如何利用热点展开运营

面试官问你：看过太阳的后裔吗，对宋仲基展开运营方案？

                   如何策划活动引爆点？

                   冰桶挑战，展开公益娱乐化活动思考？

考察三点：

1、关注社会、互联网热点；

2、运营思路，如何调动用户群体；

3、自身产品or活动与热点相结合，方案策划；

如何利用热点展开，整理+思考

1，网络热点

网路热播剧：太阳的后裔，太子妃

网红/网络热词：暴走表情包，友谊的小船，微博热搜

体育娱乐生活新闻等事件：国足，wangfeng上头条

2，热点展开思考/商量/执行/落实等阶段，----运营需要执行力

在人人都是PM上看到一篇关于热点事件运营方法论

思考：判断该热点事件是不是值得，判断该热点事件用户群体，判断该热点事件影响力；

商量：发布渠道，渠道引流，文案与产品结合，文案的切合点；

执行：文案要有吸引力（新奇），文案要有逻辑性，文案尽量短，文案要具备营销，文案要充分借势（及时）

落实：快速发布上线传播速度和力度都是越早做越好，快速让用户参与转发，快速落实渠道

最终考察的还是事件策划+营销能力，多方位能力

从人人都是pm上看到几个案例

案例1：feel出好身材 

电视节目《娜就这么说》的关注度+谢娜的知名度+话题上榜的传播度+红人段子手达人的扩散度+Feel App官方活动的参与度=引爆全民参与！

案例2：事件营销

一个容易引起传播的话题需要满足以下几个点：

趣味性  这个很好理解，平淡的话题受众不会喜欢，媒体也不喜欢；

参与感  用户不参与怎么会有转发的欲望？感同身受的参与感显得至关重要；

真实性  在这个营销泛滥的年代，受众和媒体早已产生免疫力，不真实的事情很难引起共鸣。

除开内容需要爆点外，媒介组合的选择也成为影响事件营销传播效果的重要因素。一般而言，一个完整的事件传播大致可以分为引爆阶段、高潮阶段、尾声阶段，每个阶段都需要选择合适的媒介组合进行支撑，常见的传播媒体一般有论坛、微博、微信自媒体、门户媒体、电视媒体、报媒等多个渠道，同时配合各大领域的KOL将话题提高到一个新的高度。“胖了应该算工伤”的话题本身是一种社会性较强的话题，如果去细细斟酌其事件引爆渠道，整个事件从几个重庆本地论坛开始发酵，吸引网友参与讨论，而后是报媒跟进报道，将事件形成一个小高潮，引起朋友圈的自发传播以及电视台的新闻报道，最后通过微博将这个事件彻底引爆。分析整个事件的传播逻辑，从传统媒体的单向传播到社会化媒体的双向传播，两者的融合让这次传播立体感更强，受众参与度无疑也会更高。然而颇为意外的是，与常规的事件营销相比，整个事件传播过程中基本没有见到KOL及漫天的软文推广，但是不得不说，这则看似没有得到KOL支撑的事件实际上也取得了成功的引爆效果。或许，这也正是自然传播的魅力所在。