· 找准受众、创意策划、输出优质内容。

· 搭建团队、制作视频、吸粉引流、流量变现。

· 品牌塑造、营销推广。

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· 短视频一般控制在5分钟以内，4分钟最佳，1分钟以内成为小视频。

· 短视频是社交的延续，要利用里边的点赞、评论、分享等功能。

· 如果无法获取用户反馈，不妨向用户征集内容。（用户画像分析）

· 搜集材料、确定主题、制定目标、选择观点、解释概念。

· 类型：娱乐、资讯、媒体、社交、教育、电商。

· 短视频标签，有助于快速找到用户群体。（比如文艺、幽默、吐槽）

· 短视频贴标签，字数5-8，用词要找准，学会趁热点，核心要点要精准。

· 秒拍、抖音、快手…

· 定位：根据共性，提供单一商品；尊重差异，提供不同商品；仅细化某一类商品。

· 百度搜索风云榜、微博热搜榜、一帧数据平台…

· 创意选题注意用户体验为目标，提供实用、新奇的东西，新颖有创意。

· 围绕观众去思考策划，选择互动性强的话题。

· 穿帮镜头，是吐槽话题点。

· 标题、内容避免敏感词汇。

· 要打造系列IP一定要加入风格LOGO。

· 垂直深耕打法：微观层面细化、宏观层面扩大品类内容。

· 执行时，阶段化计划及目标，分工协调执行。

· 无重点的运营会浪费时间。

· 片头最简单的LOGO强化展示，一般不超过5秒。

· 片尾要短不能抢内容风头，不要太多信息。

· 结构化套路与作文一样，开头概括吸引，内容有条理，结尾点睛之笔。

· 做自己讲故事的方法论。

· 团队需要做：前期准备、内容策划、拍摄、剪辑、发布、变现与粉丝转化。

· 编导1人、内容策划1人、拍摄1人、剪辑1人、运营1人。

· 视频编导是团队的灵魂，既要懂视频策划、内容创作、后期、摄影。

· 编导：前期策划、现场拍摄、后期编制和包装。

· 编导前期策划：选题、构思确定拍摄方案、主题表现方式及基本结构，制定拍摄提纲，脚本创作，考虑镜头时长、配乐、构图等环节。

· 现场拍摄：场地环境进行了解，设备器材的准备，现场调度安排指挥工作。

· 后期文字对稿、把握作品画面和声音的表达、节奏、风格、特技、字幕等。

· 摄影师成功的关键：了解镜头脚本语言、精湛拍摄、基本的剪辑能力。

· 拍摄技术：远近推镜、随运动物体跟镜头、旋转技巧、甩镜头转移场景、镜头升降、晃动镜头。

· 利用角度、光线，随机应变，找到最佳角度。

· 剪辑师是魔术师，分辨素材的好坏、找准剪切点，选择配乐。

· 剪辑师逻辑要清晰、专注，要有自己的素材库，备用的镜头素材、配乐素材。

· 短视频：内容生产40%、运营40%、变现20%。

· 运营人员：内容管理、用户管理、渠道管理、数据管理。

· 运营人员提供导向性意见，且需要参加制作和发布过程。

· 用户管理：收集用户反馈、与用户互动、策划用户活动、用户社群建立等。

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一、设备选择

1. 预算不够，选防抖好的智能手机。

2. 单反相机，要有摄像模式的。（分辨率、帧速率）

· 分辨率：720P(1280X720)、2K(1920X1080)、4K(4096X2160)

· 帧速率：欧标50帧做720P，美标60帧。最低要求12帧每秒，也足够流畅。

3. 摄像机，业务级，不是家用DV。（电缆、摄影灯、监视器、三脚架）

4. 麦克风。（得胜PC-K820、魅声T8-2、联想UM10C）

5. 轨道车，载人、便携。

6. 无人机，高空俯拍。

二、平台推荐要求

1. 原创，统一类型，专业化，高清无水印，发布时间间隔不超过3天。

2. 竖屏满屏拍摄，不同于网剧综艺的横屏。

3. 生活化、整洁的环境，忌杂乱的陈设。

4. 灯光不要太暗，也不要曝光过度，避免阴阳脸。

5. 视频普通用黑体、宋体，不要带描边变形字体，加字幕注意位置。

三、运镜、转场技巧

1. 运镜：确定音乐的轻拍和重拍，基础就是手运，进阶就是跟音乐节奏转、抛、推、拉、定点停顿。高阶就是镜头和手反方向运动。

2. 转场：技巧转场就是加滤镜特效，无技巧就是剪辑来转场。

四、构图美感

1. 中心式构图，突出主体聚焦目光，中规中矩。

2. 三分线构图，三等分，主体放置于某一位，突然拍摄主体，画面紧凑平衡，不呆板。

3. 框架式构图，门框、窗框、树木框架等，框内景象，有窥视感。

4. 九宫格构图，井字型九等份，放置于某一位，生动趣味，凸显美感。

5. 光线构图，顺光、逆光、侧光、顶光四类。

· 顺光，常用，展现画面细节色彩。

· 侧光，拍摄方向成直角光线，两面明暗分明，利于表现主体层次、立体、空间感。

· 逆光，主体背后光线，容易曝光不足，造成明暗反差，增强立体感。

· 顶光，主体头顶上的光，阴影在下方且小，不会影响色彩反而凸显细节。

6. 景深构图，大光圈美丽的虚化，小光圈拍清远景。

· 光圈值：F/f

· 光圈越大数值越小，反之。

· 光圈越大景深越小，虚化越好。光圈小景深大，远景越清晰。

7. 透视构图，利用线条引导目光焦点。（如蜿蜒的公路，曲折的河流）

· 大面积的相同颜色牵引，增强画面立体感和延伸感。

五、音乐的选择

· 不同的人有不同的音乐喜好，没有绝对答案。

· 把握视频的情感基调和节奏。

· 不要让背景乐喧宾夺主，要让你感觉不到它的存在。

· 剪辑时可以粗剪，去分析确定节奏后再根据整体感觉调整。

· 输出视频一般选择MP4格式，分辨率一般为1920X1080。

六、保持更新频率，活跃用户

· 最好保持日更，激发用户的渴求，培养用户习惯。

· 短视频团队长时间不更新视频内容，很容易被淘汰。（日更保障账号活跃）

· 把握更新时间点，用户习惯后，会固定时间去看。

七、借助互动拉近用户距离

· 评论量、弹幕数，含金量最高。点赞量、转发量其次。

· 如果找不到好的选题，可以向用户征集话题，让用户有参与感。

· 引发用户自发生产内容，让用户成为生产者，可以提升用户热情。

· 自己演示玩法，发起挑战。

· 抛出有争议的话题，调动观众情绪。

八、通过短视频引流公众号

· 引流公众号是为了看数据库，用户信息。

· 微信公众号还能导流去看视频，为流量变现提供可能。

· 导流三种方法：视频硬转化、活动转化、内容转化。

· 硬转化就是视频中或结尾出现关注公众号。

· 视频中右下角持续放二维码，避免有些用户没看到结尾。

· 硬转化还有一种是演员直接提到关注公众号。

· 活动转化即引导关注有奖、领红包，或视频中活动的中奖名单看公众号。

· 内容转化，利用好奇心、提前获取内容、获得更多其他内容相关，关注公众号。

· 搜索XX公众号回复XX获得更多精彩内容。

· 视频截取部分，关键时刻，戛然而止，吊足用户胃口，引流至公众号。

九、让用户形成归属感

· 一定要和用户评论形成互动，让粉丝情感得到满足。

· 为自己的粉丝群选取一个专属昵称，形成归属感。

· 给忠实用户提供高附加值，物质上的、心理上的。

· 老梗能凸显老用户的优越感。

十、引爆流量

· 投放渠道三类：推荐渠道、视频渠道、粉丝渠道。

· 标题的拟定，推荐渠道：抓用户痛点需求、时事热点、疑问反问等。

· 视频渠道拟标题，搜索列表关键字，用户搜索的关键字。

· 粉丝渠道拟标题，有的平台机制是加标签。

· 用户点击量是界定标题好坏的直接标准。

· 拟标题技法：数字的力量、故事设置悬念、差异化标题、增强代入感。

· 打造IP，养号，改资料，留联系方式引流。

· 评论引流、直播引流、加群引流。

· 渠道分成，有的平台会有分成收入，创业初期渠道分成是收入来源。

十一、内容付费模式

· 制作的内容满足两个特点：有用、排他。

· 提升专业技能、获得某些知识、解决某些疑惑。

· 独家内容付费，只在某个平台，开通会员。

· 内容付费三种方式：订阅打赏、购买特定内容产品、会员制付费。

十二、变现模式

· 广告变现，商家付佣金，抖音粉丝一个3分钱，可以谈到1.5-2分钱。

· 橱窗引流卖货。

· 知识付费。

十三、短视频营销

· 隐藏菜单。

· 方言多版本。

· KOL引发创意众包。

· KOL默认人设：粉丝多、颜值高、社交达人。

· 或：拥有更多更准确的产品信息，被粉丝接受或新人，有较大的影响力。

· 有针对性的发挥KOL在创意、制作、分发等营销环节中的独特优势。

· 抖音转发至微博。

· 短视频营销策划更专业，需要编导、摄影、剪辑、运营等。

· 视频更有冲击力，维度较多，人物、画面、场景、情节等维度。

· SEM推广增加曝光度。

· 短视频+直播！

· 不仅卖产品还讲故事。

· 硬广和单项宣传模式消费者渐渐厌烦。

· 直播不仅需要内容精致，还需要利用消费者互动构建身临其境的感觉。

· 短视频是年轻人的社交名片。

· 用视频认识我。

· 年轻化是必修课。

· 品牌曝光率：片头片尾、视频中植入LOGO、角标、入驻平台、信息流广告。

· 角标LOGO每隔50秒出现一次，比一直存在效果更好。

· 借助短视频布局电商，要关注转化率。

· 企业自夸100句，不如KOL夸1句。

· 寻找调性相符的KOL。

· 内容型运营3分钟内吸引消费者，激发购买欲望。商品型运营，30面内抓住人心。

十四、产品短视频制作标准

· 不同平台标准不同。

· 90秒以内，建议10-30秒。

· 尺寸推荐：16:9或3:4或1:1，推荐1500≤长边≤1920.

· 格式考虑：MP4、MOV、FLV、F4V。

· 大小控制在50MB以内。

· 背景尽可能少出现其他景观物品。

· 风格主旨突出、形式简单、方式优美、不用或尽量少用字幕，不用夸张的特效。

· 聚焦商品亮点、介绍功能、特点、效果。5秒内进入商品介绍，不可图片拼接方式展示。

· 不要有水印，商家LOGO片头或片尾，2秒以内，正片不可以角标或二维码。

· 不含其他外链跳转方式引导，不能有引导APP下载，口播也不行。

· 如果视频配口播，要同时配上字幕。

· 详情页视频30-180秒，500MB以内，1080P，背景不得嘈杂，用流行乐背景要有版权。