1. 基本信息

书名：《刷屏》
副标题：视频时代的疯传法则
作者: [美] 凯文•阿洛卡
出版社: 中信出版社
原作名: Videocracy
译者: 侯奕茜 / 何语涵
出版年: 2018-10-1
媒介：电子书
方法：观其大略（可选项：不求甚解 & 观其大略 & 熟读静思 &八面受敌）
开始：20181213
结束：20181213
用时：阅读4小时，做笔记4小时，一共8小时左右
地点：家里
豆瓣评分：★★★☆ 6.7分 23人评价
我的评分：★★★ 还行
我的简评：
出版社坑爹神翻译，《刷屏：视频时代的疯传法则》？？？作者讲的明明是
“视频统治的时代：YouTube如何改变世界”。

其文如同其标题，长长长长长长长……有点啰嗦。
《Videocracy: How YouTube Is Changing the World . . . with Double Rainbows, Singing Foxes, and Other Trends We Can’t Stop Watching》
文化差异太大，国情差异太大，没有太多共鸣。
不过其他网友说，这是一本“YouTube”导游，非常真实。

2. 内容简介

1.YouTube流行趋势经理，解密如何打造爆款视频
在视频时代，制造互动，才能创造潮流 用户不再是被动的观众，而是主动的传播者

2.《刷屏》以行内人视角解读：
病毒视频
粉丝经济
网红产业
平台如何为内容创作者赋能

3.你是否常常被病毒视频刷屏？你是否觉得很多网红火爆到“无法用常理解释”？

视频时代已经到来，我们每天观看网络视频的时长近58分钟，网红粉丝规模近6亿。当我们谈到流行文化的时候，答案不再局限于世界杯或奥运会，一个简单的视频，如《江南Style》也能成为席卷全球的文化力量。

YouTube流行趋势经理在《刷屏》中，以局内人的视角分析了近年来疯传网络的病毒视频，包括恶搞、音乐、广告、知识传播、小众频道等各种类型，深入探讨了这些视频是如何流行起来的，网红主播怎样快速吸引粉丝，以及如何引领流行文化。

《刷屏》指出，在视频时代，作为观众的我们拥有了前所未有的话语权，而这将改变娱乐产品的生产方式。爆款视频往往与创意或内容品质无关，而在于它是否能够最大限度地激发观众参与互动，比如对“骑马舞”的模仿或对“冰桶挑战”的接力。《刷屏》还探寻了网红的诞生历程，揭秘了与粉丝建立社交关系链的方法。

3. 作者简介

凯文•阿洛卡（Kevin Allocca）
YouTube文化和流行趋势部门的负责人，全球领先的病毒视频专家之一。
在YouTube，凯文花了超过7年时间跟踪和分析互联网流行趋势现象。他关于全球网络视频文化的TED演讲，已被观看超过200万次。

4. 阅读前的思考

为什么读这本书?带着什么问题来读这本书？
为了跟上时代，不知道为什么那么多人整天看各种直播。B站真大那么好看吗？为什么打开首页没有一个视频想点进去。（捂脸.GIF)难道是代沟吗？看看这本书怎么说。

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5. 总结

5.1 这是什么样的一本书？整本书在谈的是什么？（从读者的角度思考）

出版社坑爹神翻译，《刷屏：视频时代的疯传法则》？？作者讲的是
“视频统治的时代：YouTube如何改变世界”。

其文如同其标题，长长长长长长长……有点啰嗦。
《Videocracy: How YouTube Is Changing the World . . . with Double Rainbows, Singing Foxes, and Other Trends We Can’t Stop Watching》
文化差异太大，国情差异太大，没有太多共鸣。
不过其他网友说，这是一本“YouTube”导游。

5.2 作者是借着怎样的整体架构，来发展他的观点或陈述他对这个主题的理解？（从作者的角度思考）

略

5.3 概念收集卡（本书提出了什么新的概念？）

“多元媒体人”，每一个都是全才，既会制作，又会摄影，同时还会编辑。

5.4 行动指南卡（你将如何应用本书的知识？）

略

5.5 接下来要去追查的是什么？（是否继续深挖）

无

5.6 作者推荐的书籍

略

5.7 作者提及的书籍 | 文献 | 电影 | 音乐

那就多了去了~

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“葱鲔火锅式”读书笔记 | 关键词笔记 |

温馨提示：
以下是我的阅读笔记（嚼过的口香糖），是书中的一些原话，和我跟这边书的交流。更多精彩，请阅读原著哦~！

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第一章 从YouTube的第一个视频说起

YouTube自有一套系统，让用户不同程度地参与并使用，这一事实改写了一个时代。

一种由无数个独立个人推动的新的流行文化正在形成。下一代的话语权不再由电影明星或者电视名人牢牢把持，而是属于那些在互联网上进行创作的人。

YouTube就秉持人人平等的设计理念，换句话说，每个人都能通过这个网络平台“展现自我”。

如果外星人想了解我们这个星球，我会给他们介绍谷歌。而如果外星人想了解我们人类，我则会给他们推荐YouTube。

现在，人们看视频的时间总和被称为“观看时间”，它的重要性已经超越了浏览次数。

在YouTube，机器学习则完全符合古德罗的核心理念：给观众他们想要的东西。“我们并不去思考用户想看什么，而是想尽一切办法弄清楚他们想要什么，然后把他们想要的给他们，通过满足他们的需求让他们更快乐。

当你向人们提供一种多功能的事物时，你很难预测人们会如何使用它。从一开始，YouTube的创始人就决定将网站的定义权交给广大用户。YouTube的理念是不断适应用户，不断根据当前用户的行为优化自身——请注意“当前”这两个字，它不是过去，也不是未来。

YouTube如何变化、如何发展，说到底还是用户说了算。随着网络视频文化与大众娱乐文化的结合，随着互联网文化成为主流，我们如何使用视频网站将以前所未有的方式影响我们生活着的世界。

第二章 恶搞视频：开辟娱乐新时代

恶搞作品实现了观众与娱乐产品之间的互动，而互动是娱乐产业的大势所趋。

在YouTube，创作者与观众之间通过作品进行互动，从而建立对彼此的信任。这种互动就像一种不言自明的默契，以一种独特的方式被摆在了显要位置。

YouTube的美学就是尽可能地去掉阻隔在屏幕与观众之间的所有障碍，让观众之间，观众和作品、创作者之间的交流畅通无阻。那种零距离的感觉才是作为观众的我们最想要的。

所有视频形式都是为了加深与观众的互动，引发更多的交流。

未来的娱乐将逐渐转变成一种创作者和观众、观众和观众之间的互动。

互动是娱乐产业的大势所趋。

第三章 混音：表达自我的新语言

混音是对已有作品的一种操纵和重组，但只要通过这种手段发出了自己的声音，它就是属于你的作品。

在视频时代，混音就像人们用来进行沟通的一门新的语言，会说这门语言的人等于掌握了一种全新的自我表达方式，而这是传统的视频创作无法企及的。

事实上，许多YouTube上的混音作品更多的是反映混音创作者的思想，是他们表达自我的方式，远非原作品的续集。越是令人印象深刻的混音作品，越是能够全方位地激发观众与之互动。

在视频时代，人人都可以上网来发表观点甚至塑造文化，而混音是其中最有效和最现代化的工具之一。

第四章 网络歌曲如何引领流行文化？

音乐所涉及的视觉体验和听觉体验不可分割，如今音乐的定义再次被扩大，受众的体验被纳入其中。

在YouTube这样的影音平台，创作者和用户不再受到过去的种种限制，技术再一次改变了我们体验音乐的方式。

END
20181213 读到这里，未完待续。

Blockquote

第五章 广告的最高境界是娱乐大众

当一个品牌拥有讨人喜欢又有亲和力的社交媒体账户时，它便完成了赢得消费者注意力的第一步。

第六章 10亿目击者正在改变历史

视频时代，我们与历史事件的距离被镜头大大缩短了。我们不再是远观者，而成为了旁观者和目击者。

第七章 知识的盛宴

我们的文化由我们所获取和分享的知识决定，而网络视频为我们提供了更加公平和个性化的获取知识的方式。

第八章 小众频道的逆袭

传统娱乐是为了娱乐大众，而一个视频越是小众，它与受众之间的关系就越亲密，它就越能为我们提供归属感。

第九章 触及最隐秘的欲望

YouTube是一个不用在意别人眼色的网络空间，每个人都可以尽情探索自己的怪癖，并且发现同好。

第十章 病毒视频是怎样炼成的？

在视频时代，视频的成功和金钱无关，甚至和视频自身的艺术造诣无关，只有创造出全新事物才能疯传。

第十一章 制造互动才能创造潮流

在制作视频时，创作者首先要考虑的便是如何鼓励观众之间进行互动，其他因素都得往后靠。

第十二章 网红的诞生

在这里，只要你有才，就能出头，根本不用去纽约、伦敦、东京、香港之类的娱乐制造中心。

END

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