、有很多有趣的思想在里面。
2003年：巴黎｜优雅、活力、性感
在这组照片里，咖啡餐具化身为珠宝成为美丽和时尚的象征。
2004年：巴黎｜Lavazza的幻想世界
这一期的照片是摄影师受到上世纪6070年代嬉皮朋克风格以及人类首次登陆月球的启发，创造了一个由咖啡和糖组成的世界。
2005年：阿姆斯特丹｜虚幻的马戏团
在虚构的马戏团世界，摄影师以一种讽刺的方式来诠释男性——这组照片里女性是主导，而男性则扮演次要角色甚至忽略不计。
2006年：巴黎｜女人、旅行、梦想
在奢华而富有异国情调的航班里，有鸡尾酒和微笑。
2007年：马德里｜诱惑的超级女英雄，保护城市免受咖啡罪犯的侵袭
2008年：米兰｜上流阶层的女人
上流阶层的女人像女王一样，奢侈品、丝绸和珠宝是必需品。
2009年：纽约｜安妮·莱博维兹｜意大利的标志
这组照片是由美国肖像摄影师安妮·莱博维兹（Annie Leibovitz）所拍摄。在约翰·列侬被袭击前几小时，她为约翰和小野洋子拍摄了那张著名的接吻照片。赤裸的约翰环抱着洋子。
2010年：罗马｜意式浓缩的体验就如观赏意大利歌剧，色彩、生活的仪式感和热情，一样不少
2011年：卡普里｜那不勒斯｜维罗纳｜托斯卡纳｜佛罗伦萨｜威尼斯｜意大利精神
这组照片反映了真实的意大利——爱之国。人们的快乐源自每天有一个来自情人的吻和一口咖啡。
2012年：20周年
这一年是Lavazza年历诞生20周年。20周年庆的年历，Lavazza邀请曾经合作过12位世界知名摄影师在这期的挂历里出镜。
2013年：Opera Viva
这一年，Lavazza邀请著名数码艺术大师马可·布朗贝拉（Marco Brambilla）制作了一个涵盖一年365天的2分钟视频。
2014年：鼓舞人心的厨师
这一期年历中的主角都是与Lavazza合作过的厨师们，他们都是食物的创新者并用咖啡作为原料，创建出独特的食谱。
2015年：非洲｜地球捍卫者三部曲之一
Lavazza和慢食运动组织（Slow Food Organisation)在非洲开展了“非洲10000食物花园”项目，花园种植咖啡豆以及其它一些健康食物，为当地贫困人口提供养家糊口的工作机会。这组照片就是反应这些人在辛勤工作的场景。
2016年：地球捍卫者三部曲之二——从父亲到儿子
这一期年历通过13个故事，讲述了父母与孩子间的转变。
2017年：地球捍卫者三部曲之三——我们就是我们的生活
地球捍卫者三部曲系列摄影作品，探索的是人类与环境之间的关系。 这一期，摄影师去往亚洲，表达的是环境的重要性，它们塑造了人们的性格和面孔。
2018年：2030年的你正在做什么？
这一期Lavazza邀请了不同行业的17个人来分别诠释联合国可持续发展目标（SDGs）制定的2030年的17个目标。
可以看出，从地球捍卫者系列开始，Lavazza的年历开始跳出咖啡文化，渗入更多对于地球、人类、生存、可持续性发展等话题的反思和对话。
2019年：对地球好点
这一年的主题是关于环境。Lavazza和联合国环境部门合作在世界各地创作出6组作品，由摄影师通过拍摄制作成年历后向人们呼吁要保护环境。
2020年：地球庆祝活动
摄影师通过地球中水、火、土和空气这些经典元素，来赞美自然和生活。所有作品在去年在迈阿密举办的巴塞尔艺术博览会期间展示。参观者可以试用Lavazza的最新有机咖啡。
百年企业要有立得住的文化传承。Lavazza有深厚的咖啡文化沉淀，但却从没有停止将咖啡与艺术相结合，这大概是意大利的基因。从最初拍摄情色欲望符号的咖啡照片到后来推进人类、地球、环境的深层文化思考和对话项目，咖啡文化随着相片、视频、行为艺术，在人与人之间传播，品牌效应做到了极致。这亦是Lavazza的文化之旅。
图片源于Lavazza Calendar官网
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