圣诞老人是谁的超级IP

圣诞老人是谁的超级IP

我们每年都过的圣诞节，必然会出现一个角色圣诞老人，慈祥和蔼的老头会响应每个孩子的许愿，给每个孩子送去圣诞礼物。

但是我们并不知道圣诞老人以前的形象是什么样的？他不是今天我们见到的红袍老头，而是穿着花花绿绿的衣服的老头

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是谁把他变成红袍老头呢？

一个伟大的品牌------可口可乐

将人类文化遗产原型私有化，广告史上最成功的案例是可口可乐1931年对圣诞老人的私有化。今天全世界使用的圣诞老人形象，是可口可乐创造的。你看他穿的是可口可乐品牌色嘛。你永远看不到百事可乐用圣诞老人做广告。之前圣诞老人的形象并不统一，或者说，穿绿色衣服为主。1931年，可口可乐为了鼓动消费者冬天也喝可乐，抹平淡季，聘请广告插画师海顿珊布（HaddonSundblom）来创造增强公司形象的圣诞广告画。根据1865年《哈珀斯》杂志上一副著名的黑白圣诞老人画像，以及参考翻阅了Clement Clark Moore于1822年创作的诗《圣尼古拉斯的神秘到访》（俗称《圣诞节前夜》）。在诗歌中，圣诞老人是一个以圣尼克为原型，充满温暖，友好，胖乎乎的平民老爷爷的形象。

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海顿画出了一个穿着可口可乐招牌的鲜艳的红白两色、挺着发胖的肚子、白胡子白头发的老祖父模样的老人，这也就是60亿地球人今日心目中圣诞老人形象。这也是第一次把圣诞老人打扮成红色和白色造型首创。关键在于这和可口可乐红白相间的品牌形象一脉相承，进而让圣诞老人成为可口可乐永不过时、永远充满欢乐地品牌代言人！而到了上世纪50年代以后，所有商家以及媒体都开始采用穿着红白相间衣服的圣诞老人形象。不知不觉中占领消费者的思想和情感。

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