“魔动闪霸出场的时候，全场跟着欢呼‘new rap new star！魔动闪霸！’，这真是今年以来最让我激动的节日了！”马栏山音乐节现场，一位说唱音乐粉丝开心说道。
“这么多芒果节目都可以现场体验，还有我最爱的《姐姐》，约起来！”一位朋友转发了青春芒果节的打卡攻略并评论。
八月的长沙，除了热浪，还有扑面而来的滚烫青春气息。青春芒果城中的IP盛会、马栏山音乐节的潮玩派对、打卡长沙城里与“姐姐”偶遇，以及青春芒果夜中的感人记忆，一期一会的青春芒果节已经收官，却留下了一段独特热烈的盛夏回忆。
今夏，芒果TV带来了诸多“惊喜”。
S级综艺《乘风破浪的姐姐》让30+“姐姐团”收揽极高热度，让“乘风破浪”成为今夏网红热词；音乐节目《说唱听我的》也让多位歌手成功出圈，“魔动闪霸”一度成为说唱音乐粉丝群体中的狂欢密码……线上，它毫不吝啬以创新突破的多样态内容“狙击”着年轻受众群体，线下则操办着年轻人的聚会“青春芒果节”，直抵用户。
整个芒果节期间，线下超过95万的年轻人不同程度参与到这个节日来，有超60万人次长沙市民和游客参与到“打卡长沙城”，30万人次涌入青春芒果城游览，现场燃爆的马栏山音乐节更是3天就吸引了超5万人次入场。
懂你想要的，给你最潮的，或许是青春芒果节最让年轻人心动的原因，也成为让人注目长沙的助力。
将品牌融入城市肌理
芒果节构筑网红长沙新气质
近年来，“网红城市”营销觉醒，“青春芒果节”踩准了这个节拍。其实，长沙从不缺少“网红”。如果说享誉全国的广电马栏山开启了网红1.0时代，文和友、茶颜悦色是本土网红2.0时代的突出代表，那么行至三年的“青春芒果节”，可以说是挑起了网红3.0时代的大梁：
以打卡长沙城、青春芒果城、马栏山音乐节、青春芒果夜等活动版块为爆点，联动全城160多家商铺、网红品牌、旅游景点，以点带面、串联成线，整合了全城网红文化的青春芒果节，在链接用户和芒果内容外，更进阶成为品牌和城市的黏合剂。
于是，当你在网红美食品牌超级文和友里吃着小龙虾，可能突然偶遇“姐姐”王智、李斯丹妮上演“快闪”；在太平街头打卡纪念时，又或许发现在古戏台上唱着花鼓戏的白冰和王霏霏……
热门综艺中的嘉宾们走上街头，与长沙市民及游客一起“乘风破浪”，打卡长沙网红地标、街区、景点，而且，这些长沙特色文化和姐姐“快闪”等活动彩蛋还被写进了青春芒果节宣传曲《青春打卡》的歌词中，大家可以听着歌，打着卡，再参加一波以这首歌为bgm发起的#挑战打卡手指舞#抖音赛，线上线下融合营造出极具沉浸感和代入感的立体传播场景，相关抖音话题量突破2200w。
媒体与城市交融，是让长沙区别于其他“网红”城市的内容优势。青春芒果节期间，整个长沙城似乎变为了一个巨大的芒果IP寻宝地，身处其中，你可以在不经意间遇到惊喜，也能在潜移默化间感受到长沙这座媒体艺术之都的传统文化与潮流文化碰撞的魅力。IP、文旅、品牌、商铺、青年文化之间同频共振，构筑出一副“新网红长沙”的城市图景。
宣推营销上，青春芒果节不仅从全城氛围上助推，还与数个品牌进行“青春”联动，从策划上打通感官，用视、听、嗅、玩等多元方式刺激和吸引着求新求异的年轻人。
活动期间推出充满“长沙味”的长沙打卡攻略宣传片，联合气味博物馆开发的专属青春芒果节的限定香氛，和肯德基合作的6大IP主题餐厅和限量发售的2020份青春芒果套餐，与同程旅行联手打造的“青春芒果节”主题航班”，与中国邮政联合发布的限量主题邮票，还有200名“饿了么”的“青春芒果骑士”制造出城市人文景观……
在这些触及感官的氛围和体验中，在品牌内容深入城市文化的肌理中，青春芒果节试图打造出一个“品牌城市全域营销”的新范本。
引领青年文化
芒果TV做青春“弄潮儿”
如果说与城市的联动营销是今年青春芒果节的创新突破，那么对青年文化的引领则是这个节日一以贯之的线索。
“在青春芒果城中打卡了好多小游戏，花了好大力气才完成了集印章，秀一下我的奖品哈哈”，有网友在#青春芒果城#微博话题下留言道。同时在#青春芒果节#的微博话题下也有更多“爷青回”，“爱了爱了”的评论，青春芒果节的线下体验和营造的“沉浸式芒果生态”，为忠实用户提供了一次全身心投入热爱的IP场景中的机会。
活动层面，用22000㎡打造出沉浸式综艺IP场景的青春芒果城，集结了《乘风破浪的姐姐》《说唱听我的》《我们的乐队》三大芒果TV重点音乐IP的马栏山音乐节，以及多维度展现青春正能量的青春芒果夜，这些都在透露出芒果TV的“巧思”。
数据上，光是青春芒果夜收视就斩获全国城域00后观众中份额5.03%，同时段排名上星综合组第一，并收获全端热搜超90次，影响力显而易见。
从热门综艺到传统非遗，从音乐节潮玩社区广场到创意市集，芒果TV用IP落地和潮玩体验拉近与年轻人的距离，但走近年轻人，是为了影响年轻人，引领青年文化。
“用一针一线带领乡亲们脱贫，还让苗绣火到了欧洲，真是了不起！” “看了他的故事太感动了，向边防战士致敬”，在#青春芒果节#的话题下，“因为榜样力量而感动”的相关留言十分吸睛。而在这些留言背后，映射出的便是芒果TV以“榜样精神”来影响和引领青年文化的思考和行动。
以“青春榜样，乘风破浪”为活动主题的本届青春芒果节，在活动期间邀请了青年湖南、湖南省妇联、新华社新闻信息中心湖南中心，以及微博、抖音等18个机构和互联网伙伴推荐的70多位在各个行业做出成就、积极向上的青春榜样，以不同形式参与到青春芒果节，以同龄人的故事去进一步影响年轻人。
不是直白说理，而是用故事打动人心。“独臂篮球少年”、“非遗扶贫带头人”、“摆地摊的援鄂医生”、“中非经贸合作新力量”、“抗疫逆行天使”等等，有着各色标签的青年榜样，以“榜样宣言”和“人物小传”的形式将真实故事向大众娓娓道来，以分享和互动环节让大家实实在在感知。
融入榜样精神，并让榜样精神润物细无声般扎根进用户心中，是青春芒果节对于主流价值彰显的独特考量。不仅有温暖注视的“心”，更有打动人心的“方法”，在青年文化引领和打造上芒果TV走出了一条极具人文关怀的有效道路。
青春芒果节背后
是怎样的青春“逻辑”
“世界很小，请带着梦想一起奔跑，世界很大，请带着坚持努力成长”，青春芒果节官微如是说。青春芒果节用将近一个月的时间为用户刻画了一场关于“青春”的回忆。
可以看出，在战火弥漫的线上营销战场中，青春芒果节努力将线上优质内容与线下节日场景打通，将品牌活动实践与城市文化建设打通，在“城市互动”和“青年引领”中释放核心价值，开发出一条独特的“青春”品牌营销道路，也让芒果TV“天生青春”的标签在用户群体中得到更真切地理解。
活动期间，“榜样精神”的传递贯穿全程：从音乐节、芒果城与音乐人、艺人互动的各位青春榜样，到青春芒果夜。尤其是在青春芒果夜开场演讲秀中，吴刚、蒋昌建、张杰、刘家祎四人以一席慷慨激昂的青春宣言，在现场奏响“青春四重奏”，整场晚会也贯穿艺人串讲推荐青春榜样，这一系列精彩的呈现，让芒果TV试图传达的青春文化在今夏真正走进了青年人的世界。
至此，青春芒果节的传播逻辑逐渐清晰，芒果TV试图以沟通用户和理解用户为“法”，以内容创新和互动创意为“形”，以精神传递和价值引领为“本”，真正彻底打通平台与用户之间的关系。青春芒果节也因此在全网收获热搜破百的同时，得到国家广电总局、湖南省广播电视局、学习强国、人民日报、人民网、光明日报等多家机构和主流媒体点赞，让全国注目长沙，让青年人更了解“正青春”的芒果TV。
八月依旧骄阳似火，青春芒果节已经落幕，人流中涌动着的“青春”却还在延续。
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