从苹果今年的新品发布会之后，苹果就仿佛迎来了不顺的开端，9月15日开始接受预定到后来被“黄牛”的大量退单，再到9月22日正式上市之后门店的冷清，虽然京东苏等还有不少电商订单，不过比起往年门庭若市的场面，苹果今年的iPhone8销量确实差了不少。
自9月11日以来，苹果股票已经累计下跌10.95美元，跌幅达6.8%。这也意味着在iPhone 8发布后，苹果市值已经缩水565.6亿美元。而且屋漏偏逢连夜雨，自9月22日正式上市到今日，全球内iPhone8已经出现至少十起电池故障事件。
而正是在苹果遇冷的9月，国产手机品牌小米宣布：小米手机9月出货量突破了一千万台。苹果国内销售的惨淡与小米为代表的国产手机井喷式销售额形成了鲜明对比，是什么导致了这种情况的发生？苹果的手机帝国将会没落？
苹果暂失创新与技术优势：国产手机价格占尽优势
苹果自乔布斯时代开始便一直以其创新性与优秀的用户体验而崛起，而自iPhone5开始，苹果已经四代没有换过外壳，外观几乎没有差别，让苹果的用户从外形上就失去了换新手机的新意，而内部功能上，拿最新款式的iPhone为例。
相较于前一代iPhone，新版iPhone8增加了面部识别功能，可用于解锁、支付等场景，但是相比较指纹识别，全新上线的面部识别功能显得有些鸡肋，一般的用户早已经习惯于轻轻一点完成解锁或支付，新功能缺少为其量身定做的应用场景，并且在某些领域内，也没有传统指纹识别的安全性更高。
而无线充电技术是新版iPhone8的另一个噱头，不过这项技术早在苹果之前早已被国际各大手机厂商推出使用，所以基本上已经算是旗舰机标配的无线充电，并不能给消费者带来换机的冲动，更何况大多数年轻人，早已习惯一边充电一边玩手机，而无线充电，在某种程度上与消费者的行为习惯格格不入。
苹果优越的性能是不能否认的，但这种优越正在快速的减小，尤其是华为麒麟970处理器的发布。近年来随着科技的高速发展，手机厂商之间的技术鸿沟正在被快速填补。两三千元的国产手机运行十分流畅，同样配备了指纹识别，快速充电，超大存储空间，优良工业设计，苹果不能在创新与硬件功能上高出国产手机一个档次，那高出一倍的价格就成了国产手机最大的优势。
从全球著名的消费市场顾问公司IDC最新的数据来看，截至今年二季度，苹果在中国的市场份额同比去年下降7.6%，而与此同时，国产手机（华为、OPPO、VIVO、小米）所占份额皆有所增长，随着新一代iPhone的遇冷，恐怕这种趋势还将延续。
国民消费观念转变：近年来爱国情感井喷式爆发
近年来我国的用户消费观念发生巨大转变，用户们越来越多的偏向理性消费，注重商品的性价比。很少再出现前几年为了彰显身份而去哄抢苹果的事件。而近年来多起为买苹果“卖器官”、“父母背债”、“出卖肉体”等事件的发生，也让不少用户心生厌恶。
近年来我国国民“爱国情怀”、“民族自豪感”等越来越强，经历了南海仲裁、萨德事件等的中国国民爱国情感空前高涨，这点可以从《战狼2》这种彰显国家形象、民族气节的电影大红大紫中明显看出。
在此高涨的爱国情感背景下，人们的消费也随着潜移默化，开始越来越注重国货。而此时国产手机厂商不但在技术上迎头赶上，同时也在消费上重视爱国情怀、国产优势。
这点上华为做的最为聪明，华为mate9手机在欧洲售价四五千，对比国内售价，再加上华为不以赚国人钱的思想，让大多数国内用户好感度飙升，国外的高价格让大家对华为的品质增强了认同感，再加上之前非洲某国一华为用户因手机挡住子弹救了一命，更是把华为推上了天。
以华为、小米为代表的国产手机，以其优秀的表现被国内用户认可，当用户们开始普遍认可国产品牌时，苹果在国内的影响力就会进一步的降低。但是苹果多年建立的大厦真的会就此崩塌？国产手机真的能顺利超车？
苹果大厦根基稳固：ios系统是最大倚仗
虽然苹果新品iPhone8销售遇冷，但不能否苹果依然占据了中国很大的手机市场。苹果手握的ios系统就是其最大的保障。纵观手机巨头变换的历史，每一个手机巨头被打败都离不开其操作系统被打败的事实。
诺基亚一步步打败摩托罗拉的过程，就是依靠当时的塞班系统，并且凭借当时它十分出色的体验，诺基亚得以统治新兴的智能手机市场。而随后打败诺基亚的同样是新一代的智能系统，包括IOS系统和安卓系统，前者孕育了苹果封闭强大的生态链，后者逐渐成为最流行的操作系统从而逼得诺基亚放弃塞班。
系统的“改朝换代”直接催生了整个手机市场的巨大变革，这是近二十年来行业变动给外界最直观的认知，由此看来，安卓如果无法超越IOS也就意味着搭载安卓系统的手机无法真正意义上的打败苹果。
同时创新方面，苹果手中的iPhoneX还在酝酿，今年同时公布iPhone8、iPhone8S、iPhoneX三部手机，就已经意味着前二者终究只会是陪衬，苹果已经押宝了iPhoneX，而这款近几年唯一改变了外形的iPhone系列手机究竟能否重现iPhone门庭若市的销售场面，我们还未可知，国产手机的迅猛发展态势下，超车之路依然困难重重，打铁还需自身硬，国产手机最终还是要靠自己，只有自身产品强大，才能真正意义上的实现国产手机的崛起。
范儿哥，TMT行业观察者，知名IT评论员。未经授权不得转载，转载授权请联系微信：guochang1006
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