前言
本文写于去年九月，当时做推送三个月左右，对各家app推送做了调研。突然想考量下自己做的工作对公司的价值，于是以「抖音推送」为例（以广告为主要营收点）来进行了估值。
现在看来，逻辑还是差一些详细缜密的地方，例如忽视了推送全流程价值（点击->使用时长->行为转化）、漏掉了开播提醒的数据、估值是否合理，日后有时间再补充吧。
抖音推送.png
正文
每个人手机里装了不下20款App，每天都会收到来自不同App的数百条推送（如图一）。你有想过，这个产品功能的意义是什么吗？
问过几个身边朋友，大都说是帮助用户获取想要的内容/及时的动态提醒等等，大家回答的出发点主要是从用户角度出发。有这么好的企业吗，完全服务于用户？否。满足用户体验是挣钱的过程，不是目标结果。随手可得的推送，带来的收益其实不少。
详细讲思路前，简单介绍下推送项目最主要的目的——提升App的日活（指App的每日活跃用户，你登陆状态下打开一下，就算一个日活）。与其苦等用户主动回来，推送是App更主动的去“引导用户活跃”的方式。
日活有什么用呢？粗略的讲，这个指标直接评定了一个App的商业价值（除交易型App的日活），就好像一个大V有多少粉丝就可以接多少钱的广告。App广告的定价最主要也是靠日活，然后拆成不同曝光量级的位置再各自定价。
这么讲可能还是没有实感。下面来估一下目前抖音推送项目究竟值多少钱：
一、最顶层的逻辑：
推送项目价值 = 抖音单个日活价值 * 推送项目带来的日活
= 抖音日收入/抖音日活 *（ 推送项目1带来的日活 + 推送项目2带来的日活…）
= 抖音日收入/抖音日活 * （ 推送项目1覆盖人群 * 项目1点击率 + 推送项目2覆盖人群 * 项目2点击率 + …)
推送都包含什么子项目？以微博来讲，它会给你推送官方推荐内容（例如同城新闻、热门娱乐&社会新闻…）+关注的人发博提醒+个人动态提醒（新增粉丝、评论…）。
抖音同理，三项：关注的人发作品提醒+官方推荐内容+个人动态提醒（如图二，个人动态提醒没找到因为我不是这个平台的内容创作者…）。
二、整体逻辑清楚后，给每个参数拍个值：
(1) 抖音日收入/抖音日活 ：
日收入、日活、月活参考了36Kr一篇文章，抖音去年对外公布MAU 3E（目前应该到 5E 了）。文章对标了微博、爱奇艺两家上市公司财报里公布的营收数据，预测抖音2018年广告收入 110E，我给12月营收拍个12E（综合商业化程度的持续加深+经济寒冬带来的广告预算缩减）。
这个指标结果就出来了，抖音日收入/抖音日活 = 抖音月收入/30/抖音日活 =0.267元/人，意思是在12月单日中，每个日活用户平均为平台贡献2毛7左右.
(*数据来源 ：https://36kr.com/p/5158988 信息有点滞后，凑活着用…)
(2) 推送项目1——关注的人发作品提醒
覆盖人群（什么样的人会触发这个推送提醒）的大小在于产品关系链形成的难易程度，只要一个用户有关注行为，就很有可能触发这个推送。这里结合我目前工作产品的特性，给抖音估个覆盖人群为 月活用户*60% ，9KW；点击率主要取决于平台创作者和粉丝间的黏性等，这里我估一个 0.8%。
这个指标结果就出来了，推送项目1覆盖人群 * 项目1点击率 = 9KW * 0.8% = 72W.
(3) 推送项目2——官方内容推荐
项目2的覆盖人群就比项目1多多了，项目1是建立在用户有主动行为的基础上推送，而官方内容推荐是他想推给你就推给你，覆盖人群估 月活用户*90% = 1.35E，为什么不估100%，是因为会有技术通道和用户主动关闭通知权限的影响在其中；相比于项目1，项目2的触发条件缺失了关系链条的前提，点击率感觉上是要逊色于关注的人发歌提醒的，但鉴于抖音推荐算法做这么好的情况下，也估个 0.8%。
这个指标结果就出来了，推送项目2覆盖人群 * 项目2点击率 = 1.35E * 0.8% = 108W.
(4) 推送项目3——个人动态提醒
项目3的覆盖人群比较难估，能收到动态提醒首先你必须成为内容生产者，抖音的生产门槛我是觉得比我工作的产品要高，覆盖人群估 月活用户*6% = 900W；因为是与【用户个人强相关】，点击率我估到4%。
这个指标结果就出来了，推送项目3覆盖人群 * 项目3点击率 = 900W * 4% = 36W.
各参数考虑清楚后，推送项目的价值也做出来了：2 * （36W+108W+72W)/1.5 = 37W.日贡献37W，月贡献1123W，年贡献1E3478W.
迭代记录：
2018.9.22 发于微博
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