集五福，过福年
随着年龄长大，大家都在抱怨年味越来越淡，然而集五福、抢红包等成为越来越多人过年的习惯，就像吃饺子、看春晚一样。
面对微信红包的狂轰滥炸，为了应对微信红包强势来袭，支付宝在2016年推出了集五福活动，并持续到现在。
2016年，集五福第1年，有超过1亿用户参与集五福活动，然而只有其中791,405位用户集齐五福，平分2.15亿奖金，“敬业福”成为了稀缺福。
此次营销活动被众多网友和用户诟病，因为没有“敬业福”，导致大部分人无法分享大奖，怀疑支付宝诚意与活动真实性，指出用户体验很差。支付宝没有将用户习惯和想法放在第一位，虽然社交营销创意不错，然而执行却很糟糕。
2017年，集五福第2年，为了把去年欠的“敬业福”还给大家，改为数额限定，大大增加的敬业福数量，活动期间每个支付宝账户最多可获得16张不同类型福卡，共有1428万用户通过自己搜集和与朋友交换等方式集齐五福，大多数用户分得奖励金，用户体验得到较大增强。
2018年，集五福第3年，支付宝发放5亿总额红包，更多的敬业福分批发放出来，还增加了万能福卡，让每个用户产生兴趣，活动参与者也迅速增加，其中还有大量参与者来自于2000多个海外城市，而且中老年人参与人数达到7000万，集五福似乎成为了互联网时代一种新年俗。
今年，集五福活动继续执行，支付宝喊出“世界在变，五福不变”口号，还推出更多新花样，如福气林浇水、答答星球排位赛以及蚂蚁庄园喂小鸡活动，都有更大概率获得福卡。
而且今年集齐五福卡奖品更加丰富，除了可以瓜分5亿现金，还有七大重磅福利。
1、全年帮你还花呗；
2、余额宝100万全年体验金；
3、淘宝清空购物车；
4、到点付款新春15天免单；
5、2019年欧洲国家联赛观赛之旅；
6、淘票票全年观影；
7、蚂蚁森林请你去看树。
都说腾讯社交厉害，电商不行；阿里巴巴电商厉害，社交不行。
而马云一直想要做好阿里的社交，从钉钉到蚂蚁森林、集五福等，支付宝一次次更新、改版，强化了社交功能。
虽然并没有形成优秀的社交平台，但却吸引和增加了大量用户，为支付宝带来庞大流量。
支付宝只用2-5亿元红包奖励，带来几千万新用户，吸引上亿活动者参与，几亿的巨大流量。
集五福活动，可以称作为十分成功营销活动。
网友评论