定位的本质

今天开始共读《定位》第一、二章。

我们经常听说要做好定位，那到底什么是定位呢？

定位的基本方法，并非创造某种新的、不同的事物，而是调动心智中已有的认知，重新连接已经存在的联系。

我们现在已经成为一个传播过度的社会，每天人们都接受着来自各个地方的海量信息，但有研究表明，一个人只能接收有限的感觉。一旦超过某一临界点，大脑就会一片空白并且无法正常运作。

顾客的心智为了防御海量传播，会筛选和排斥大部分信息。心智一旦形成认知，几乎不可能改变。一般人的心智已经像滴水的海绵，只有挤掉已有的信息，才能吸收更多的信息。

我现在已经基本上不看电视了，微信朋友圈也很少，微博也很少，抖音也最多传自己的视频。

应对传播过度的社会，最好的方法就是极度简化信息。因为人们的心智遭受信息轰炸。为什么会这样呢？

因为传播渠道堵塞，就说书籍吧，在美国，平均每年3万册新书出版。即使每天24小时不间断地读，你需要17年才能读完一年所出版的书。谁能跟得上？

媒体暴增，电视、广播、户外广告、报纸、杂志，各类交通工具，只要你能想到的都可以。

产品暴增

广告暴增

也许是应该整理一下了。