第11期-第2次作业-刘千鸣

一、背景:

我负责的是一款婴儿睡袋产品,现在要写的在电商平台(天猫)，想让促进客户下单购买提高转化率。

第11期-第2次作业-刘千鸣

二、目标人群分析：

是谁:

25-35的年轻宝妈,白天要上班,但每晚为宝宝起床盖被子影响正常睡眠而感到烦恼。

2.有什么需求:

希望得到一款防踢被/翻身的睡袋产品,同

时也在意睡袋的款式设计,希望可爱一点的款式,

希望睡袋容易清洗,

希望睡袋的材质是安全无害的

同时也希望睡袋具有性价比,控制在150-200之间

3.与本产品的关系:

之前可能也买过类似的产品,但是可能由于保暖效果不理想,以及质量不过关需要重新购买本类产品

与本品牌关系

‘宝妈牌’婴儿睡袋71万宝妈的选择,销量稳居天猫前十,拥有自己的真彩棉种植基地,通过gots认证安全有保证。

如何看待我们的广告：

能看到分腿设计，款式可爱，无荧光剂，且具有性价比的（150-200之间）

三、竞争对手分析：

第11期-第2次作业-刘千鸣

文案目标大纲:

第11期-第2次作业-刘千鸣

五、文案写作大纲:

标题:

宝妈牌婴儿睡袋_【分腿设计;不怕踢被/翻身---防着凉】标题运用了与你相关

痛苦场景:

天气转凉，流感高发期，稍不注意保暖，孩子得了感冒。苦了娃，累了妈!

解释原因:

育儿小知识---宝宝每晚翻身次数可达到400-600次,再加上一些孩子有踢被子的习惯,照顾不周的话便会着凉,秋冬季节更要做好夜间保暖工作哦!

承诺:

宝妈牌婴儿睡袋--孩子保暖小伴侣!

分:

卖点1:分腿设计,防踢被/可拆卸-容易清洗

卖点2:有机棉-亲肤不刺激

卖点3:通过gots认证无荧光剂

卖点如何表达-----

1.效果展示:

[图片]

踢不掉的分腿睡袋,保暖防着凉,不束缚手脚(注:这句文案引入产品展示图片中一同展现)

2.用数据:

天然真彩棉自有种植基地让宝宝睡觉更舒服

种植基地属于温带大陆性气候,特点干燥,降雨量少,

昼夜温差大,日照时间长,年照时数2721-2818小时色泽更加自然

质地更加又软,让宝宝睡觉更加舒服

3.用权威:

通过GOTS认证

通过国际环保纺织协会认证

4.客户口碑

此处为客户评价----略

总:结尾

现在领取店铺优惠卷再优惠50元(限量100张)!

满399全国包邮!