在写文案时，无论是服务甲方，还是服务自己品牌，总会听到这样的回复：这句文案写的很好。
“这句文案写的很好”是很多文案人期待得到的评价，但因为文字本身带有个人的主观审美，这就导致每个人对文案好坏的评判标准不一，所以，关于提高文案水平与文案撰写能力等也需要更多更复杂的锻炼等。
文案虽不是一蹴而就的，但可以从简单的文字技巧入手，一点点打磨，通过不断的微调修整，逐步提升整体的文案水平。
比如押韵。
押韵是所有技巧里面最简单，也最易上手的文案技巧。
姑且不论文案中的洞察与道理，使用押韵的文案，至少从表面上看，已经算是一句合格的文案了。
连著名作词人林夕都说，没道理的东西压一点儿韵，别人也会觉得“哟，有点儿道理啊”。
是的，押韵就是这样充满魔力。
1. 押韵让文案更有美感
押韵的句子，因为最后一个字或词使用了相同的韵母，读起来语音相近，在某种程度上，就形成了一种和谐而有节奏的语言结构，而这正好符合了我们对美感的认知和偏好，能够让人产生一种心理上的愉悦。
比如歌词。
从你的音乐软件中随便挑一首歌，几乎毫无疑问，一定有押韵的某几句。
音乐本身的节奏，再加上歌词文案的语言节奏，就形成了一种听觉上的享受。这也是为什么很多作词人“为了作词押韵什么都写得出来”。
另外，一些珠宝等“贵”的品牌在公众号等推文写作中，因为更追求文案的华丽与美感，所以，在这类短句组合的文案写作时，不妨试试押韵，让整体的文案更有节奏韵律和阅读美感。。
比如我之前给某个珠宝写过一句：顺着河流的方向，一切烦恼都将至此消亡。
写完后，读着总觉得差点感觉，后来就干脆押个韵吧，于是就改成了“顺着河流的方向，一切烦恼都将终结于海洋”。
其实调整之后的文案，不光读起来更流畅，在调整的过程中，一些词汇的选择和运用，让整句文案也看着更有美感。
比如，“终结于海洋”会比“消亡”这类词更委婉，在表达同样意思时，相对“消亡”这样的负面词汇，也显得更文艺，舒适度、接受度更好一些。这也是在使用押韵时的意外获得。
2. 押韵让文案显得更有洞察
作为文案，最怕的就是“洞察”两个字。
呈现在书面上的文字只有短短数语，但文案背后是个人的生活经历，是细致入微的观察和最后落于笔尖的文字表达。每个环节稍有不足，文案就难以出彩。
而在日常海报写作中，常常是需要这样的文案，短小精悍且直击人心。
而押韵，可以暂时性的弥补以上的不足，从表面上让文案“看起来很有洞察、很有道理”。
比如：
“世间所有的内向，都是聊错了对象”
“想不到不俗的开场白，只能盯着你的头像发呆”
“那些别人眼中的天真，都是我以梦为马的狂奔”
“每一笔支付，都是生活的温度”
“为你支付，每一笔都是在乎”
美国传播学家沃尔特·翁在研究口语文化与书面文化时，曾有一个有趣的发现：人们对于口语套话有一种天然的信任感。也就是说，顺口溜绕开了人的心理防线，直接溜进人的脑子里去。
比如“饭后走一走，活到九十九”，乍一听到如此短小精悍又押韵的句子，你的第一反应是怀疑它是假的，还是会过目不忘、深信不疑？我相信大部分人在还未质疑之前，就已经不假思索、同时毫不费力地把它记下来了。
“如果有一句话是押韵的，那它就是真理”，所以这句话也不无道理。
文字语调的朗朗上口，会让人很容易就忽略了文字内容的逻辑问题，于是哪怕看起来并没有太大关系的事物，放在了一起也变得像句真理。
而很多海报之所以“扎心”，某种程度上，就是让人觉得“有道理，说的是”。
押韵可以很好地强化文案的说服力和认可度，显得有洞察，所以在写短句、海报等文案时，也不妨试试押韵。
3. 押韵让文案更方便传播
押韵的语句，因为每句话最后一个字使用了相同或相近的韵母，在阅读记忆时，只要记得其中一个字，另外一个字就能轻而易举地想起来。
这一点，尤其在街头刷墙体文案中运用最广。
比如 “要致富，先修路”、“要想富，少生孩子多种树”、“生活要想好，赶紧上淘宝”等刷墙体文案。
这类文案的主要作用是宣传传播，要的就是简单易懂，且易传播。
所以有时候，当我们收到文案需求，一定要先明确文案是用在哪里，目标是什么。
这类宣传口号的文案与珠宝类公众号的推文文案，就是两种完全不同的文案类型，虽然同样使用押韵，但对文字的要求仍有不同。
最后
并不是所有的文案都适用同一套文案技巧，同样的，不同的文案也有不同的评判标注。
我们所能做的，就是尽可能地掌握更多的技巧，在需要时，选择合适的修饰工具。
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