2005年，一本新书出版以后得到了比尔·盖茨的极力推崇，他说，这是所有决策者和企业员工的一本必读书。《商业周刊》则报道说，所有的MBA都在读这本书。这本书的名字叫《世界是平的》，作者托马斯·弗里德曼（不是那个经济学家弗里德曼啦~）。
在书中，弗里德曼提及了那个著名的航海家哥伦布，当他到达印度以后，对支持他的西班牙国王斐迪南和王后伊莎贝拉说，他已经证实“地球确实是圆的”。但当弗里德曼到达印度，看到那里蓬勃发展的新技术：软件、智慧、复合算法、高级技工、呼叫中心、传输协议、光学技术的突破……然后，他对他的太太说：“这个世界是平的。”
弗里德曼当然不是个地理盲，他所说的是另一个真相：全球化。很久以前，世界上的不同土地之间距离遥远，互相隔阂，界限分明，壁垒森严。地理大发现以后，发达国家通过枪炮和贸易强迫新世界开放边界，并推动了资源的全球流动。然而几百年来，这种流动是缓慢的，并经常遭遇抵抗——因为流动不只局限于资源而已，不同的文化理念与政治格局之间的碰撞常常火花四溅。
但是近几十年来，全球化浪潮汹涌澎湃，正在将世界夷为平地。一个年轻人，无论他身在美国洛杉矶、德国汉堡、中国深圳还是印度加尔各答，都有的是机会参与全球分工，原有的屏障在被击碎，等级序列正在坍塌。弗里德曼总结了碾平世界的主要动力：创新时代来临、互联时代到来、工作流软件、上传、外包、离岸经营、供应链……其实，所有这些因素都是同一个因素——至少应当基于同一个因素：互联网。互联网依靠高速、无界、多向、数字化等特征，全面重塑了这个时代。
这种重塑是革命性的，有建设，也有破坏。
想象这样一个场景，古老静谧的世界，有峰有谷，山峰上的积雪消融汇成溪流，蜿蜒流入谷底，汇成大江巨河，奔腾向前。忽然，造物之神醒来，带着狂怒凶猛地扫荡地面，地貌在翻天覆地之中急剧变化，山峦崩塌，江河逆流……
我说的不是末日电影《2012》，而是移动互联浪潮冲击下的传媒行业。
山峦正在崩塌。传统意义上的传媒是中央生产内容，广播式传输，而如今，那些标杆式的内容生产中心在板块运动中不断地垮塌。美国2009年就开始了纸媒的停刊潮，中国略晚一些，但终究也没有逃过。我在互联网上随便搜罗了一些，试举如下：
《新闻晚报》自2014年1月1日起休刊
《天天新报》自2014年5月1日起休刊
《壹读》2015年2月宣布停刊
《上海商报》2015年10月1日正式休刊
《上海壹周》2015年11月起休刊
《瑞丽时尚先锋》2016年1月起停刊
《外滩画报》2016年起休刊
《大众软件》2016年12月起停刊
《京华时报》2017年1月1日起休刊
《东方早报》2017年1月1日起停刊
……
凄风冷雨之中，一条条精简的“讣告”是纸媒最后的挽歌。我所列举的绝不完整，而且那个意味深长的省略号之后，恐怕还将填充新的内容。
江河正在逆流。移动互联带来了内容生产的去中心化，传统媒体遭遇寒冬的另一面，是新媒体特别是自媒体的风起云涌、百花齐放。
腾讯公司的杀手级应用微信以“再小的个体，也有自己的品牌”为slogen推出公众号平台，为内容创业者提供了绝佳的平台。随后，圈粉数百万甚至上千万的自媒体大号开始此起彼伏，一篇篇阅读10w+甚至100w+的爆文争先恐后地出炉。“粉丝经济”、“流量经济”带给大V们无比丰厚的回报。
前段时间某位大V发文道：“说来惭愧，我的助理月薪才5万。”引发了一波羡慕者的热议。笔者还听闻某位美食栏目女主持转战自媒体之后，在其自媒体平台上销售一款价值1500元的砧板，一个小时内便销出6000套。一件价格高于普遍认知的日用商品，一小时便完成销售额900万，这实在是突破了传统媒体的想象力上限。
然而，天翻地覆之后，有一个事实正在渐渐浮出水面——被移动互联推平的世界，可能太过于平坦了。
根据艾媒咨询的报告，截止2016年底，微信公众号数量超过1200万个，相比2015年增长46.2%，预计在2017年增长到1415万个——实际上，有数据统计说，微信公众号已经达到了2000万个。话语权失序之后，信息之水已经不再沿着河床流淌，润泽四方，而是从无数个泉口向外喷涌，最终泛滥成汪洋大海。
《三国演义》的开篇词说道：“话说天下大势，分久必合，合久必分。”这实在是颠扑不破的真理。即便是全球化以不可遏制的趋势走到今天，也莫名其妙地撞上了一堵玻璃幕墙——全球急剧左转，连最崇尚自由贸易的美利坚合众国，也选出了一位反全球化的总统。
信息传播也存在着同样的问题。“合久必分”，曾经高度精英化、集中化的信息输出已经被瓦解了；但是当内容超量供给而至泛滥，令信息接收者开始感到不适，“分久”之后，会重新寻求“必合”吗？
这是很有可能的。越来越多的用户开始对嘈杂的声音感到厌烦，甚至有人大声疾呼：“关闭朋友圈！”这当然是过于激烈的反应，但不可否认的是，越来越多的用户开始拉起闸门，筛选向自己汹涌而来的信息流。如果内容生产者的信息输出不断地被阻隔，那么他陷入困境就是自然而然的——不被接收的信息有什么意义呢？
世界被推平之后，内容生产者应该何去何从？
在高度竞争的领域中存活，只有一个途径：制造差异性，并且给这种差异性加上护城河。如果非要给这条护城河加上一个宽度，我认为是，越宽越好。
什么是护城河？对于内容生产来说，可能有几个选项。
第一，获取独立信源，深度介入信息事件。眼下太多的内容生产只不过遵循这样一个本质：社会热点发生之后，在网络上搜集事件的片段，然后加上一些个人的猜测、推理和价值判断，然后用一种看似华丽的形态把它展现出来，甚至不乏“洗文”这样游走在抄袭边缘的灰色举动。用歇斯底里的怪叫和夸张的表演有可能在短期内吸引大量观众，但是——别把观众当成傻瓜，当时间久了之后，他们可能会看穿这种本质，从而失望地离去。受到新媒体的巨大冲击，“调查记者”这个职业正在消亡，但我相信，有一天我们会重新需要他们。
第二，培养独特性，实现重度垂直经营。真正成功的自媒体，将不再是单纯以刷粉丝量为目的，而将在细分领域重度垂直，高度聚合同好的粉丝。一旦在细分领域成为头部，则粉丝粘连和商业转化都会非常顺畅，进一步反哺自媒体，有利于其打造专业化团队，强化其细分领域的垄断性。自然垄断一旦形成，除非颠覆其赖以生存的平台（譬如有一天微信模式被完全颠覆），否则将不断自我强化，难以击倒。
第三，输出真正有价值的内容。“真正有价值”是一个很难定义的词汇，但冥冥之中，它确实存在。它可以是形成有效的心理抚慰，可以是提供有用的知识点，也可以是输出正向的价值观——总而言之，它应该做到让观众吸收信息之后感到“有所得”。如果内容生产者不能提供令读者感到与自己花费的时间相匹配的内容，自然会被渐渐放弃。
总而言之，世界变平对于内容盈余者是一个可喜的现象，但需要警惕的是，我们往往容易误判自己的盈余程度，并对成功有不切实际的期盼。当大部分的信息接收者同时在向信息输出者转化时，如何将自己由平变高，可能是所有公号运营者需要深度思考的问题。
毕竟，板块的运动永不休止，山地会降为平原，有朝一日，平原也有可能隆起高峰。
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