你有没有见过一种广告，广告的制作工艺是真好，创意是真巧妙，但是看了几遍之后，你还是记不住产品的名称。
如果我们见到这种广告，我们就猜度一下，它本质是啥？它其实就变成了广告业者施展自己的才华，驰骋自己创意的舞台，至于广告主，那不过是出钱让他们实现创意的冤大头。
最典型的例子就是泰国式广告。泰国广告，那真是广告业的一支奇葩，创意水平是真高。我自己有时候，是把看泰国广告当做重要的娱乐方式的。就几十秒钟，那起承转合，那突如其来的意外，让我真是佩服那帮聪明人。
泰国广告人的这种聪明是得到了行业认可的，早在1997年的时候，泰国就在戛纳广告节上拿了银狮奖。在第三届亚太广告节上，泰国一口气拿了三金二银七铜，稳居亚洲第一。
但是转念一想，广告是干啥的？是为了广告主的利益服务的，是奔着产品的广告传播效果的。按理说泰国既然有那么发达的广告业，它对于本土品牌的带动作用应该会很大，但是奇怪了，好像没听过什么有很大影响力的泰国品牌。
这是为啥？其实道理非常简单。
广告是一种靠重复播放影响受众的宣传方式。它得靠重复。
但是很可惜，现在包括那些正经的广告学院里的教学，往往还是这一套体系。老师上课，往往是放广告中的一段，让学生猜，这是宣传的什么产品，学生越猜不出来，越证明后面的神转折的创意效果，就越证明这是好广告。
你看，这不是扭曲吗？
那么，广告怎么做才最有效呢？其实，方法很简单，就是我们前面说的两个字“重复”。
纳粹德国的宣传部长，戈培尔不是说过那句著名的话嘛：谎话说一千遍就是真理。戈培尔虽然是个坏蛋，但是作为达成宣传效果的一个规律，它是成立的啊。
美国著名广告人奥格威就说，要不断的重复品牌的名称，以至于喊到观众都厌烦。这才对。但是你看这个大宗师的谆谆教导，现在还有几个广告人记得住呢？
为啥记不住呢？道理很简单。咱们中国最典型的例子，就是“恒源祥，羊羊羊”，五秒钟念三遍。广告一播出，恒源祥当年的营业额就涨了三千万，这可是在1993年啊。所以这个广告在效果上很好。但是，恒源祥董事长刘瑞旗说过一句话：我们做这个广告，宁愿被骂，也不能被忘记。
请注意，这句话值得玩味。被谁骂？被观众骂吗？观众是从来不喜欢广告的，所以关键不是被观众骂，而是被广告业从业者骂，至少是看不起。这样的广告，可以想见，在戛纳广告节肯定是得不了奖的。
我们再看深一层。
我们都知道，做广告是积累一个企业的品牌资产。这个积累，最好是持续的。一个品牌，一句slogan，一个商标，通过不断的广告投放，重复几十年，最后积累起巨大的品牌资产。但是，如果你真把品牌看成是企业的核心资产的话，你怎么会这么做呢？都说，人才是资产，一个公司怎么会动不动就遣散所有的员工，重新招聘一批人马？不可能啊，因为人才是资产啊。
那为啥品牌资产就要动不动归零，然后重起炉灶呢？你不觉得很奇怪吗？
广告界有一段著名对话。
话说，有两个老哥们儿在生意上合作了五十年，一个是广告商，一个是花钱做广告的广告主。
这一天，这客户就问广告公司老板：“哥们，咱俩合作了五十年，也就是说，我付了你五十年钱。但是，刚才我回顾了一下，发现你除了第一次提案以外，后面四十九年没给我做任何新创意啊！”
广告公司老板回答说：“谁说我没干活？对啊，我这后面四十九年，一直在全力阻止你们做新创意啊。”
今天我分享这个话题，是希望各位企业负责人能够看清问题本质，找到问题解决之道，从而少走弯路，在此也祝愿各位事业红红火火大丰收。
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