浙江A景区村庄创建 实战案例（四）：龙游县 社里村

文 | 乡旅报告 巴芳

2019乡镇干部必读指导书：浙江A景区村庄创建

实战案例（四）： 龙游县 社里村

2019乡镇干部必读指导书

全国首本关于建设美丽乡村升级版，打造A级景区村庄的案例集。精选浙江省最优秀的50个样板村，以山水型、历史型、双创型、融合型等4类村庄特色，总结每个样板村从发展理念、建设过程、创建路径、业态培育到管理模式的成功经验，手把手教会如何创建“业新民富景美”的景区村。

【适合文化旅游管理部门及乡镇领导干部实务学习及参考，并且非常适合作为创建村的教材学习使用】

浙江省文化和旅游厅、中国旅游出版社、《乡旅报告》团队联合出版，官方权威精品保证。购买可私信。

社里是畲族“山哈人的家园”，它藏于浙江大竹海深处，梯田花海为伴，清风明月不花半文，畲族三月三的狂欢，畲家十四碗的味道，畲寨乡居的生活，民风淳朴的畲家，以风情醉人。

社里村地处龙游畲族乡——沐尘乡，在浩瀚的浙西大竹海中，房舍依山势而建，举目处尽是绿色波涛，建于宋代的豪岭古道在岭间蜿蜒，依势上下。这里茂林修竹，诗画梯田，森林覆盖率达 65% 以上，空气负氧离子浓度每立方厘米达 8000~10000 个，是亲近自然、休闲养生的好去处。这里有着浓浓的畲族风情、农耕文化和宗教文化等多元文化。浩瀚竹林、梯田花海、山哈人家、山间溪流、古树古道，正是记忆深处的那一抹淡淡的乡愁。

社里村立足绿水青山资源优势和畲族文化风情特色，通过做牢基础、做大规模、做特业态、做精产品、做优服务、做美环境、做强产业、做响品牌等途径，打造成为以畲乡风情文化为主的乡村休闲度假旅游目的地。

畲族风情 提升旅游资源吸引力

社里村以旅游市场消费需求为导向，为其旅游资源利用注入新理念、新模式、新业态，从而探寻一条符合社里村自身特征的旅游资源开发之路。营造浓郁的畲族风情，环境畲味化、田园多彩化、节点景观化、农户功能化，是社里村乡村旅游的吸引力保证。

社里村以畲味风情为主题，充分利用竹元素，尽可能突出“乡土、文化、生态、情趣”四大元素，避免城市园林化；以乡村民宿为卖点，精心改造每户民居，以竹元素 + 花元素强化民宿外部休闲氛围，在建筑立面、内饰、庭院各处装饰畲族凤凰图腾，营造畲族生活气息；完善农家乐（民宿）设施，有大型会议室、卡拉 OK 厅、茶吧、棋牌室等，让游客可以放松身心。

社里是沐尘畲族乡的重点少数民族村，至今仍保留着对歌会客、祭祀祖先、婚俗、龙舞等传统文化习俗，畲家民间工艺更是声名远播。村里建设了畲族文化广场，广场上有畲族姓氏柱，柱子上端刻有“蓝、盘、钟、雷”四姓，还饰有龙、凤图腾，“龙”代表汉族，“凤”代表畲族，寓意畲汉团结，共同发展。仿古牌楼、畲族民俗文化陈列馆、仿古大戏台、文化墙等畲寨风情，是畲族人生活印记的写照。

除了乡村民宿之外，社里村植入特色体验活动和休闲旅游业态，这也是社里乡村旅游运营成功的关键所在。一是家庭亲子业态。以家庭为单位，以乡村 + 民族为体验内容，通过亲子劳作、亲子游玩、亲子教育等“玩”的形式，寓教于乐，为青少年打开不一样的乡村大视野图景。

社里梯田占地逾百亩，从山腰铺泻而下又从山脚叠层而上，构成一幅绮丽壮观的景象。这里原是畲民引蓄山水，种植水稻、玉米、大豆等农作物的传统农耕空间。在乡村旅游的当下，如今的梯田已经不单单种植农作物，还种植有成片的油用牡丹、波斯菊、硫华菊等彩色经济作物。每年 7 月，波斯菊、硫华菊在梯田处竞相开放，令人沉醉不知归路，仿佛置身在童话世界，已成为社里另一大亮点。

二是有机绿色特色餐饮。健康已经成为当前人们追求的生活方式，原生态的“畲乡十四碗”特色菜肴的推出，成为吸引游人的不二法宝。

每年这里举办的“三月三”畲族风情文化节，是畲民与游客的狂欢，吃乌米饭、祭祀、畲族歌舞表演等各种活动，以及飞龙殿庙会，都是当地活着的人文风貌。这些动态的文化，正转化为社里旅游新的发展动力。

创意营销提高社里景区知名度

在社里村旅游的起步期，市场规模较小，必须锁定核心区域，重点突破，发展以长三角地区游客为目标人群。

其中包括制作拍摄精美风景 CD 系列，包括 30 秒的广告片、8 分钟宣传片循环播放；

制作系列宣传册、折页、指南，在主要客源地区交通枢纽、交通载体、公共游憩场所、旅游信息中心、集散中心发放；

建立旅游官方统一网站，充分利用新媒体，建立旅游 APP、微博、微信、博客、论坛等新式互动体验平台，为游客提供集导航、美食民宿咨询、预订、支付等一站式网络闭环服务；

采取优惠政策鼓励游客在朋友圈实时发布图片和感想，促使每一个游客都成为社里村的营销员，树立社里村旅游的良好口碑形象；

主动参与省、市等组织的旅游促销活动、旅交会，积极借助区域营销平台推广旅游，把周边2.5 小时车程内的景区整合在一起，尤其是加强与上海、杭州等地联合营销，串线促销，形成具有较强市场影响力的组合产品体系，增强整体竞争力；

与旅行社、酒店进行合作，以优惠折扣套票、联合活动等为游客提供一体化的服务；

邀请不同领域的名人，组织车友会、摄友会、户外运动俱乐部来社里村采风旅游；

通过各种区域性大型节庆活动平台，推广社里村形象。