影视行业作为大众娱乐消费最大的板块的之一，市场容量和行业价值都不容小觑。而伴随着行业的发展，影视营销也早已不是什么"不能说的秘密"，但越公开越透明，能玩转的新意就越需要费神劳思，如何在蓬勃向上的市场中，抓准受众脉搏，输出前沿创意，成功造势导流，是所有营销人都在思考的课题。以近两年迅速崛起的营销生力军，青春梦工厂影业的青春团队为例，我们或许能窥见一些制胜之道。
影业市场欣欣向荣
2017年，中国电影票房破559亿元，成为全球第二大电影市场，而今年，仅上半年，我国电影票房就已经达314亿元。《我不是药神》、《西虹市首富》、《一出好戏》等爆款作品的带动下，大荧幕战绩喜人。
新媒体影视行业方面，市场亦是欣欣向荣。有目共睹，网络大电影正从盲目扎推回归理性，2017年，全网上线内容，出现首次同比数量下降，2018年，上半年全网共上线 651 部网络大电影，虽数量进一步精简，但计算平均单部网大前台播放量，则可以看到这样一组数据：2018 年上半年为 516.1 万，2017 年上半年为 343.9 万，增幅高达50%。
2018年2月，优酷平台播出的《镇魂法师》分账突破3000万，3月《齐天大圣·万妖之城》分账突破3700万，6月，爱奇艺上线的《灵魂摆渡·黄泉》再次刷新网大票房新纪录，分账突破4000万，票房突破千万的作品越来越多，且涌现出了《方世玉之人在江湖》、《飞鸿笑传》系列、《万魂镜之诛魔记》、《山海伏魔之追月》等口碑票房双赢的、备受业内外认可的优质作品。而促进市场如此繁荣的原因有诸多方面，其中最为关键一环，当属影视营销。
青春团队例无虚发
"酒香也怕巷子深"的年代，影视营销已成为兵家必争之地。青春团队作为近两年强势崛起的业内力量，在竞争激烈的"营销丛林"中以一次次亮眼的营销创意和成功实绩，不仅赢得了客户芳心，更成为业内外瞩目的中坚力量。
青春团队吸纳了营销领域的专业人才，核心成员曾参与电影《画皮II》《叶问3》等众多影视项目的策划、制作和营销。以80、90后为主力的青春团队精于发现、擅于创新、满腹热忱、饱含才略，仅在过去的一年间，他们就营销了《男人花》、《万魂镜之诛魔记》、《山海伏魔之追月》、《方世玉之人在江湖》、《飞鸿笑传2、3》 、《变种新人类》、《特战王妃》、《国民女团》、《魔国志2》、《终极玩物》、《末栈》系列等等数十部影视剧作品，打通了爱奇艺、优酷、腾讯三大新媒体影业网络视频平台，并与他们建立了良好的合作关系。
经青春团队营销的新媒体影视项目，播放千万级以上的比例高达70%，曝光量亦是千万级起步。如今年8月全案营销的《方世玉之人在江湖》项目，青春团队秉承"破壁整合，互动营销"的理念，通过线上+线下相结合的方式，调动各方资源，使项目曝光达到5亿次，仅在发挥SNS板块的微博KOL领域，就进行了29次的重点推广，更有杨幂、黄渤、关晓彤、沈腾、袁姗姗等大咖相助，阅读量2亿+次，实现了项目认知度和影响力的暴增。除却名人效应的影响带动，青春团队在营销方面的一招一式，颇值得探究借鉴。
营销有招精准多元
作为中国影视文化行业极具前瞻性和创造力的先锋者，青春团队依靠敏锐的市场洞察力、大胆的创新思维、极具爆发力的创意、专业品质的策划、深厚的媒体关系和灵活机动的操作方式，为客户提供全方位的精致服务。强调针对每个项目自身，精准定位，多元营销，创意制胜。
如针对由刘忻、万国鹏主演的《国民女团》，青春团队打造了一场别开生面的"外星人入侵主题发布会"，这也是国内影视项目首次将发布会定在太空舱内（影棚），此举不仅与影片内容完美吻合，更吸引了诸多媒体到场关注，从而为项目成功造势。相较于线下精准下沉的策略，青春团队在线上营销方面则更凸出创意性和互动性。每一个经手的影视项目，青春团队都深挖其自身的项目属性，而后确立明晰的项目定位和营销策略，在《万魂镜之诛魔记》、《山海伏魔之追月》、《魔国志2》等魔幻动作类项目中，注重体现其魔幻特征，通过趣味视频轰炸、H5创意互动、新媒体物料扩散等多种形式放大其属性，吸引核心人群，辐射广泛受众。在《男人花》、《国民女团》等偏向粉丝类的项目中，更注重与粉丝形成良好互动，舆论带动影响力。具体项目具体分析，但对青春团队而言，万变不离其宗的，是强调创意的独到性、互动性和策略的执行性和连贯性。
诸多成功案例和用户的良好体验树立了青春团队的良好口碑，也促使了其本丰富的业内资源不断的扩充加码，行业资源数百余家，不仅囊括影视专业方向，更覆盖了衣食住行的方方面面，涉及资讯、音乐、电台、社交、交通出行、电商、导航、外卖、直播平台等等领域。线下亦有京东、华为、Costa咖啡、杰拉网咖等百余家实体资源。"破壁整合，互动营销"的理念，也使得青春团队在一个个项目中，多次将各方资源与项目有机结合，收获了多方共赢，这一点，也恰是影视营销最渴望得到的结果。
毫无疑问，随着中国影视行业的日趋发展，影视营销的竞争也会随之加剧，但如影视作品一样，浑水摸鱼的投机者势必被淘汰，而诸如青春团队这样具有创意巧思、竭心尽力为影视行业提供专业服务的精品团队势必会收获越来越多的认可。据悉，下一阶段，他们已有《风雪山神庙》、《暴走财神》、《功夫零》等项目在手，团队负责人透露，还有一些暂时需要保密的重点影视项目在洽谈。相信未来，青春团队会从新媒体影视营销的专家成长为影视行业营销的佼佼者，而影视营销的未来，也势必会向着精良、专业、多元的方向发展。
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