2018年度中国媒体十大新词语，“消费降级”榜上有名。

进入2018年以来，关于“消费降级”的讨论不断，拼多多的上市、生产榨菜、方便面等产品的上市公司业绩良好，2018年社会消费品零售总额增速比前两年下滑......

然而另一种现象更引人注目。

全国居民恩格尔系数由2013年的31.2%下降到2018年的28.4%。

恩格尔系数即食品支出总额占个人消费支出总额的比重，恩格尔系数越大，说明食品支出总额占消费支出总额比重越高，也就越贫穷。

我国教育、文化、娱乐、医疗保健等服务消费支出比例稳步提高，表明我国居民的消费结构正从商品消费转向商品与服务消费，人们更加注重精神层面的满足。

明星们的片酬、交税等频频上热搜，一方面显示了娱乐圈的钱是多么好赚，也显示了人们对娱乐、文化上的投入越来越大。

如今的消费， 已经不仅仅是宏观经济学的一个变量了，甚至左右了娱乐、审美的方向。

1

今天，消费的意义已经远远超出了经济学范畴，消费的内涵也不再仅仅是纯粹满足需要，而是扩展到对文化内涵、个性、品味的消费等方面。

鲍德里亚在《消费社会》中说：“富裕的人们不再像过去那样受到人的包围，而是受到物的包围。”

我们生活在物的时代。

对物的消费，不只是消费物本身，还包含对物品价值、符号价值等消费，甚至建立了消费水平与个人成功、人生幸福的等价体系。

消费的内容成为了一种生活方式，其意义远远大于消费行为本身。

消费已经成为寻求社会认同的一种方式。

拼多多的成功，就在于充分挖掘了消费的社交属性。

粉丝经济，是消费的社会认同的一面。

喜欢哪个明星，喜欢哪首歌、视频、主播，都成为“我”在社会中的身份认同，跟“我”有着相似喜好的人，是认同者。

群体认同，产生了巨大的消费经济。很多人从偶像身上看到了曾经的自己，或者自己希望的样子，买杂志、打赏、买专辑、刷数据等操作，对一个人来说可能并不费事，然而人口众多的国家，一个人拿出一块钱，就是14亿的道理，大家都懂。

2

据国家统计局相关数据显示，我国的中等收入群体约占总人口的30%，至少是在4亿人左右。我国中等收入群体构成了世界最大的中等收入群体，约占全球中等收入群体（10.5亿人）的30%。

这个数据表明，由于人口众多，只要满足任何一部分人口的需求，就会有相当可观的回报。很多商家也正是看中了这一点，只要吸引某一部分人，就够了，不需要满足所有人的需求。

因此拼多多的假货不是问题，假药也无足轻重，只要有人买，照样上市，赚得钵满盆满。

歌曲不好听没关系，只要洗脑，能火，就是好歌曲。

人们的消费已经覆盖了生活的方方面面。

于是抖音“喵喵喵”神曲火了，德云社封箱演出最后也要于谦唱“喵喵喵”才算进行，各大年会上表演的《沙漠的骆驼》也证明此曲的火爆。有趣的是，《沙漠的骆驼》是2017年6月的歌曲，半年之后在视频网站上大火，才进入大家的视野。

人们的消费，已经左右了审美，不管审美品位如何，只要火了，就是好的，只要能赚钱，就是好的。

3

已经连续七年的《歌手》节目上，老牌歌手齐豫一曲《飞鸟与鱼》打动了无数观众的心，但却没能打动听审的耳朵，在那一场竞演中排名第五。

那一场竞演的第一是杨坤的《下一个路口见》。

不是说齐豫不能第五，也不是说杨坤不能第一，而是在上一期杨坤已经凭借《要死就死在你手里》得到第一的情况下，这一期蝉联第一，齐豫上一场第六，这一场第五的排名，有点令人不能接受。

齐豫没有倒嗓，现场反应唱功依然很稳。

齐豫的巅峰期在上个世纪八十年代，在互联网流行的时代，齐豫已经成为了一个符号。

信佛的她并没有很强的功利心，没有像很多港台明星一样北上捞金。

齐豫1957年出生于台湾，1978年出道，如今已经62岁，出道40年了。

在歌坛里，齐豫的嗓子独树一帜，如果说王菲的空灵像百灵鸟，齐豫的空灵就像深山里的泉水，透着那股出世的味道。很多人是通过她的《橄榄树》才知道的三毛，1985年，三毛与齐豫制作专辑《回声》，齐豫与潘越云共同演唱。《船歌》《欢颜》《欲水》《哭泣的骆驼》等等都是齐豫知名的作品。

此次歌手演唱的《飞鸟与鱼》，出自97年专辑《骆驼飞鸟鱼》，与齐秦共同创作，演绎了天上的飞鸟和水里的鱼爱而不得的距离与遗憾。在歌手舞台上，是艺术性最高的几首歌曲之一。

很多时候由于比赛的特殊性，参赛歌手都会选择一些爆发性很强的歌曲，因此前几季歌手高音为王被广泛批评。

很多歌手嘴上说着不看中名次，选歌上却是满满的“心机”，齐豫，则是完全佛系比赛。

这次演绎这首《飞鸟与鱼》，比原来的版本多了更多释然。如果说年轻的时候齐豫的版本是“我”的视角，“我是鱼”，在看待飞鸟与鱼的爱情，这一次以她现在的年纪，唱的是“他者”视角，是用同情的目光看着、讲述着这一场飞鸟与鱼的恋情，更增添了宿命感。

这次竞演完毕，微博、知乎赞扬声一片，与现场500位观众给出的第五的排名形成鲜明反差。

这是一个审美降级的时代。

审美的降级，不是齐豫的排名，是无脑粉丝经济的流行、抖音神曲的流行，和经典的无人问津，以及以“听不懂”为荣。

4

艺术性如此高的歌曲却不符合当下年轻人的品味。这不只是齐豫一首歌的问题，第一期刘欢演唱的《夜》，展示出了极高的古典音乐素养，即使广受好评，但也有很多人表示“听不懂”“不觉得好听”。

在一千个观众有一千个哈姆雷特，粉圈“不能踩一捧一”的要求流行的网络，点评某个事物好的时候，不能贬低另一个不好，这已经成为了某种“粉丝公约”。因此你家爱豆的演技、唱歌，跟我家爱豆的角色、唱功毫不相干，人们为了避免被脑残粉缠上，也尽量不偏不倚。

连乐评人的点评这几年也越来越温和，营造了一片其乐融融的景象。

与西方批评家操纵艺术的情形相比，我们的批评家缺位是更严重的问题，很多评论都是“收费说好话”，很难看出一部电影一首歌曲到底是好与不好。

既然评论家不能算标准，那总有个评判标准，当下，这个标准就是钱。

5

艺术不排斥钱。

达芬奇拉斐尔时代，要没有贵族、教会的大量出资，就不会有《最后的晚餐》《蒙娜丽莎》《西斯廷圣母》等传世之作。

因为普通人没有雄厚财力支持规模如此巨大的创作，画家也确实金钱来保证创作的进行。

贵族、教会保证了艺术的品味。

近代，虽然在政治上削弱了贵族的话语权，但在礼仪、时尚界，贵族是引领者。很多礼仪传统都是从宫廷传到民间。

直到今天，英国贵族依然对时尚有着引领作用，当穿着不符合时尚的时候，还会引起批评。

在我国，引领艺术的是钱，是消费。

冯小刚那句“国内有垃圾电影是因为有垃圾观众”，只要不是从他这个电影导演嘴里口中说出，这句话本身还是有一定道理的。

虽然垃圾观众不是电影导演制造垃圾的理由。

人们遇见垃圾电影还是会进去看，依旧会看垃圾电视剧打发时间，在拼多多上买假货，沉浸在抖音神曲中陶醉......

那就不要抱怨电视剧越来越弱智，电影越来越难看，歌曲越来越难听，感慨着还是九十年代的电影好看，那个时候的歌好听......

每个人的审美趣味，决定了整个市场的审美走向。

雪崩的时候，没有一片雪花是无辜的。