年关将近，贺岁档的厮杀还没开始，两部宣传短片已经在社交媒体上刷屏。《啥是佩奇》全素人出演，靠着良好的口碑接了一波地气。而上线前就广告满天飞的《七里地》，则是有着金士杰、春夏的卡司阵容，由许鞍华执导筒的大制作。
可是同为宣传片，有着相似的目的，结果却迥然相异，《佩奇》承包了网友们好长一段时间的话题，几次登上微博热搜。而《七里地》则令人大失所望，并没有兑现观众的期待。
《七里地》问题太过明显，试图将三代人的故事压缩进10分钟，这是个很不讨喜的思路。信息过于密集观众接受不了，失去了宣传片的效果；信息太少则显得整体空洞，看起来索然无味。许导并没有能很好的在这之间找到平衡。命题作文式的剧情，在本就不局促的片长之下更显单薄。有些剧情甚至略显离谱，完全是为了凸显去与归的主题为拍而拍。
毫无疑问，许鞍华导演是怀着很敬业的态度去完成这部作品的，能够在镜头里读出她试图表达的离去与回归，漂泊与眷恋。更是理解她将这个命题放在近一个世纪的时间跨度下探讨的用心。可惜无论是片长还是剧情，都无法支撑许导来完成这样的宏大叙事，最终只能靠着音乐响起和台词煽情强行升华回归主题，生硬的转折让人看得阵阵尴尬。
带着镣铐跳舞，许导的发挥有失水准，而本来只为宣传电影，无心插柳的《啥是佩奇》却带来了更多的感动与思考。
短短的一个月，两部宣传片的遭遇，似乎就是今年中国电影的整体遭遇。宣发卖力的大卡司大制作们纷纷扑街，兑现期待尚且做不到更别提带来什么惊喜。相反，是那些聚焦在平凡人身上的镜头，给观众们带来了太多意料之外的触动。或许这样的一年，可以给浮躁已久的中国电影界和电影人带来一点启示。凭借着一张脸来换票房的时代正在远去，观众可能会冲动，但绝不会愚蠢。扎扎实实塑造好人物打磨好故事，才是走得更远的正路。
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