2018毕业季，在高考的结束中，也慢慢走向了尾声。
在这样一场十足的毕业生集体狂欢中，江小白的毕业季活动，一路拔尖，持续高潮，一句“立瓶召唤，青春不散”在各大平台“招摇过市”，各路毕业生自发拿着江小白的召唤瓶奔走相告，让人不禁想问，这波大神操作，江小白又是怎么做到的？
抓住受众内心的深层次共鸣
一直以来江小白的文案在业界盛传，可文案只是表象，成功靠的是策略。2018年毕业季，江小白发起微博话题#毕业召唤季#两个月阅读量超2100万，抖音火山微博上出现了许多应届毕业生拿着江小白召唤瓶喊出“立瓶召唤，青春不散”的视频，带动新一轮的二次传播。这种甩其他品牌几条大街的活动效果，只因拥有一句口口相传的口号式文案？不可能的...
“超以象外，得其环中”说的就是跳出圈子才能看到圈子的全貌的道理。
跳出数据结果，看活动本身聚焦小圈层，但却十分大手笔——应届毕业生是唯一的限制条件，申请就能免费领取两箱定制给毕业生的召唤瓶，用户操作简单，福利直击心脏。
对毕业生而言，在这个过渡的时间段里，他们需要仪式感来宣告结束和开始，需要释放情绪来安抚内心的不舍和不安。江小白最大限度的抓住毕业生的深层次共鸣，定制款召唤瓶，专属毕业生散伙饭的江小白，对年轻人的自我状态和仪式感一击即中，不仅抓住了受众的心，还为受众解决了问题，创造了价值。
内容+平台，强势“带节奏”
这次毕业季活动，最开始的造势是从微博一则转发抽奖开始的，开端走了一把常规路线，但是后来官方双微逐渐进入状态，启动了一系列强势的气氛渲染和概念植入来“带节奏”。
第一波主打视觉听觉感觉三感攻击流——剧情类TVC，从兄弟、闺蜜、情侣三方面抓取了毕业季“召唤”的意义。再用视频进行场景重建，用足球、寝室和昔日情人的婚礼，给受众最直观的体验，简单直接的情节唤起内心共鸣，无招胜有招。
微信推送《如何才能重聚老友？》加上微博“#毕业召唤季# 召唤不出旧时光，召唤得出老朋友，告别了青葱岁月，你最想和谁再聚一回？”图文创意满分，在对应届毕业生植入召唤概念的同时，顺道还带动了一把“老年”毕业生怀念青春，引发召唤热潮。
后来又乘上“520”号次列车，双微又用巧妙的姿势蹭了一把热点，《520我想对你说》主推了一次召唤瓶。毕业生的专属定制召唤瓶，江小白很懂毕业生的仪式感和表达精神，用力帮助他们留住回不去的大学时光，阅读量轻松10W+。
如果只是官方平台的内容发布，就会让这一波宣传看起来像是品牌“自嗨”，不止官方双微的内容发布，江小白还会将目光投向平台广告，口碑和情怀一直以来是朋友圈广告重要特点，和这次的毕业季活动不谋而合，江小白自然不会放弃这个机会。
后来又用一张毕业季散伙饭的创意图“从天南海北来，毕业了散到四面八方去，#毕业召唤季#和青春好好告个别。关于大学，你有什么话想对谁说？”把整个活动推向情绪高潮。
再趁每月19号的江小白约酒日，毕业季的尾声，提点毕业生一把，约酒不要停。
对于受众的精准洞察，才是江小白一直以来所打造的品牌形象，江小白的同理心是每个成功决策后的秘诀，这也是为什么江小白这个品牌无法被复制甚至被模仿的原因。产品洞察找的好，再加上形式全面，层次递进，条理清晰的传播策略，一个相当成功的毕业季活动应运而生。
靠策略走巅峰
其实，整个活动的平台和形式都可以用普通来形容，真正使之成功的关键因素，除了对于受众洞察的精准，还有整合传播的全面度和能够引发大量二次传播的内容，统称策略。
从一开始“立瓶召唤，青春不散”的口号式文案就能看出江小白一早就做好攻略毕业生的打算，而这就是策略的开始。
从“城市孤独症”到毕业生小圈层，江小白对于社会群体、消费场景的观察和把握大家都看在眼里，所以对于毕业生小圈层而言，江小白看似乘上了毕业季集体狂欢的浪，蹭的是毕业季本身所具有的热度，但其实是江小白将毕业季应该有的情怀划了重点再回馈给毕业生们，说扎心已经显得很单薄了，这是一场真正走了毕业生的心的毕业季活动。
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