最近，尼尔森发布了2019年第二季度中国消费趋势指数报告，报告显示，随着民族情怀的上升，68%的中国消费者偏好国产品牌，即使有62%的消费者会购买国外品牌，但国产品牌仍是首选。
在理性驱动下，性价比是消费者选择国货最主要的因素，但品质权重高于价格。尼尔森数据显示，61%的消费者认为性价比是买国货的重要决策因素。在未来一年里，33%的消费者在追求品质方面有更强的购买倾向。26%的消费者在保证基本功能性的前提下，会选择便宜的产品。
图1：摘自《尼尔森：2019第二季度中国消费趋势指数报告》
目前，化妆品行业的“跨界“有三种最主流的类型：品牌*品牌、品牌*IP、品牌*艺术设计“跨界“本身在品牌营销中是一个重要的手段，能发挥不同类别品牌的协同效应。以前老听人家说“隔行如隔山”，好像不相关的行业真的差很多，现如今眼看着演戏的都去唱歌了，唱歌的都去说相声了，说相声的跑去做主持了……各种“跨界”在生活中进行的如火如荼！
在时下年轻大众化的商业竞争中，跨界营销确实是不错的选择，那我们一起来盘点下化妆品当中有哪些跨界营销的产品吧。
大白兔系列香水，护手霜
为了让品牌打进年轻群体中，已经“60岁”的大白兔再次玩起了跨界营销。5月23日，大白兔奶糖联合气味图书馆推出快乐童年香氛系列日化产品。这是自推出润唇膏后，大白兔在化妆品市场的第二次尝试。“气味图书馆”与“大白兔奶糖”联名的消息一经发出，便获得众多网友关注，并迅速登上了微博热搜排行榜。而此次跨界联名推出的一系列概念性香氛产品“大白兔奶糖味”香氛，于天猫一经开售，仅十分钟便售出14000+件，其限量610份的香氛礼包，3秒内便被抢夺一空。
图2：摘自大白兔官网
气味图书馆天猫旗舰店的一份“官方授权书”显示，气味图书馆x大白兔快乐童年香氛系列，是气味图书馆10周年和大白兔60周年特别纪念版，产品为大白兔奶糖味香型。
在买家的评论区里面都是“甜甜的！大白兔奶糖的味道。”“浓浓的奶香味，很甜很甜的感觉，就是童年的回忆！”“这也太好闻了，搭配护手霜我就是大白兔奶糖！买买买！”标志性的大白兔奶糖的包装，熟悉的牛奶香气，搭配着蜜糖茉莉花瓣和马达加斯香草的气味，于奶香中夹杂着蜜糖味，一秒让人回到小时候。
999皮炎平口红
万物皆可彩妆跨界，果然说的没错，999皮炎平推出口红套盒产品“九九九三口组”，包含“鹤顶红”“夕阳红”“够坦橙”3个色号，还大胆搞怪的提出“一擦绝情二擦静心三擦必赢”鼓励年轻人告别心痒追求真爱，引来围观无数。没错，就是那个大家再熟悉不过的止痒药膏999皮炎平，一起来看看这套号称可以“告别心痒信真爱”的「999恋爱止痒三口组」到底有多神奇。
图片来源：网络
带着些许国风元素的海报设计，加上有态度的视频，潮流的999皮炎平让消费者耳目一新，“皮炎平变洋气了”“国货之光”“文案、设计绝了”，类似的评价不绝于耳，更有消费者调侃这样的999让人怀疑“它究竟是不是一家正经的药企？”
该口红套盒目前仅通过999皮炎平官方微信、微博进行留言转发抽奖获得，或者通过在999天猫旗舰店中抢购999皮炎平小绿盒（糠酸莫米松凝胶），作为赠品送给前200名购买者，并不公开售卖。
泸州老窖
2019年5月泸州老窖国风跨界又添佳作，5月16日，携手新近崛起的国货彩妆潮牌“花西子”，泸州老窖“桃花醉”推出国风联名定制礼盒，以“桃花&美人”为主题设计，从概念到设计实现了国风美感与时尚潮流的统一，作为著名老牌酒企，泸州老窖近年来跨界营销“套路满满”，在国风、国潮热度日渐高涨的趋势之下,优秀的老字号国货品牌纷纷推出各自赏心悦目的新形象、新产品、新营销,焕然一新的东方风韵助力老字号国货品牌刷新了在年轻人心目中“陈旧”、“古板”的印象,拉近了与年轻群体的亲近感。
关于我们
微谱化妆品及日化品事业部业务覆盖化妆品、日化品等领域，针对企业在产品研发、质量控制中遇到的问题，提供成分分析、产品开发、产品检测及备案 、临床研究/功效测试等综合解决方案。
功效测试-微谱拥有自建的功效实验室，可自行开发检测方法，排单快、费用低、专业有保障。做保湿、抗皱、提亮等功效评价就来微谱技术！
网友评论