非广告专业出生，想学习文案策划。第一次写这个。希望慢慢学习，慢慢成长。愿理解。
该广告片一听阵容就十分强大，梁朝伟、王家卫御用摄影师夏永康、奥斯卡提名最佳美指张叔平。在我还没看到视频时，单看到文字介绍就让我热血沸腾，生出迫不及待想点开的冲动。
点开视频，黑白的画面，最开始出现的就是梁朝伟的眼睛。继续看下去，发现几乎拍摄都是集中在眼睛部位，只有几个镜头稍微切到全脸。这恰当地对应了广告片的名字—《眼》。这样的拍摄目前在中国的众多广告片中我是第一次见的，不得不佩服制作团队的创意。
片中最吸引我的不是梁朝伟的眼睛，而是片中的台词。下面列出片中的一些广告词：
“好久不见，最近好吗？”
“我知道你一定很累，你就是这脾气嘛”
“凡事追求完美，无论多辛苦，对身边的人都带着一个笑容，生怕别人担心”
“我们要不停地选，工作，爱情，家庭，太多问题需要答案”
“我知道你有时候会偷偷擦眼泪，一转身又会笑起来”
“就算你衣食无忧，也觉得你处处需要照顾”
“能完美的只有自己，可珍惜的只有眼前”
“你跟我的记忆里一模一样，只要笑起来，就是那个不服输的小女孩”
“当我看到你的眼睛，我就看到完美”
······
每一句台词都足以打动女性观众的心，再配合梁朝伟深情的眼睛，彻底引发女性柔软的泪腺。台词中没有出现“丸美”，而是出现“完美”。恰恰是透过这个谐音，来告诉女性，要完美从眼睛开始。
一开始的问候语“好久不见，最近好吗？”，像是和熟人之间的闲聊，一下子拉近了和观者的距离。接着出现的那些感同身受的话语，透露的意思就是我很懂你，我懂你的辛苦，懂你的倔强，懂你的一切。然后进一步引出“能完美的只有自己，可珍惜的只有眼前”、“当我看到你的眼睛，我就看到完美”这些话语，进一步对观众进行情感说服。一句句台词的巧妙排列，一步步情感的递进，真的句句戳中内心，把观者的购买欲一下子勾了起来。
个人觉得该影片好的地方在于以下几点：
1、 强大的制作班底：影帝、摄影师、奥斯卡提名美指。这些名号一说出来就很吸引观众去看。梁朝伟又是众多女性心中的男神，偶像效应一向十分强大。
2、 拍摄的创意：看过这么多广告片，这是第一部只拍一个部位，就是眼睛。非常有创意，切合主题，又进一步渲染了台词的氛围。
3、 广告词：丸美作为一个护肤类高端品牌，受众为女性，而女性又恰恰比较感性，最容易被软文戳中。这些广告词恰恰是利用了情感诉求，勾起女性内心深处的那一抹柔软，来达到情感共鸣的效果。
从该影片学到的东西：1、拍一个广告，首先要确定它的需求人群，分析这一群人的特征，从表及里。更多的是要找准他们内心的软肋。2、其次，如果请名人做广告，要确定该名人与产品、与受众人群的契合度。正如这部大片中，梁朝伟为广告代言人，不仅仅是他的知名度，最重要的一点就是他是大多受众人群年龄层的偶像。3、情感需求是最容易触动人心的，也是最难做的一部分。不仅要写出戳中观者内心的软文，还要与产品有关联，最好还有隐晦的购买说服。
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