整合营销，简单来说就是整合营销传播服务商根据品牌主的战略目标，综合协调运用广告、公关、包装、促销、体验营销、社会化营销、营销效果监测及评估等等手段整合企业内外部资源，传递企业策划创意信息给最终目标群体等一些列活动的总称。由此可见，整合营销是基于传统广告、公关行业的产业融合，更是使营销手段从由单一化走向多元化的升级。
分析人士指出，现阶段，随着消费者品牌意识的逐渐加强，越来越多企业开始重视品牌形象建设，这为专业化的整合营销传播服务供应商提供了很好的发展机遇。在此背景下，谁能抓住当下品牌传播中的痛点、增强自身综合整合营销能力，在不断变化的行业中创新提出行之有效的解决方案，谁就能在行业内脱颖而出。
一、整合营销服务市场空间巨大，行业面临新挑战
如今，互联网及移动互联网的发展带来了更为丰富的营销传播方式，由此也加速了整合营销行业的发展。同时，作为整合营销行业两大主要业务支柱，广告、公关业近年来都展现出良好的增长势头，市场规模也在不断扩大之中。
据智研咨询整理的《2017年中国广告行业市场前景分析及发展趋势预测》显示，预计2017年、2018年我国广告市场规模将稳步增长，分别突破7000亿元、8000亿元关口。《2016-2020年中国公关服务行业市场深度调研分析及投资前景预测报告》预测，未来 5 年内，我国公关行业的市场规模将超过 500 亿元。由此可见，品牌主在广告、公关等方面的投入巨大并呈逐年上升，这也间接证明我国整合营销传播服务行业市场空间巨大。
业内资深专家表示，在整合营销行业市场不断扩大之际，市场对品牌主与营销机构都提出了新要求。对于品牌主而言，如何借助数字平台实现优质资源的挑选、购买并将广告大规模且精准地送到潜在顾客的面前，成为了其在数字化传播中要面临的问题。而对于营销机构来说，如何应时而变，找准新形势下品牌传播中的痛点并创新行之有效的营销方式，成为了其需要面临的挑战。
二、用户分散成行业痛点，自媒体联盟打造全覆盖精准营销
随着互联网和移动互联网的普及，营销的主战场随之转移到了各种数字化阵地。同时，在如今人人都是自媒体的时代，相较于传统媒体而言，新兴的自媒体具有传播速度快、普及范围广、粘性程度高、互动性能强、用户较精准等特点，成为了现阶段品牌发声的主要渠道之一。但与其优势相对应的是，各种新媒体平台也同时存在着目标用户分散、各媒介协同性差且难以把控等问题，这些都成为了当下品牌传播过程中所存在的痛点。
“如今是多中心化时代，用户都分散在各种新媒体平台。如何更加精准有效地找到目标群体，让目标信息去覆盖和影响他们，成为了当下品牌主比较头疼的事情。同时，业内流量大号都不同程度存在着选择单一、价格虚高、浏览量造假、管理起来协同性差等问题，这也让客户对其难以把握。”某品牌传播负责人曾表示。
针对品牌传播中所存在的问题，“自媒体联盟”这一新的信息传播形式由此应运而生，并成为了当下整合媒介资源传播行之有效且采用最多的营销方式，目前在业内比较有代表性的是WeMedia自媒体联盟、蓝媒汇以及深圳大神传媒旗下的W&W自媒体联盟。
资料显示，WeMedia自媒体联盟于2013年6月在北京正式成立。该联盟由青龙老贼等自媒体人发起；而蓝媒汇则成立于2014年11月8日，是一家专注服务于传媒行业的垂直新媒体平台。虽然具备很强的专业能力，但是这两家自媒体组织“联盟”性质特别突出，其成员分散在全国各地，媒体账号也都分管在不同自媒体人的手中，由此便会导致联盟管理过分松散、组织协调性差。难以及时响应客户需求成为其最大的致命弱点。
相反，拥有“自营”基因的W&W自媒体联盟则在此方面更具优势。据悉，该联盟成立于2016年，由大神传媒联合66名自媒体人共同发起，成员目前分布于阿里、夏普、360、酷派、金立等众多知名公司，2017年“W&W自媒体联盟”被评为全国三大自媒体人联盟之一。
据了解，W&W自媒体联盟以自营为主，旗下60+核心联盟自媒体、600+自营自媒体账号及1000+合作媒体人资源都掌握在公司自己手中。这样不仅方便对各种媒体渠道的统一管理，同时也能在客户有这方面需求时做出及时而快速的反应，这是其与市面上其他自媒体联盟所不同的最大优势。除此之外，W&W自媒体联还拥有两项核心优势，成为其近年来后来者居上的秘密“武器”。
首先，W&W自媒体联盟拥有4个专职编辑运营团队。当客户有内容创意、方案策划方面的需求时，其专职团队能根据用户需求做出快速的反应，节省了“你沟通我，我再沟通他”之间的时间成本；其次，该联盟还拥有一支技术开发团队，目前已独立开发出一款自媒体平台管理工具。据悉这款自媒体平台管理工具目前已完成天使轮融资，估值5000万元人民币，可以实现简单编辑、所有自媒体账号一键群发的功能。不仅能大大提升自媒体文章发布的速度和效率，同时也有利于整体传播项目后期数据统计及效果评估反馈。
“自营性代表着可控性强，这是大神传媒W&W自媒体联盟最大的特点和优势。同时，大神所拥有的专职编辑运营团队及技术开发团队能够在内容、渠道、传播上共同助力品牌传播，让品牌能在最短的时间内达到最精准的传播效果，这些都是其他自媒体联盟所不具备的。”大神传媒相关负责人曾表示。
三、行业整合加强，一站式整合营销服务成趋势
纵观近年国内整合营销行业发展，虽然呈比较快速的发展势头，但也存在着管理分散、没有统一标准的行业限制，导致参与整合营销的企业较多且杂，行业细分程度高，各家公司根据自己领域所在优势形成自成体系的整合营销方式等比较明显的问题。
“伴随多渠道营销导致的传播节奏不协调、传播声音不一致的问题越发凸显，企业品牌形象的传播复杂度大幅度提高。所以目前，我国整合营销传播行业已进入行业整合阶段，跨行业以及行业内部的并购成为常态，一站式的营销服务将愈发受到品牌主的欢迎并成为未来发展趋势。”业内资深人士指出。
在此背景下，深圳大神传媒近年来在业界的表现可圈可点，成为了目前为数不多的具有完整“一站式”整合营销能力的公司。据悉，Dacern大神成立于2015年，是一家拥有技术基因的整合营销传播公司。公司依托于在内容生产与渠道传播领域的能力建设，致力于为客户提供包括公关、广告、口碑 、活动、市场营销与互动营销在内的整合营销解决方案。除了W&W自媒体联盟外，该公司还具有相关方案策划、内容创意、渠道建设等完整品牌整合营销能力，为包括阿里巴巴、努比亚、网易、夏普、汉腾等在内的知名企业提供过精准有效的品牌传播服务。
分析人士指出，在未来品牌战略重要性日益突出、且新技术新媒体平台不断出现的市场环境下，行业整合将进一步发展。在此背景下，各整合营销传播服务提供商能否应时而变，加强自身整合传播能力，为企业提供更精准且有效的传播方式，将成为其是否能够赢得市场竞争的关键。
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