最近十多年总会有一种声音，天天在呼喊，实体店将被电商颠覆，让人有一种错觉，感觉好像实体店的末日即将来临。有些景象也的确如此，一些实体店在电商的冲击下，关门倒闭了，就在今天早上还看到新闻，美国历史最悠久的儿童玩具零售商反斗城关门歇业了，虽然有些凄凉，但也很无奈。
但是也就在几天前，国家商务部发布的数据表明，虽然电商的增速仍然比电商要快，但就截止到现在电商在整个社会零售总额的占比也才17.4%，也就是说电商在高速发展了十几年之后，也才攫取了不到五分之一的市场份额，距离颠覆还相当遥远。
那为什么会出现一边占比不大，而另一边却有很多企业倒闭，感觉末日来临呢？
首先，电商对于实体经济的冲击具有不均衡性，对于一些标品的产品，大家对于品牌不是很看重的产品，对于一些低价产品冲击会比较大。例如3C类的产品，直接导致深圳华强北的没落，北京中关村的转型。还有对于服装类产品的冲击也比较大，导致很多服装街边店关张，商城的服装柜台门庭冷落。还是书店，基本上线下的书店绝大多数被电商摧毁。但既然线下还有那么大的占比，也就是说还是有很多行业和产品受到电商的冲击比较小，或者所影响并不大。
其次，当企业面临电商的冲击波的时候，大家所采取的战略是不同的。有些企业积极应对，面对新的竞争环境快速调整竞争策略，而有些企业则慢半拍，看到影响了之后才被动的去调整，最差的一部分是知道自己死亡，也没有任何的改变，也就是死都不知道自己是怎么死的。而在这其中，一些大企业，知名企业，因为自己实力比较强，在战略上比较轻视电商，同时，也由于船大难调头，最终倒在了这波电商冲击波之下。
最后，很多企业没有很好的借用好电商这个好的工具，对于绝大多数的企业来说，特别是大企业，知名企业，做电商有着先天的优势，毕竟有知名度，就有流量，有流量就有销量，这种优势是先天性的，在巩固原有的销售模式的同时，如果能够根据电商的发展，产品和服务以一个合适的方式，介入电商领域，对于这些企业来说并不是很难。但从最初的看不上，到看不起，直到最后的跟不上。其实，对于传统企业，无论是电商，还是现在的社交零售，都是做赋能，只要很好的借用原来的资源和渠道，用自身积累的优势，去利用好这些新的营销渠道和手段，会产生更好的效果。
因此，在任何时候，都不要去抱怨环境，大家的环境都是一样的，但是现在有些实体店不仅没有被电商击垮，线下生意还越来越火爆，甚至开始反攻线上了。从目前来看，根本不用担心实体经济被电商击垮，但对于你自己得店，你可要小心了，不好好经验，真的会关门歇业哦！
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